西南大学网络教育2018年春[0582]《现代广告学》答案

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1、yy单项选择题1、下面不是广告计划的是（）1.cM期广告计划2.C屮期广告计划3.C短期广告计划4.C单一性广告计划92、下面不是广告计划内容的是（）1.C广告的市场分析2.C广告的目标3.匚广告的对象4.C广告的制作23、传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事夕1.匚广告表现2.C广告创意3.匕广告调查4.C广告策划94、广告媒体是指o1.C能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之用沟通的物质。°2.匚报纸、杂志3.匚广播、电视4.匚国际互连网下列选项中，属于大众传播媒体

2、的是（）匚报纸9匚pop广告CDM广告C户外广告业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（），现代广告与CIS的结合常常是通匸企业理念识别系统c企业行为识别系统C《cis手册》9C企业视觉识别系统—是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就c广告艺术c广告创意c广告主题c广告表现9我国广告界提出的“以—为先导，以—为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。c策划创意9匚创意表现匸表现主题C主题策划是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。3.C广告策划4.°广告标题10、确定广告主题必须多角度地分析问题

3、，其中—分析是基础，—分析是关键。1.C广告创意广告策划2.C商品消费者93.C市场广告表现4.C广告策划艺术形式11、根据艾•里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是,1.C品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。92.C企业与品牌名称非常重要3.C高科技可能导致找不到市场位置4.C一味追求质量可能是个陷阱多项选择题12、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为1.厂事前测试92.厂事中测试93.厂事后测定与评估94.厂销售额统计13、典型广告文案是由哪些要素组成（）1.厂标题93.厂广告计划4.厂广告语914、媒体广告组织的主要作用是1.厂承接广告业

4、务92.厂设计制作和发布广吿93.厂代理发布广告4.厂审查广告内容95.厂做好广告经营的财务核算96.厂做好调研和咨询服务15、一般广告公司最基本的业务部门是—。1.厂公关部2.厂客户部°3.厂创作部94.厂媒休部°5.厂市场调查部°16、广告活动的主体包括。1.厂广告客户92.厂广告公司93.厂广告媒体94.厂调查公司17、广告必须明确广告主的意义在于（）。1.厂广告出现错误，便于追究消息发布者和提供者的法律责任。2.厂便于限制广告内容1.厂如果出现欺骗性广告，有利于追究广告主的法律与道义上的责任。°18、现代广告与CIS的结合常常是通过《CIS手册》来实现，CIS是指企业形

5、象识别系统，它是由（）组万1.厂理念识别系统92.厂行为识别系统93.厂视觉识别系统94.厂形象识别系统19、下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有。1.厂强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。°2.厂创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。93.厂创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。°4.厂需要以表演、情节來传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。°20、我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）。1.厂广告应能立刻引起注意92.厂广告能引导人的视线去注意广告的主要部分23.厂广告

6、的主要部分必须容易被记忆°4.厂广告能引起预期的联想和感觉“21、目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自1.厂“二旧化一新”法2.厂“水平思考”创意法4.厂头脑风眾法(Brainstorming)922、分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异，确定商品的优点和特点；并以其中最主要的、最能吸引消贵1.厂分析原材料方面的优点或特点92.厂从商品的制造过程进行分析°3.厂从企业的角度进行分析94.厂从商品使用价值角度分析923、无序市场的基本特点是：()1.厂在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别92.厂在市场占有率上，每一个

7、品牌差别不大93.厂市场动荡，不断有新品牌进入，价格战激烈；市场进入门槛相对较低，有一定的市场机会，有可能再创名片4.厂具有向有序市场转化的趋势9判断题24、国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。1.CA.V2.匚B.x225、广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。1.匚aJ▽2.匚B.x26、媒体的绝对费用是指某一媒体向每千人传播广告信息所支出的费用。1.匚A.x2.匚B.x927.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指某一