2018年春西南大学网络教育平时作业答案0958《现代汽车营销》

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1、0958《现代汽车营销》单项选择题1、在产品导入期，采用高价格、低促销的方式，希望在上市阶段就获得利润，属于（）策略。1. 快速渗透2. 快速掠取3. 缓慢渗透4. 缓慢掠取  2、产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。1. 产品品种2. 产品项目  3. 产品品牌4. 产品线3、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）。1. 导入期2. 成长期3. 成熟期  4. 衰退期4、如果某产品正处于生命周期的成长期，其营销重点是（）。1. 延长产品寿命，巩固市场占有率2. 努力开拓市场

2、，提高市场占有率  3. 加大推销力度，获取最大限度利润4. 加大推销力度，增进顾客对产品的了解5、企业经营的产品项目数称为产品组合的（）。1. 长度  1. 深度2. 宽度3. 密度6、产品组合的宽度是指企业所拥有的（）的数量。1. 产品品种2. 产品项目3. 产品品牌4. 产品线  7、在产品整体概念中，汽车核心产品借以实现的基本形式是（）。1. 实质产品2. 形式产品  3. 附加产品4. 潜在产品8、人们购买汽车是为了代步，这属于汽车产品整体概念中的（）。1. 直接产品2. 有形产品3. 核心产品

3、  4. 附加产品9、帕萨特轿车融商务休闲于一体，其消费主体是中产阶级，是（）。1. 根据产品特色定位2. 根据顾客利益定位3. 根据消费者特色定位  4. 根据企业定位10、经销商对所销售车型进行市场定位的首要目的是（）。1. 避免和其它品牌车型的竞争2. 发现目标人群，制定针对性销售策略  3. 制定合适的汽车销售价格4. 扩大该车型的品牌知名度11、企业用一种产品和一套市场营销方案，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种策略是（）。1. 差异市场策略2. 密集市场策略3. 无差异市场策略  

4、4. 集中市场策略12、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）。1. 集中性市场策略  2. 差异性市场策略3. 整合市场策略4. 无差异市场策略13、无差异目标市场策略主要适用于（）的情况。1. 企业实力较弱2. 产品性质相似  3. 市场竞争者多4. 消费需求复杂14、无差异目标市场策略面对的是（）。1. 整体市场  2. 一个子市场3. 多个子市场4. 相关市场15、不属于市场细分原则的是（）。1. 可衡量性2. 差异性3. 动态性  4. 足量性16、市场细分的依据是（）。1. 消

5、费者需求与购买行为的差异性  2. 产品类别的差异3. 市场规模的差异性4. 竞争者营销能力的差异性17、消费者需求的特点是（）。1. 需求多样性  2. 需求弹性小3. 感情动机4. 理性决策18、市场细分的客观基础是（）。1. 同一产品的消费需求的同一性2. 同一产品的消费需求的差异性  3. 不同产品的消费需求的共同性4. 不同产品的消费需求的差异性19、消费者购买决策过程的顺序通常为（）。1. 确认需要—>收集信息—>购买评估—>购买决策—>购后感受  2. 确认需要—>购买评估—>收集信息—>购

6、买决策—>购后感受3. 收集信息—>购买评估—>确认需要—>购买决策—>购后感受1. 购买决策—>确认需要—>购买评估—>收集信息—>购后感受20、汽车消费者明确购买目标后，搜寻商品信息为购买作准备，这是购买决策过程中的（）阶段。1. 收集信息  2. 方案评价3. 购买决策4. 发现问题21、影响汽车消费者购买行为的内在因素是（）。1. 需求  2. 政策3. 社会4. 家庭22、制约消费者购买行为的最基本因素是（）。1. 文化因素2. 经济因素3. 个人因素  4. 社会因素23、喜欢收藏汽车，且钟情

7、于某一款汽车的消费者，具有（）购买动机。1. 求新2. 求异3. 嗜好  4. 求优24、以追求汽车的实用价值为主要目的，注重实惠和实际原则，属于（）购买动机。1. 求新2. 求异1. 求实  2. 求同25、根据马斯洛的需要层次理论（）。1. 需要的层次越高越不可缺少2. 需要的层次越低越重要  3. 尊重的需要是最高层次的需要4. 层次最高的需要最先需要26、现在越来越多的消费者通过互联网购买产品，这种环境因素属于（）因素。1. 人口2. 技术  3. 经济4. 社会文化27、下列属于企业不可控的营销

8、环境因素是（）。1. 产品2. 价格3. 政策  4. 促销28、“美国人喜欢超前消费”属于（）。1. 公众2. 人口环境3. 目标顾客4. 社会文化环境  29、中国消费者喜欢“大气”的三厢车，这一因素属于（）。1. 人口环境1. 目标顾客2. 公众3. 社会文化环境  30、在汽车营销的环境中，汽车消费的税率调整属于（）。1. 人口环境2. 经济环境3. 科技环境4. 政策环境  31、汽车保险费率放开，使消费者对汽车保险