电大《市场营销学》期末复习题（判断）

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1、电大《市场营销学》期末复习题（判断）复习题（400）二、判断正误（判断以下各题的正误。正确的在答题纸上划叫“，错误的划"X“O1.某企业经营儿童“六一''礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。（X）2.某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是等级包装策略。（x）3.上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。（勺）4.处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。

2、（x）5.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。（Q）6.同质性产品适合于采用集中性市场策略。（X）7.生产消费品中的便利品的企业通常采取独家销售的策略。（x）8.市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对未來市场需求量的猜想判断。（x）9.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为”引中需求”（P）1.市场营销就是推销和广告。（X）2.基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不确定心理。（7）3

3、.企业可以按口身的意愿和耍求随意改变市场营销环境。（x）4.对市场挑战者來说，防御性策略是其最理想的选择。（X）5.企业网站设计过程中，必须重视的问题Z—是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。（7）6.我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。（x）7.帀场细分是目标市场营销的基础。（P）8.尾数定价的目的是使人感觉质最可靠。（x）9.相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响大，反Z影响小。（X）10.相关群体对消费者的影响因购买产晶的不同而不同，对价

4、值小和使用时不易被他人察觉的商品影响小，反Z影响大。（7）11.避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的竞争能力。（x）12.所有的服务产品都是纯粹无形的。（x）13.M期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。（x）14.早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是无选择性市场策略。（P）15.市场营销学是本世纪初在英国产生的。（x）24.市场营销学是20世纪初在日本产生的。（X）26.生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场

5、管理型组织。（x）27.当消费者对商品的价格反应敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就可以釆用渗透定价策略。（7）28.当消费者对商品的价格反应敏感，R市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就可以采用撇脂定价策略。（X）29.品牌的基本功能在于标示产品的来源以区别于其他产品。（7）30.促销的最终目标，是引起顾客注意，并将企业的正面信息有效地传递给顾客。（P）31.促销的实质是沟通。（P）32.营销在公司中戢理想的地位是营销作为公司的主耍功能。（x）33.企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就

6、叫产品投资组合。（7）34.渗透定价策略适合于需求价格弹性较人的产品。（7）35.购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分。（7）36.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。（7）37.某香水制造商设法说服不用本公司香水的妇女使用本公司的产晶，这是运用了市场渗透策略。（Q）38.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其屮照相机就是一个产品线，在相机这类产品小，尼康D80相机就是一个产品项目。（7）39.某摄影用品公司经营照相

7、机，摄影器材，冲洗药品等，其屮照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海欧DF相机就是一个产品项目。（7）26.采用跟随策略的缺点在于风险很大。（x）27.采用无差异性市场策略的主要好处是最人限度满足消费者需求。（x）28.对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。（7）29.作为一个最佳的“补缺基点"，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。（X）30.产品一市场管理型组织的主耍缺点是不能及时得到足够的市场信息。（x）31.汽车和零配

8、件是两种互补产站。对其最好的定价技巧是同向定价，即汽车定价采用高价策略，零配件的价格也定的高些，反Z亦然。（X）32.垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合体。（P）33.生产者市场多采用直接式渠道，消费者市场多采用间接式渠道。（P）34.