关于现代公共文化服务如何解决投入与发展问题的几点思考

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1、关于现代公共文化服务如何解决投入与发展问题的几点思考摘要：当前我国群众对公共文化服务的要求不断提高，如何解决财政投入与发展的问题，是每个区域都要面临的现实问题。下面笔者就自己的看法提出解决策略以供参考。关键词：公共文化；文化服务；投入；发展现代公共文化服务在具体状态上，具有群体性精神、身体与个体精神、身体的“双重属性”的价值。公共文化服务除了在公共财富的意义上与一般意义上的文化服务有区别外，其他所表现出来的特质也具有文化服务的普遍性。如公共文化服务的具体状态同样具有“精神”“身体”“性情”的形式，既有一个公共群

2、体的精神与“身体行为”表现，也有公共个体精神和“身体行为”表现。亦如公共文明也是一种公共文化服务一样，对公共社会经济发展有直接推动作用。当前我国群众对公共文化服务的要求不断提高，如何解决财政投入与发展的问题，是每个区域都要面临的现实问题。下面笔者就自己的看法提出解决策略以供参考:一、公共文化价值引导公共文化服务，既包括无形服务，也包括有形服务，而这里的“有形”与“无形”的服务意义还包括了一座公共的事物和公共人的形象价值,这是一种外部的感知认识。所以进而可以推论的是,一个公共的形象即是一个公共无形服务的表现形式，

3、但是，同时公共服务又是有形的价值体系，可以通过物化事物和人的行为加以表现。必须认识的是，公共形象也是公共的资源，是属于公共群体的一种资源。从现代意义上的“有形”层面上认识，公共形象在一定条件下在构成公共文化服务的同时，可以转化为经济服务。亦如上海、义乌等公共已经具有特殊的服务价值和商业符号意义，这类公共符号性本身就具有文化服务和经济服务价值的双重属性，这种双重属性使其具有深刻的经济价值，但又不是单纯地表现为经济意义上的服务价值，而是通过特定的“文化生产场”，使公共可以直接表现为公共文化服务的历史性、品位性、价格

4、刚性和社会价值引导性。以苏州为例，当地打造以江南古镇为旅游特色的文化品牌，同时发展苏绣、吴文化等，使人对苏州有江南水乡的美好意象。这一切离不开当地对城市公共服务体系的建立，通过社会价值引导,苏州公共民众自然而然为城市的特色、品牌的一部分，并且积极配合和完善城市文化，使城市文化更加凸显公共性。同时，资金的投入方向上有的放矢，保证了文化服务的发展。打造了一系列为群众熟知的公共文化服务场所，如苏州市公共文化中心、金鸡湖美术馆、苏州文化艺术中心。所以，公共文化服务的发展首先要做好社会价值的引导，也使资金投入明确方向。二

5、、激活实体文化资源社会是人类的一种组织结构形式，与其他任何组织形式一样，社会的发展也需要创造核心竞争力，核心竞争力既需要依赖于公共核心资源系统的开发与创造，更需要全新意义上的公共经济与文化要素的创新.特别是更具有特殊性和实用价值的文化要素的创新。在传统的社会关系中，区域的发展水平往往取决于公共的自然资源要素和交通区位优势，亦所谓“靠山吃山，靠水吃水”。或者说传统的区域发展动力更多将所属的历史文化资源、自然资源和传统产业资源作为其生存与延续的基础。区域的商业信息往往是无序而又具有强迫性的，从公共形象的文化功能来认

6、识，有些公共的商业信息作为文化符号的表征产生着负功能。在任何公共都可以看到的户外广告、路灯路牌、店招店牌、商业橱窗.小品景观、建筑亮化、街头雕塑.各种招贴画等,它们都是人对公共形象形成意象的文化源或者是符号体现。这些文化源与符号的表现形式往往形成不同的认知结果，或内容低俗，或艺术表现乏力，或是根本无艺术与美学价值而只有商业价值等。有些公共花费大量财力、物力和人力所创造的文化符号信息带给人的却是低档次.无秩序、零乱而难以接受的视觉污染（光环境污染和色彩污染），显然，这样的文化不可能具有较高的品质和竞争力。通过“正

7、常人的感受”我们可以看到，公共文化符号在公共性的符号意义下，有典型的象征性,既象征着经济关系,又象征着社会关系，同时又象征着一种社会品质与品位。这些文化符号都是公共文化服务的表现，必须将这些文化符号利用好，才能使本地区的文化服务发挥最大效应。三、激活社会经济投入除了政府每年的财政拨款外，公共文化服务开发与公共形象推广必须是地方政府运作与市场运作相结合。特别是在当地形象的整体构建与推广中。通过市场化运作，在国内通过各种招标形式,由国内外一流的专业设计、咨询、传播公司参与，以求获得最佳方案。强调多力案选择、多元化创

8、意，是在真正意义上寻找最好创意，特别是在公共形象的视觉设计中，不能只有一种方案，甚至可以说两种、三种、四种方案或更多，应该在十几种，甚至在几十种方案中来选择。由知名专家设汁、招标设计、竞赛设计和政府职能部门设计四种模式相结合，强调最优原则。以江苏广电集团为例，2010年江苏广电集团收入跃居全国省级台第一，江苏新闻出版业营业收入约占全国新闻岀版产业的十分之一；2010年到2012年江苏省