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1、公共管理高校学生消费心理对其高消费行为的影响吕薇摘要:近几年社会主义市场经济发展迅二、高校学生消费心理的特征性的消费方式,但消费品的时尚和品牌仍猛,当代大学生逐渐成为一个特殊的消费然普遍受到大学生的青睐。而且在事实(一)高校学生具有盲从性。大学生群体越来越受到社会的关注。当代大学生上,大学生对耐克、阿迪达斯、苹果经济不独立,消费没有基础,经济的非独立有着独立的消费特点和消费意识,由于在等世界名牌情有独钟。大学生群体虽然由性决定了大学生自主消费经验少,不能理大学所受的教育、特殊的心理年龄特征以于经济不独立
2、,在校阶段的消费方式是理性地衡量消费价值与成本。大学生没有形及校园环境等的影响,使他们具有特有的性的、有计划性的,但在他们心中所期望的成稳定的、完整的消费观念,自控能力较消费行为和消费心理。本文通过从高校学仍然是炫耀消费、高消费的消费方式,如果差,基本上大多数的消费都是受媒体宣传生消费现状及特征和消费心理的特点入一旦时机成熟,对高消费的诉求就会将他诱导或是受自己身边的同学影响。大部分手,对他们的消费情况进行研究,这样有助们的理性消费彻底颠覆和解构。的大学生都考虑到自己尚未独立,父母挣于我们对青年一代乃至整个社会的消费趋
3、(二)盲目攀比的消费心理对大学生消钱不容易,消费观念和行为较为理性,基本势有一个整体认识。费行为的影响。当前,在社会上蔓延着各上不会盲目追求名牌产品;而另一部分大关键词:高校学生;消费心理;高消费行为种不正确的消费观念很深的影响到大学学生则要走在时尚的前沿,买名牌衣服、名中图分类号:F270.7文献标识码:A生。由于不正确的消费价值观形成了大学牌皮包、名牌电脑等,他们敏锐地把握时文章编号:CN43-1027/F(2011)03-109生高消费的心理。随着我国社会主义经济尚,赶潮流,名牌是他们永远的最爱,追-01迅速发
4、展,一部分人先富了起来,消费方式新是他们永恒的话题。作者:甘肃中医学院;甘肃,兰州,730000也发生了很大的变化,传统的消费观念受(二)高校学生具有从众性。穿名牌到了强烈的冲击。从众消费对大学生营造一、消费心理和消费行为的概念衣,买名牌鞋,挎名牌包,名牌被越来越和谐团结的同学氛围有一定积极作用,但多的大学生所接受和认可。这是为什么消费心理是消费者对客观消费对象与也反映出部分大学生存在盲目攀比的消费呢?我认为攀比是主要因素。追求名牌的其自身主观消费需求的综合反应。消费心心理且缺乏独立消费意识。大学生消费心消费
5、是纯粹的为了满足自己的虚荣心,为理从一开始的认识过程及情感过程直至发理尚处于极不成熟阶段,普遍形成相互攀了体现出自己的优越感而进行的炫耀性展到意志过程,这是消费购买的一个决策比的消费心理,使大学生形成了不正确的消费。过程。购买决策在很大程度上是由消费心消费观。(三)高校学生追求自我个性。追求理决定的,如兴趣爱好、文化教养、消费观(三)模仿性的消费心理对大学生消费自我个性的独立与自我表现是大学生的另念、心理素质等。高校大学生作为一个特行为的影响。今天的大学生消费有着强烈一个心理特点。随着社会主义市场经济发殊的群体,所处的
6、校园环境和所受教育成的模仿性特征。穿名牌服装,用名牌手提展,当代大学生的自我意识增强。他们要长经历的特殊,使得他们成为社会上比较电脑,已成为越来越多大学生所追求的目求独立自主的处理问题,自信心加强,自尊特殊的一个消费群体,产生了比较特殊的标。当今,随着快捷发达的消费信息、日益心敏感,自己的言语和行为都要力图表现消费心理,具有与其他消费者不同的消费提高的消费需求使大学生对潮流的领略更出我的内涵,对主观化与对事物的感情需求,使得他们的消费行为也比较特殊。为迅速准确。尽管他们现在不一定拥有,化也进一步加深。在个性的驱使下
7、,他们消费行为是消费者在一定的条件下,但却能如数家珍了解许多时尚品牌。同喜欢能体现出自我个性的那些商品,要求对劳务和商品的心理反应,是消费者寻找、时,他们对对消费的选择、生活的理解讲求商品要有特色,并能体现出自我的特点,这购买、使用、评价和处理劳务和商品所表现生活的质量和品味,宁缺勿滥。他们既要样来满足表现自我的心理要求与追求个性出来的心理活动。人的心理活动包括感物质享受,又追求精神满足生活方式。在美的一致性。觉、知觉、记忆、思维、想象、情感、意志等因模仿式消费行为中自然而然滋生出独领风素是非常复杂的。这些因素之间
8、交互作用三、高校学生消费心理对其高消费行骚的畸形心理,看到别人购买高档物品时,的过程就是消费行为。虽然消费者的消费为的影响不管自己是否需要,也要购买,这样以虚荣心理是未知的,但是消费者显露出来的消(一)高消费心理对学生大消费行为的心得到极大的满足。费行为是可以观察到的。外显的消费行为影响。追求高消费、超前消费、炫耀消费诠参考文献:
