中国文化贸易发展的理性思考

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1、中国文化贸易发展的理性思考　　[摘　要]随着中国对外贸易进程的加快，文化贸易变得日益重要。制约中国文化贸易发展的因素主要表现在观念定位落后、缺乏主体、政府扶持对外文化贸易的相关政策不到位以及运作机制上的制约。保持经济时持续健康发展是一国文化发达的基础，借鉴和创新是一国文化资源丰厚的保证，转变观念是发展文化贸易的前提，建立完整的国家文化产业政策和法律体系是发展文化贸易的制度环境，同时要按国际文化市场的需求对国内的文化产品进行精加工，引进国外先进的营销手段和营销方式。　　[关键词]文化贸易；文化产品；产业政策　　[中图分类号]FO14.9　　[文献

2、标识码]A　　[]10082670(2010)01007804　　　　一、问题的提出　　　　随着全球经济一体化进程的加快，以知识、信息、娱乐、休闲为主要特征的文化产业得到了迅速发展。在这个过程中，世界经济的发展和文化交流的增加为文化产业发展创造了更多的市场需求；反过来，文化产业供给的增加又进一步促进了国际贸易中文化贸易往来的发展，更加推动了经济一体化进程和国际间的文化交流。由于一国在文化产业的发展过程中，单纯依靠国内市场是难以满足产业发展形成的巨大供给，因此国际间的文化贸易就成为了各国文化产业发展的重要组成部分。　　二次世界大战之后，美国依靠航

3、天业和军事工业的出口和销售维持了国内的收支平衡和就业需求，成就了其世界军事和经济的霸主地位。但随着新世纪的到来美国逐渐失去了其航天业和其他行业的优势，从而使其转向文化行业，并取得了成功。现在，国内文化产业高度发达：美国文化产业在总体发展规模、水平和对经济的贡献方面都是占世界领先地位的，美国的软权力已经渗透到世界各个角落，它的进一步发展可能会影响和制约这些国家的国际行为甚至世界秩序。所谓软权力，是相对于硬权力(Hardpower)而言的。现在，美国的软权力已经与世界许多国家平民百姓的日常生活联系在一起，它的进一步发展可能会影响和制约这些国家的国际

4、行为甚至世界秩序。再者，美国把WTO当成输出美国价值的一种最有效的工具。这个新的工具使美国能够深深地介入别国的内部事务，强迫他们改变相关的法律和措施。最近，美国单方面提高进口钢材关税与农产品补贴，再一次证明美国只根据自己的利益来办事，根本不会顾及各种各样对它不利的规则。　　中国是一个具有悠久历史和灿烂文化的文明古国，文化的沉淀极其深厚，曾经对世界文化的发展产生了非常深远的影响。随着中国的改革开放，特别是进入21世纪，我国的对外贸易蓬勃发展，2004年国际贸易以115万亿美元跃居世界三强之列，然而在文化产品和文化服务对外贸易的发展方面，却远远落后

5、于国家对外贸易的总体增幅，中国和西方国家之间的文化贸易逆差高达5～10倍。据报道，近年来在文艺演出市场，引进和派出每场收入比为10:1；出版市场，引进与输出比为6.84:1；版权贸易，引进与输出比为10.3:1，就图书版权而言，中国引进12516项，输出仅为81项。而且文化贸易占世界文化贸易份额小，对外文化贸易的结构存在不平衡。正视我国文化贸易存在的问题，发展我国的文化事业，增强我国文化竞争力，提升国家的整体形象是当前我们所面临的首要任务。　　中外文化贸易逆差悬殊的事实正在备受关注，文化贸易的巨大逆差与其他贸易领域的巨大顺差形成了鲜明对比。我国

6、文化贸易的发展受到哪些因素制约?面对全球文化市场上强势的西方文化产品，我们该如何努力才能占有一席之地?　　　　二、制约中国文化贸易发展的因素分析　　　　中国是文化资源大国，而文化产品在国际市场上的比重却很低，制约中国文化贸易发展的因素很多，概括分析，主要表现在以下方面：　　(一)观念定位落后　　制约我国文化贸易发展的首要原因是观念定位问题。美国、韩国等这些文化贸易大国的一个共同点是充分认识到文化贸易对一国经济效益及文化软实力的积极影响，并努力将本国文化资源转化为文化产品进行出口，逐步实现文化渗透，甚至文化扩张，从而最终带动经济发展。与此相反，我

7、国长期以来对文化产品的意识形态性过度重视，而忽略其经济属性。在对外文化交往过程中，政府间的文化交流相对受重视，而中国文化产品如何走向世界市场的问题很少被提及，而且传统中国信奉伦理道德至上、文不理财，士不经商、文人经商，十败九光，这些与功利观格格不入，导致我国长期将文化与做生意严格分开，文化对外单纯的是交流而排斥贸易，认为免费提供才符合中国传统观念。另外，受传统思想的束缚，大部分的文化企业很少从市场的角度去开发文化资源，使得即便已被开发的文化资源也在内容、质量上难以符合国际的要求，无法在国际上受到广泛的认可，阻碍了我国文化贸易的发展。　　　　(二

8、)缺乏主体，没有文化航母论文代写　　开展文化对外贸易的主体是优秀的企业以及它们打造的产品，尤其是名牌产品。扩大文化贸易出口，归根到底，要有一大批具有竞