电大《广告策划》形成性考核册（1）

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1、电大《广告策划》形成性考核册（1）广告策划（9）一、填空题（共1（）道试题，共1（）分。）1.广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯•马西来•波利特广告公司的创始人Z—、广告专家斯坦利波利坦于60年代提出的。2.广告策划在整个广告活动屮处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方而。3.广告策划一般有两种形式。一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是系统性的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一冃标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。4.从某种意义上讲，广告策划生产的不是物质产品，而是一种科学化的知识成果。它对金业具有不同程度

2、的增值作用。5.策划，归根结底是人思维活动。6.在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是静态上充分认识到广告工作的整体性；二是动态上自觉谋求广告工作的规模效应。7.传播功能是广告最基木的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。8.广告是市场营销组合小的有机组成部分。9.现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是市场营销理论。1（）.市场营销策略决定着广告策划的核心内容一广告策略。二、多项选择题（共10道试题，共20分。）1.爱徳华・L•忙I纳斯开始将“策划"的概念全面引入公共关

3、系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪年代（D）A.20B.30C.策划为主导，以创意为中心，能提供全而的服务的广告公司”的口号的是40D.502.在20世纪8（）年代中期最早在国內广告界提出：“以（A）A.北京广告公司B.广州广告公司C.海南广告公司D.新华广告公司3.广告策划是对广告活动所进行的（CD）筹划与打算。A.决定B•筹划C.事前D.全局4.广告策划中主要的思维方法有（ABCD）A.系统思维B.创造性思维C.开放参与性思维D.艺术性思维5.广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（A

4、)P65A.战略意义B.战术意义C.策略意义D•前瞻意义6.艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（B)A.计划过程B.真正的艺术创作思维的过程C.设计的过程D.系统思维的过程7.广告是一种非常典型的（D)行为,广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。A.电视行为B.广播行为C.误导行为D.传播行为8.广告策划者传达的的市场信息是（AB)A.正确的B.准确的C.夸张的D.虚拟的9.市场营销过程中的4P因素（ABCD)A.促销B.商品C.价格D•销售渠道10.广告是整个

5、营销策略中的一坏，它是一个，而口述是一个（ACD）A.复杂的过程B.静态活动过程C.动态活动过程D.综合性的活动过程三、判断题（共10道试题，共10分。）1.广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。（A）A.错误B.正确2.策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。（A）A.错误B.正确3.在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。（B）A.错误B.正确4.广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。（B）A.错误B.正确5.在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。（B）A.错误B.正确6.在广告策划创

6、造性思维屮谋求新颖无须超越白我。（A）A.错误B.正确7.广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。（B）P66A.错误B.正确8.消费者购买仅仅是是瞬时行为。（A）A.错误B.正确9.广告只要有说服力不一定有针对性。（A）A.错误B.正确10.对竞争对手的广告形式只须做一般了解。（A）A.错误B.正确1.广告策划所具有的核心和枢纽作用主要表现在哪些方面？在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这主要表现在以下方面：（1）使广告活动目标明确广告策划方案是按照目标制定的。它运用科学的方法，集中丰富的经验，在事先将各项活动都作了安排。各项活

7、动乂紧紧围绕最终的总体冃标而展开，具有共同的指向性。专业广告公司可与企业密切配合，按既定方针保证广告活动有条不紊地进行，使广告活动符合客观实际，有效地避免广告活动的盲目性。（2）使广告活动效益显著广告策划将金业的长远计划和短期计划相衔接，使广告活动的重点更为突出。在策划中根据产品生命周期的不同阶段，采用不同的广告战略，兼顾眼前目标与长远利益，使整个广告活动的宣传效果更为显苦。同时广告策划在统筹广告主的广告活动、集中力量树立商品品牌形彖方面也具有垂要意义。广告策划通过周全的市场竞争意识和全面的通盘考虑，组织以树立品牌形象为中心的广告活动，可以较迅速地树立商品品牌，从

8、而开拓市场