华夏银行品牌整合营销推广方案

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1、华夏银行品牌形象工程建设方案有口皆碑心满意得第一部分：华夏银行品牌形象建设必要性二、华夏银行品牌形象建设策略一、背景分析第二部分：认识优选目录第一部分：华夏银行品牌形象建设必要性一、背景分析中国银行业面临高度同质化竞争困境：目前，中国银行同业竞争高度同质化，主要源于其在客户、产品、区域等方面定位异常雷同，而低水平的同质化竞争，不仅侵蚀我国商业银行的盈利水平，也恶化了银行业的竞争环境。□首先，各商业银行均高度重视零售银行业务的发展，由于服务对象细分不够，竞争策略大同小异，导致零售业务领域同质化竞争加剧。□其次，各商业银行推出

2、的产品功能、服务内容相差并不明显，创新产品、服务趋同化严重，既形不成特色，更形不成竞争优势。□第三，大多数商业银行无论其规模大小，都实施跨区域经营，而且各商业银行都将经营精力主要集中在经济发达区域尤其是中心城市。同质化竞争的出路：品牌形象的差异化创新品牌形象不是空中楼阁，而是应该落到实处，建立在强有力的产品服务基础之上；品牌形象不是虚无缥缈的，而是应该言之有物、言之有理！我们对品牌形象的理解：□华夏银行的品牌形象不是脱离于华夏银行的产品服务而孤立存在的，而是立足于产品服务的坚实基础之上，以产品形象来丰富和支撑起华夏银行的整

3、体品牌形象。□华夏银行品牌形象的创新和差异化源自于对产品服务创新和传播推广创新两个层面的有机整合。优选认为：华夏银行品牌形象差异化创新策略：□产品服务内容的创新定义□产品服务内容的创新传播广告传播内容创新活动传播内容创新媒体传播形式创新几年来，苹果在便携式播放器市场一路领先，不同价位、不同配置、不同存储容量的产品层出不穷，通过不断添加最新元素到iPod产品中，苹果锐意改革和不断创新，牢牢占据市场的领导地位。创新给苹果带来巨大的成功！！！华夏银行主营业务组成中小企业融资信用卡业务车贷、房贷个人金融华夏银行主营业务……因

4、此：对于华夏银行而言，怎样在“中小企业融资、信用卡业务、车、房贷、个人金融”四个主要层面进行创新定义与创新传播，是华夏银行取得竞争胜利的关键！二、华夏银行品牌形象建设策略（一）、华夏银行09年云南区域品牌传播主题的界定传播重心及目的：□对华夏银行主营产品进行创新定义，并提出富有亲和力、感召力的消费主张，达成与消费者的深度心智沟通，重拾消费信心，促进华夏银行产品在云南市场的销售。□以产品承载形象，以创新的产品形象、创新的传播推广手段促进华夏银行品牌形象的提升。销售促进品牌提升＋华夏银行的既有形象支持项目内容规模实力华夏银行在

5、北京、南京、杭州、上海、济南、昆明、深圳、沈阳、广州、武汉、重庆、成都、西安、乌鲁木齐、太原、大连、青岛、温州、石家庄、天津、呼和浩特、福州、宁波、苏州、无锡、烟台、聊城、玉溪等28个城市设立了23家分行、5家异地支行，营业机构达到279家，员工8200多名，“立足经济发达城市，辐射全国”的机构体系已经形成。2004年华夏银行被评为中国上市公司金融地产行业10家最具竞争力企业之一，跻身于全球大银行500强之列，2005年还荣获“中国最具有影响力财富企业”称号。运作能力各项管理日趋规范，业务创新发展迅速，已成为中国金融业务能

6、力强、权威性高的银行。国际化华夏银行还与境外356家银行建立了代理业务关系，建成了覆盖全球主要贸易区的结算网络。现代化华夏银行推出了多重适应现代消费者需求的金融创新产品。活跃财富华夏银行为消费者提供全面的银行服务，能令目标消费群的财富得到升值的保证。但是：百尺竿头，需要我们更进一步！华夏银行形象新动态09年传播主题传播主题诠释：—提升旧形象，塑造新形象，让客户百分百满意。—以新形象恢复和提升消费者的消费信心。“华夏银行满意百分百！”工程有口皆碑心满意得产品利益区隔产品的心理影响选择后的满足感产品的基础功能质量可信度先进性技

7、术专业知名品牌行业先锋产品丰富应用价值科技含量应用可行核心价值？中小企业融资满意百分百信用卡业务满意百分百车贷、房贷满意百分百个人金融满意百分百有口皆碑心满意得……“华夏银行满意百分百”工程满意百分百主题形象LOGO应以说明：本LOGO作为华夏银行09年“满意百分百”形象工程的主要识别元素，固定应用于华夏银行全年的推广应用当中，以保持全年推广形象的一致性。广告创意表现（报纸）华夏银行品牌形象工程之一中小企业融资业务市场洞悉：由于不确定性环境以及不断出台的降息政策，较大程度上影响银行利润度。而做为社会经济基石部分的中小企业，

8、一方面国家大力倡导加强中小企业贷款服务，但一方面中小企业贷款既可贡献利润度，但同时也存在较大风险性。但危与机并存之，对于中小企业金融产品推广层面，一方面它是承载银行服务形象的重要载体，另一方面也是与更多企业沟通的桥梁；因此，在针对中小企业产品推广层面，应达到两大目标：一方面能够以优势服务及营销推广活动提