电大《广告策划》形成性考核册（3）

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1、电大《广告策划》形成性考核册（3）广告策划（9）一、填空题（共1（）道试题，共1（）分。）1.广告预算具有计划工具和控制工具的双垂功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过（财务执行）来决定广告计划的阶段规模和执行进程。P1832.广告预算对于实现广告目的具有（决定性）意义°pl833.在广告预算策划时，通常要有以下四个方而的根据：一是根据企业的（承受能力）；二是根据企业营销冃标和广告H标；三是根据企业外部环境因素影响程度；四是根据产品本身的特点。pl834.评佔广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益

2、和心理效益，以（经济效益）为主。P2085.广告经济效益的测算方法有（直接效益法）和间接效益法。P2126.企业外部形象是指企业外部的（经营）形彖。p2217.企业形彖的形成过程是企业与公众相互沟通影响的循环过程。在企业形彖形成过程中，公众印彖、（公众态度）和公众舆论起着决定性作用。P2248.观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理秤学、经营理念、价值观、传统风格和（企业精神）的广告。p2339.信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种最（直接）的企业形彖广告形式。p2331（）.企业形彖广告策划“以定位为核心，

3、以创意为前提”，而科学的定位、好的创意又必须通过（媒介）才得以展示其自身的价值。P239二、多项选择题（共10道试题，共20分。）1.广告预算具有的功能（BD）A.财力表现B.计划工具C.赢利预期D.控制工具2.广告预算与金业的承受能力（B）P183A.不相适应B.相适应C.通过筹措适应D.过一段时间可以适应3.企业的广告（BCD）P186A.在充满杂乱内容的电视台播illB.在同业朵志上刊发广告C.专业化报刊刊发广告D.在预算较少的媒体上发广告4.广告评估的日的（ABCD）P206A.了解木次广告活动是否赚了钱B

4、.赚了多少钱C.为什么能赚钱D.如何计广告更有效地赚更多的钱5.评估广告策划活动效果的客观标准是（ABD）P208A.经济效益B.社会效益C.功能效益D.心理效益6.反馈评估中的冃标管理法是（ABCD）P211A.策划时冃标具体化B.策划时编制具体要求C.策划结束后的结果与原定目标对照D.策划结束后的结果与原有要求对照7.企业内部形彖的主要耍素有（A）P221A.企业员工的整体素质B.企业物质设备形象C.金业员工形象D.企业站牌商标形象8.企业内部形彖的主耍耍素有（AC）P221A.企业管理水平B.产品质量形彖C.

5、企业经营作风D.品牌商标形象9.企业形彖的木质性表现（ABD）P221A.全体职工的信仰B.全体职工的精神C.全体职工的薪金水平D.全体职工的价值观10.企业形象广告按其形象内容定位（D）P236-239A.外部形象定位B.优势定位C.诉求定位D.产品形彖定位三、判断题（共10道试题，共1（）分。）1.广告预算策划就是一个经费问题。（A）A.错误B.正确2.广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项Mo（B）A.错误B.正确3.广告评估就包括对广告调查的评估。（B）A.错谋B.正确4.广告评佔指的就是对广告

6、后期效果的评佔。（A）A.错误B.正确5.企业形彖策划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过程。（B）A•错误B.正确6.创意广告着重树立企业“领导新潮流"的形象。（B）A.错误B.正确7.致歉广告是一种谅解消费者的广告。（A）A.错误B.正确8.研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。（B）A.错误B.正确9.广告文稿是企业形彖广告制作的蓝本。（B）A.错误B.正确10.广告构图要体现“功能为用，艺术为体"。（A）A.错误B.正确四、论述题（共1道试题，共20分。）1.试述广告正文撰写的“法则广告正文

7、的撰写有以下儿条“法则S（1）AIDA法则。指广告写作，首先耍引起注意，然后要使公众产生兴趣，并培养公众购买欲望，最后促成购买行为。即广告标题和开头的几句要能抓住公众，然后逐步使读者读下去而达到预期的广告目的：（2）DDPC法则。广告的开头必须惹人注目，接着描写商品或劳务；然后进行劝诱，说明购买或利用商品后的好处，最后决定交易；（3）广告写作七步曲：第一步在标题或笫一段中允诺一种好处；第二步详细叙述这种好处；第三步确切地告诉公众将得到什么；第四步用事实（或表扬公众的肯定）來证实你的叙述；第五步告诉公众如果不行动他将

8、失去什么；第六步再次叙述允诺的好处，第七步建议立刻行动。五、案例分析题（共1道试题，共40分。）1.阅读下面的报道，从“广告策划吋应注意文化制约”的角度谈谈你对此等广告的看法。据《京华时报》2006年8月28日报道，8月22日，猫扑网1\现名为“广告可以无耻到这样的地步''的热门讨论帖，帖了中发布了冃前全国多家省级卫视正在播出的性保健品“圣帝魅力坚''的广