资源描述：
《电大《市场营销学》考试小抄（判断）》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、1、市场营销学是世纪初在英国产生的×2、市场营销学是一门建立在经济学,行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。√3、社会市场营销观念要求企业求得企业利润,消费者利益,经销商利益三者之间地平衡与协调×4、从市场营销学地角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和×5、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。√6、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是:人们将营销理论和企业管理的实践密切地结合起来×7、"市场营销组合"这一概念是由美国的杰罗姆'麦卡锡教授首先提出来的√8、企业可以按自身的意愿和要求随意改变
2、市场营销环境×9、顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象,也不决定它的购买行为.×10、市场营销就是推销和广告。×11、企业战略规划的第一步骤是确定企业目标。×12、制定产品投资组合战略反方案，首先要作的是划分战略业务单位。√13、某企业—业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。×14、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售,这就是市场开发。×15、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。×16、微观环境与宏观环
3、境之间是一种并列关系,微观环境并不受制与宏观环境,各自独立地对企业地营销活动发挥着影响作用.×17、选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击.×18、因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线×19、差异性市场策略的最大缺点就是风险较大×20、一个产品,即使其内在质量符合标准,但若没有完善的服务,实际上是不合格的产品√21、随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来是一种市场机会。√22、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。×23、在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营
4、销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。√24、恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。×25、国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。×26、马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。√27、生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。√28、消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。×29、影响购
5、买者决策地心里因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等×30、市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。×31、市场预测的方法主要有定性预测和定量预测两大类。√32、有效的营销调研一般包括五个步骤,其中第一个步骤是确定问题和研究目标.√33、产品生命周期的长短,主要取决于企业的人才,资金,技术等实力.×34、自己进货,并取得产品所有权猴再批发出售的商业企业肯定不是经纪人或代理商√35、在市场调查活动中，一般只有字现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。√
6、36、预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动，可以采用一次移动平均法、加权移动法和一次指数平滑法进行预测。√37、市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。√38、市场领先者战略的核心是进攻×39、市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。√40、市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。√41、采用跟随策略的缺点在于风险很大。×42、市场细分是20世纪70年代提出的一个重要的概念。×43、选择性市场策略的最大缺点是风险较大×44、制定正确的价格能传递适当的信息,是一种对服务的有形展示.√4
7、5、在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。√46、如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。√47、市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。√48、整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。√49、某摄影用品公司经营照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。√50、某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。×51、上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档
8、次的商标，他们采取的是等级品牌策略。√52、一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。√53、典型的产品生命周期包括四个阶段。其中第一个阶段是成长阶段。×54、开发新产品首先要提出目标,搜索"构想"√55、如果某种产品提价2%,销售量降低1%,则其需求的价格弹性系数为2×
