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1、产业经济山东财政学院学报(双月刊)2010年第1期(总第105期)中国文化贸易发展的理性思考12张璇王传刚(1.山东财政学院,山东济南250014;2.山东政法学院,山东济南250012)[摘要]随着中国对外贸易进程的加快,文化贸易变得日益重要。制约中国文化贸易发展的因素主要表现在观念定位落后、缺乏主体、政府扶持对外文化贸易的相关政策不到位以及运作机制上的制约。保持经济时持续健康发展是一国文化发达的基础,借鉴和创新是一国文化资源丰厚的保证,转变观念是发展文化贸易的前提,建立完整的国家文化产业政策和法律体系是发展文化贸易的制
2、度环境,同时要按国际文化市场的需求对国内的文化产品进行精加工,引进国外先进的营销手段和营销方式。[关键词]文化贸易;文化产品;产业政策[中图分类号]F014.9[文献标识码]A[文章编号]1008-2670(2010)01-0078-04为甚至世界秩序。所谓/软权力0,是相对于/硬权一、问题的提出力0(Hardpower)而言的。现在,美国的软权力已经随着全球经济一体化进程的加快,以知识、信与世界许多国家平民百姓的日常生活联系在一起,息、娱乐、休闲为主要特征的文化产业得到了迅速发它的进一步发展可能会影响和制约这些国家的国际
3、展。在这个过程中,世界经济的发展和文化交流的行为甚至世界秩序。再者,美国把WTO当成输出美增加为文化产业发展创造了更多的市场需求;反过国价值的一种最有效的工具。这个/新的工具0使美来,文化产业供给的增加又进一步促进了国际贸易国能够深深地介入别国的内部事务,强迫他们改变中文化贸易往来的发展,更加推动了经济一体化进相关的法律和措施。最近,美国单方面提高进口钢程和国际间的文化交流。由于一国在文化产业的发材关税与农产品补贴,再一次证明美国只根据自己展过程中,单纯依靠国内市场是难以满足产业发展的利益来办事,根本不会顾及各种各样对它不
4、利的[2]形成的巨大供给,因此国际间的文化贸易就成为了规则。[1]各国文化产业发展的重要组成部分。中国是一个具有悠久历史和灿烂文化的文明古二次世界大战之后,美国依靠航天业和军事工国,文化的沉淀极其深厚,曾经对世界文化的发展产业的出口和销售维持了国内的收支平衡和就业需生了非常深远的影响。随着中国的改革开放,特别求,成就了其世界军事和经济的霸主地位。但随着是进入21世纪,我国的对外贸易蓬勃发展,2004年新世纪的到来美国逐渐失去了其航天业和其他行业国际贸易以115万亿美元跃居世界三强之列,然而的优势,从而使其转向文化行业,并取
5、得了成功。现在文化产品和文化服务对外贸易的发展方面,却远在,国内文化产业高度发达:美国文化产业在总体发远落后于国家对外贸易的总体增幅,中国和西方国¹展规模、水平和对经济的贡献方面都是占世界领先家之间的/文化贸易0逆差高达5~10倍。据报道,地位的,美国的软权力已经渗透到世界各个角落,它近年来在文艺演出市场,引进和派出每场收入比为的进一步发展可能会影响和制约这些国家的国际行10:1;出版市场,引进与输出比为6.84:1;版权贸易,[收稿日期]2009-12-23[作者简介]张璇,女,山东商河人,山东财政学院经济学院硕士研究生
6、;王传刚,男,山东人,山东政法学院助教,研究方向:经济法。¹数据来源:中国国际文化贸易发展研究报告(2006~2007)。78引进与输出比为10.3:1,就图书版权而言,中国引进影、电视剧顺利进军国际市场。从我国实际来看,虽12516项,输出仅为81项¹。而且文化贸易占世界然自20世纪80年代以来,文化产业获得快速发展,文化贸易份额小,对外文化贸易的结构存在不平衡。规模经济状况有所改观,但从总体上说,文化企业的正视我国文化贸易存在的问题,发展我国的文化事规模仍然普遍偏小,尤其是产业集中度过低,规模经业,增强我国文化竞争力,
7、提升国家的整体形象是当济的影响力更是微乎其微。如2000年底,我国16前我们所面临的首要任务。家报业集团的资产总额为178亿美元,广告总收入中外文化贸易逆差悬殊的事实正在备受关注,为61.5亿元;而美国5纽约时报61998年一天的广文化贸易的巨大逆差与其他贸易领域的巨大顺差形告额就近1亿元人民币,几乎等于我国第一大报5人成了鲜明对比。我国文化贸易的发展受到哪些因素民日报6一年的广告额。1998年,美国时代华纳所制约?面对全球文化市场上强势的西方文化产品,属电视台的年营业额是123亿美元,而中国中央电我们该如何努力才能占有一
8、席之地?视台的年营业额仅6亿美元。上海市1998年文化产业的销售额仅为100多亿元人民币,甚至还不如二、制约中国文化贸易发展的因素分析[3]好莱坞一部大片的票房收入。这些数据说明,我国中国是文化资源大国,而文化产品在国际市场文化企业规模远远处于落后地位。而且在我国,文上的比重却很低,制约中国文化贸易发展
