2008年网商发展态势解读[1]

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1、封面故事2009网商城市竞争力排行ToP1OO2008年网商发展态势解读岁末年初．始于2008年下半年的金融海啸仍是互联网界热议的话题，大家关注在这次经济寒冬中一，哪些行业的成长依然旺盛。放眼网络经济各个行业，网络购物毫无疑问是此次寒冬中的朵奇葩。艾瑞咨询与《互联网周刊》联合分析根攀一篙买家：年轻群体居多。偏爱日用品、人均网购金额超!鱼塑匠艾瑞研究发现，网络购物以其价格及便捷等核心优势吸引越来越多用户的关注，2008年中国网购用户规模(在过去一年中有过至少一次网络购物的用户总数)达到8000万，在2．98亿网民中占比为26．8％。同时根据艾瑞调研数据显示，

2、网购用户以年轻群体居多，1835岁用户比重超过为，人均网购金额的快速提升，主要与以下几方面的原因密70％。特别是随着中国互联网的飞速发展，网民低龄化的趋势不可分：也日趋明显一1)网络购物交易额的持续快速增长，二三线城市乃至更广区域网购的发展般都从：特别是近两年的年年轻用户开始渗透。增长率均翻倍；从网购商品品类分布来看，服装鞋帽类商品自2007年开2)网购用户购物频次的增加：2008年网购次数li次以上一始，成为网购率最高的商品，2008年依然保持第。除此之的用户相~L2007年(37．8％)增长6．4％，达N45．2％；外，化妆品、3C数码、家居百货等商品

3、也成为网购热销商3)网购商品种类的丰富：网购单笔交易金额随着大宗商品。可以发现，网络购物从初期的图书音像制品、逐渐发展品、奢侈品等商品的增加而迅速提升；丰富，到目前已基本囊括了人们日常消费的各类商品。艾瑞4)网购对网民日常生活的渗透加深：网民日常生活所需认为，商品品类的不断丰富，极大地满足了网购用户的生活的服装服饰、家居日用、小家电等商品的网购发展迅速；消费需求，而较低的价格、丰富的选择、送货上门等优势也5)购物平台购物体验及服务的完善等。吸引了更多消费者的眼球。艾瑞研究发现，中国人均网络购物金额近年来增长迅卖家：C2C个人卖家逐渐分流、B2C商家椿续涌羽

4、速，2003年仅为127．6元，2007年突破1000元大关，发展至2008年一，人均网购金额已快速提升至1602．3元。艾瑞分析认网购市场的卖家主要包括两类，类是C2C平台上的个62《虹联l埘周I=lJ》200935人卖家一nture，规模庞大，但良莠不齐；另类则是B2C商家，在疑是2008年热点。艾瑞咨询整理ChinaVe投资数据发专业性及商品质量等方面保障性相对较高。现，2008年电子商务投资案例数达29个，位居互联网各个行根据艾瑞咨询针对个人卖家的调研数据，C2C网店进入业之首，总投资金额超过34g美元。门槛相对较低、无需过多的成本投入，近两年来网

5、上开店的艾瑞整理主要投资事件发现，垂直行业B2C是资本市场青个人卖家越来越多，每年新增网店占~C30％左右。虽然数量上睐重点，2008年服装、钻石、母婴等垂直类B2C企业均获得了非常庞大，但是从网店级别、利润率、营业规模等多个维度高额投资，特别是京东商城在2009年初宣布获得总计2100万美分析，网店的规模普遍不大。元的融资，逆市融资更是吸引了市场各方的普遍关注，资本的随着多年的经营，网店的专业性要求越来越高，个人卖注入为这些企业2009年的业务拓展奠定了雄厚的保障。家也开始分流。根据艾瑞咨询连续两年对个人卖家调研数据艾瑞通过行业访谈发现，金融危机的发生确

6、实减缓了显示，较大规模网店比重2008年相~E2007年明显提升，主要很多投资机构投资的步伐，也使得投资者对于投资项目的考体现在10000元以上年营业额网店比重提升、用户实体店铺察标准更加严格，不会出现前几年过热的互联网行业投资热网店比重提升。此外，C2C平台上开始出现越来越多由经销潮。但是，艾瑞同时认为，电子商务行业仍然会是09年资本商、品牌商开设的店铺。艾瑞认为，个人卖家的分流主要与市场重点关注的行业，很关键的原因是网络购物在经济寒冬C2C市场的日渐稳定成熟发展密切相关，市场及用户对网店中表现出比其它行业更好的成长性和发展空间。当然，金融的要求在逐渐提

7、高。危机下投资者挑选项目的标准会更加谨慎，对于网络购物企艾瑞研究发现，中国的网络购物从B2C起家，但是近年业的商品选择、毛利率、成长率等各个方面的要求会更趋严—08年网购市场变化趋格来的发展却是以C2C为绝对主流。从07，这也对企业提出了更高的要求和挑战。势来看，B2C正在重新崛起，网络作为重要的零售渠道，其低成本、直接面对消费者的渠道优势正被越来越多的传统企业所认知。很多行业的传统企业，比如服装领域的报喜鸟、新郎希努尔，数码家电领域的联想、海尔、神州数码等，均综合以上内容，艾瑞研究认为，网络购物、特别是B2C网络已开始布局B2C零售业务，先后推出了B2C

8、商城。购物的本质是传统零售业和互联网的结合，重点仍是零售，网络一只