昆明早教行业浅析

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1、昆明早教行业浅析2013年02月董娜灼目录早教市场的潜力与前景更需要“早教”的早教行业“软硬兼施”才能取得市场芳心触动家长内心最柔软的“硬碰硬”就是不差钱昆明早教市场大比拼苏斯博士SWOT分析早教市场的潜力与前景人口基数庞大：中国目前0-6岁幼儿约有1.8亿；每年新出生人口2000多万。庞大的基数、稳定的增长与更新，奠定了幼儿教育市场坚实的客户基础。投入比例增加：中国人在培养孩子方面，可以用“舍得花血本来形容”。国家统计局有关统计表明，我国城市家庭教育占家庭消费的65.5%，有56.5%的家长把孩子教育投资列在首位。央行

2、50城市最新调查：20.2%的居民储蓄动机是“攒教育费”，稳居居民储蓄动机的首位。“被早教”初规模：“80”后家长成为社会的中流砥柱。他们注重生活品质，对下一代的早期教育更是无比的重视。早教理念与市场基础逐渐成熟。潜力巨大前景广阔：中国国际化的需求，家长的重视，以及庞大的人口基数造就了早期教育产业是21世纪的朝阳产业，也是21世纪最后一支原始股。早教市场正在成为教育产业中一块最具潜力和前景广阔的天地。更需要“早教”的早教行业处于“幼儿期”：早教在国内发展至今已有十多年的历史，业内专家对它的评价是：仍然一片混乱，行业规范、

3、监管和规划发展尚未建立起来。早教企业仍在摸索运营中接受市场的优胜劣汰。教育部门难监管：目前早教尚未纳入国民教育体系。教育部门对学前教育这块只负责幼儿园的准入和管理。国家教育部门不负责早教机构的审批和登记，也没有监管责任。由于早教不受物价局教育收费的监管，因此早教机构的定价完全是参照行业标准自行定价。早教机构根据自己的盈利空间，把所有的成本计入课程价格，然后推向市场。家长购买课程后所收取的发票也是商业营运发票。早教质量难以监控：在竞争激烈的地方，只有做得好的，有口碑的早教机构才能长期发展。对于这行来说，早教人才专业水平参差

4、不齐是不争的事实。规模很小的一些早教机构，出于节省成本的考虑，有的老师不具备任何教师资质。据业内透露，在国内培训蒙氏课程只需半个月就可获发证书，而在美国学完蒙氏课程，需要2～3年的时间。人才资源成瓶颈：教育行业的共性是：人是主要的资源。大专院校都没有针对0～3岁早教的专业。早教机构的老师主要是幼师毕业的学生或者有幼儿园经验的工作者，经公司培训后上岗。这部分人才的短缺也令早教机构扩张速度受阻，同时难以保证早教机构的教育质量。目前教育部门也没有对早教人才进行资格认证。现在市场唯一有资格认证的是育婴师，但证书也是由劳保部门颁发

5、，教育部门没有参与。早教人才大多数来自于早教机构自身的内部培训。“软硬兼施”才能取得市场芳心触动家长内心最柔软的理念+服务延伸产业自主研发课程独具特色中国早教机构正在从“迅速扩张期”过渡到“提升品牌、扩大规模阶段”。如果没有先进的教育理念和优秀的专家队伍，就很难维持一个早教品牌的生命力。自主研发课程：现在国内有名的早教机构每年都会拿出5%～10%的利润投入科研，同时积极跟国内外知名教育机构合作，不断引进新的项目。理念+服务：事实上，不管早教机构主攻哪个市场，早教主要还是借助理念和服务塑造品牌。父母间的口碑传播对于早教机构

6、的信息传播、声誉影响以及品牌建设都起到重要的作用。因此早教机构要取得成功，首先要用系统而科学的理念去打动孩子父母，然后再用诚心服务去感动家长。延伸产业：早教品牌必须延伸到能够与培养孩子智商、情商、德商等综合素质相关的教具、玩具、图书、食品、饮品、服饰、体育、旅游等数十项产业。这一点在美国有30年历史的金宝贝就已经成功地把早教涉及的行业串联成完整产业链。早教市场延伸产业滞后是目前国内行业现状，目前很少有早教机构能够将产业延伸，形成完整的产业链。如果没有过硬的延伸产品和服务，早教机构很难在这个行业内长期立足。“硬碰硬”就是不

7、差钱昆明早教市场大比拼进入2013年的昆明早教市场，经过几年的竞争与沉淀，市场的知晓度已经逐步扩大，越来越多的家长已经认识到早教的重要性。几经风雨的早教机构们也在共同做大蛋糕的同时，争取到自己的那份市场并还在不断地努力扩大规模。本案例举五家早教机构来浅析一下昆明早教市场的特点。这5家早教机构分别是：金宝贝、美吉姆国际儿童教育中心、瑞德探知学堂、东方爱婴、苏斯博士婴童生活中心机构名称品牌来源地机构数量场地布局品牌定位登陆昆明不足之处平均课费金宝贝美国3家昆明2家滇池中心嘉年华邦利百货曲靖1家全球早教领先品牌！广告语：“尊重

8、孩子的想象力，在游戏中学习”2009由于是全套的美国教程，比较适合海外归来，或外语比较好的家长。200美吉姆美国2家正义坊滇池南亚风情园全球早教领导品牌！广告语：通过有趣的学习帮助儿童拥有健康。2010210瑞德澳洲1家顺城王府井昆明第一家有医学背景的国际领先早教机构！广告语：“同样爱孩子，我们更专业。”2011授课