论现代商业橱窗陈设设计的倾向

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1、单晓彤论现代商业橱窗陈设设计的倾向105论现代商业橱窗陈设设计的倾向单晓彤（广州大学，广州510006）摘要：通过对商业橱窗陈设与门面的设计特征与倾向的研究，从橱窗陈设与门面的设计内涵等不同层面及其表现深度入手，对商业橱窗陈设与门面设计的创意、设计及方法进行深刻的分析与论述。论证了商业橱窗陈设与门面在深化主题的内涵性、传达现代科技感、善用灯饰设计的作用、表现当下时尚审美等设计方面的倾向。并指出商业橱窗陈设与门面设计应注意的几个方面，从而提倡科学严谨的规划与艺术审美。关键词：商业橱窗；门面设计；灯饰；创意；规划中图分类号：J525.2文献标识码：A文章编

2、号：1001-3563（2011）24-0105-04TendencyofDisplayDesignofModernCommercialShowWindowsSHANXiao-tong（GuangzhouUniversity，Guangzhou510006，China）Abstract：Itanalyzedthecreation,designandwaysofcommercialwindowsandcommercialshopfrontsstartingfromtheirconnotationofvariedaspectsanditspresentat

3、ionofdepthintheresearchofthecharactersandtendencies.Itprovedthatthecommercialshowwindowsandshopfrontshaddeepenedthetopicconnotation,conveyedthemodernscienceandtechnologyfeeling,usedlightingprofitablyandpresentedthetrendofcontemporaryfashionaestheticstandardindesign.Italsopointed

4、outsomenoticesinthisfieldandadvocatedtoplanandappreciatedtheartsscientificallyandscrupulously.Keywords：commercialshowwindow；shopfrontdesign；lighting；creation；plan美国著名的设计师沙里宁在《城市，它的发展与未陈设与门面设计的创意方法，并展示新生活方式并引来》里说“：人们生活在物质环境中，而物质环境都是有导现代生活的趋向与潮流，刺激与诱导商业市场。体、有形的，是一个形象的世界，良好的生活环境应当是

5、在各要素间呈现‘有机秩序’的‘形体环境’……，都1深化主题的内涵性是构成形象世界的组成部分。”当商业门面运用象征、秩序、夸张等特有手法，在与环境整体的协调中形成独橱窗与门面是都市景观的组成部分，是都市在空特个性，且与周围的房屋群、环境空间形成恰当的对比间环境、商业环境与人文景观的延伸，是当地经济文关系时，商业环境“才会在物质上、精神上和文化上臻化发展的缩影。橱窗门面设计应该从整体上反映与于健康”。难怪常有人说：看看商家橱窗陈设与门面设强化都市的形象，优秀的橱窗门面对提升都市的整体计，就能说出这家商店的品位与追求。形象起着关键的作用。当然,橱窗与门面设计

6、应在不基于国内城市建设的迅猛发展，各类大、中型商违反统一规划、整体协调的原则前提下,突出自己的品城如雨后春笋般的出现，其橱窗、门面五花八门，漫无牌，吸引消费者的关注。目的的追求与表现将直接影响都市环境与商场形商业门面的设计往往突出某一主题性，或服装主象。笔者通过商业橱窗陈设与门面的设计研究，从橱题，或家电主题，或食品主题等，每个主题又因为特殊窗陈设与门面设计的多层面表现深度切入，探讨橱窗的方向而有所区别。以服装为例：讲究严肃端庄的正收稿日期：2011-07-27作者简介：单晓彤（1969—），女，广州人，硕士，广州大学副教授，主要研究方向为视觉传达与产

7、品设计。包装工程PACKAGINGENGINEERINGVol.32No.242011.12106装主题系列；表现生动活泼的青少年服装系列；追求料便显得尤为重要。材料性能、材料来源、施工技术、轻松自由的休闲服装系列；强调动感与力量感的体育成本核算、零部件及其更换、组合方式等环节都应该服装系列等，都是常见的橱窗设计主题。但要深化主谨慎考虑。还要选择与材料相适应、适当、有效、方便题的内涵性，就必须在展示陈列设计中注意细节的表的技术加工工艺。顾及经济的合理性，把美化环境、现力。如药剂瓶类的专卖店门面（见图1）通常较难设舒适方便的门面橱窗设计纳入节约社会资源的

8、低碳绿色环保的观念框架之下，从而获得社会大众的认同。通过艺术用材手段共同营造现代科技感的氛围，