海外营销亟需树立国际品牌

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1、道i亟需树立国际品牌植近20多年来，我国的经济增长主要依赖于制造业的成长，制造业的增加值占国内生产总值的比重在40％以上，与此同时，制造业的出口一直维持在80％以上，创造接近3／4的外汇收入。而我们不能不看到在这个过程中，以品牌为核心的无形资产都掌握刚行榜通惠其超在有发达覆国家手中，产品的高端利润被人拿走，我们只得到少量的加工费。在短期内，我们承揽OEM的好处是规模成长快、获利快、操作简单、市场介入快，同时，这是资金积累，技成术进步的必要过程。然而这只是个权主宜之计，随着时间转变，竞争障碍降品低、毛利被挤压，好不容易建立的生果，一个牌对全球消费者和商家的影响和感召

2、产规模，在金融风暴来临之际变成了}I力定律；力，大大提升品牌价值公司营收的贡沉重的包袱。“布斯玩得献，真正赢得全球消费者的口碑。为一流企业卖品牌，二流企业卖企业界人此，在海外营销的过程中，加强品牌产品，三流企业卖苦力”，这已经成：“慌张”建设是必经之路。为企业经营者的共识。目前，绝大多，而他留数中国企业无疑都处在三流的水平。一一种创新的知己知彼，征战海外方能百战方面我们要面对这一残酷的现实，求的响当当不殆另一方面就是不能悲观气馁、甘拜下孙子兵法》上讲：“知彼知己风，敢于抓住机遇迎接挑战。美国人苹果的成者，百战不殆。不知彼而知己，一胜著的离开中国制造的一年让我们树立

3、品牌一负；不知彼不知己，每战必殆。”了解到了中国已经渗透到了世界的每魂、创新经营企业如行军作战，充分分析形一个角落。所以，广大中国企业应该l应付竞争势，才能做出行之有效的判断。我们看到，多年以来，实际上，消费者包其产品能需要认清的事实是，我们是贸易大国括国外采购商都对中国产品有信任和品质和功而非强国，“中国制造”风靡全球，依赖。世界需要中国，中国影响世人咬了一而“中国创造”还微乎其微。界。这就是上天赐给我们的机遇。从长期竞争来看，建立品牌营销提供方便、快捷的服务起到了细雨润告直接敲击人们内心深处的共同情是企业长期发展的必要途径。中国无声的效果。小事成就大事，细节成

4、感，建立品牌与消费者的密切关系，的企业必须要放宽视野，去寻求新的就完美，品牌建设离不开细节。同在品牌战略上把产品与人类的真实情产品品牌定位。而且，产品的竞争实时，全员营销机制将使客户满意做到感，如性、心灵、冷暧、欢笑、关际已过渡到品牌的竞争，对于中国企极致，全员皆为市场而存在，皆为营心、美丽等紧密联系，挖掘人们内心业而言，与世界知名品牌的企业和产销而服务，并在必要时参与营销一线深处与之交流的灵感，延伸品牌的文品在同一市场角逐，唯有运用品牌，工作，了解营销的重要性与艰难性，化内涵，让消费者能够对品牌诉求产操作品牌，才能赢得一席之地。中国增强在做后台支持工作中的主动性

5、与生共鸣，让品牌概念与文化留在人们必须提高核心竞争力，打造“中国创积极性、周密性。中国的企业应当充的心理、口碑中。造”品牌的呼声日益高涨。分认识到，没有什么比顾客满意更重“法”：实用的80／20法要，全员的细节营销把品牌金字塔建则80／20法则是国际上公认的科学法商场如战场，古代兵法可借鉴设得更坚固。则，在品牌推广与战略管理上，这一《孙子兵法》中讲：“兵者，国“天”：以快制慢，抢占先全新思路同样可以借鉴。对给企业带之大事，死生之地，存亡之道，不可机最先有品牌意识的企业才可能是来80％利润的20％顾客进行细分，他不察也。故经之以五事，一日道，二最大的赢家，凭借敏锐的

6、目光，最们可能是产品的大量使用者，长期购日天，三日地，四曰将，五日法。道先发起攻势，树立品牌，抢占市场先买的老顾客和有较大影响力的关键顾者，令民与上同意也。天者，阴阳、机，抢先达到市场最大化，才能是市客，营销过程有侧重点，从全局的角寒暑、时制也。地者，远近、险易、场的最大受益者。“快”意味着更前度设计持久、稳健的顾客发展战略，广狭、死生也。将者，智、信、仁、瞻、更高效、更敏感、更有想象力。注重投入产出的效益比例，提高品牌勇、严也。法者，曲制、管道、主用始终有一种赶不上下一波潮流的危机管理的效益。如美国学者针对几种日也。”商场如战场，中国企业在开拓感，还要琢磨如何在

7、下一波供应表现用品消费情况的研究表明：洗发香波海外市场中，可借鉴古代用兵“五中不落人后，而为了达到这一点就需市场中，大量使用者和少量使用者事”，建立品牌金字塔，走国际品牌要计划出超短的设计、生产、促销与的使用量分别占79％和21％，在啤酒竞争优势之路。分布周期，在市场上能给消费者以持市场中，两者的使用量分别占87％和续不坠的新鲜感。l3％。“地”：巧借政府力量，“走出此外，社会在不断发展，营销也去”近年来，我国政府大力支持企在与时俱进，无论是方法还是手段，业“走出去”，出台支持优势企业和无论是模式还是创意，都需要创新，产品出口，鼓励金融机构增加对中小如当街喝涂料、

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