微博营销战场粉丝心理研究“粮草先行”——weimedia提供

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1、weimedia泗§个人媒体价值微博营销战场粉丝心理研究“粮草先行”——weimedia提供weimedia微媒休平台是华人基业公司旗下核心业务之一，是中国最专业的微博营销平台，是国内最早深入研究微博营销广告技术平台的公司。北京华人基业科技有限公司成立于2004年，总部设立于北京，长期服务于国内300多家知名企业，旗下拥有4大核心口主技术广告平台，定位于互联网全程效果整合营销专业服务，拥有大批互联网营销、管理、技术等专业人才、优质媒体资源和自主核心技术平台。有一句话：在微陣里最重要的就是吸引眼球。微博上，每个人都想被别人关注，都想有“粉丝”，同时，每个人都会常常与别人

2、分享，在分享、关注和转发这么一个过程中，如何吸引眼球就显得很重要。微陣营销越来越受关注，渐渐也形成了一个新的网络营销战场，作为一个社会化媒体平台，用户的心理研究必不可少，而且要在开展微博营销Z前就要做好，这就是“兵马未动，粮草先行”！有人针对新浪微博作了一次调杏，调杏内容包含开微博的目的、最常发布什么内容，关注什么话题，会转发和评论什么类型的内容等等，下面來看看儿个重点数据：1＞作为新浪微博作者，您创建微博的目的是什么？录己生，表己观占记自的活发自的注友生田勺.9月.&（转载（荻取趣味明星a的杲片、新动视频态）等）作为新浪锻俾作者，您创連激傅的目的是什么?从图中可以看

3、到，大部分用户创建微博的冃的是获取信息（新闻、生活资讯、权威观点等）;记录口己的生活，发表口己的观点;关注朋友的生活;娱乐（转载趣味图片、视频等）;为了体验新生事物，有新鳞感。2、作为新浪微博读者，您阅读新浪微博的目的是什么？80%weimedia嗣个人媒体价值62.62%关注媒与他人关注苴体用尸进行交他用尸提供的流的见时政民闻■观生.财点和评经文体论评论他关注明收藏有只为浏人的话星动用的信览信题，回态.分息息，不复他人歹娱乐做苴他的留言搞笑信息新闻作为新浪微博读者J您阅读新浪微博的目的是什么?从表中可以看出，用户阅读微I専的目的性是多种多样的，主要是关注其他用户的见

4、闻、观点和评论，还有会关注时政民生、财经文体新闻等，收藏有用的信息也是用户阅读微I専的目的之一。3.您最希望新浪微博能提供哪类消息？100%80%60%40%64.05%22.62%49.29%41.9%41.67%Is育信体类您虽希望新浪微博能提供哪类消息?闻佚「话子闲辛爭笑段业息商团、折息1商信{品购打信等这个衣的调查更加详细一些，社会民住类、川户更希望在微博里看到的。时政类、闲闻轶击和笑话段了•类相对來说是20%4、您最关注新浪微博的哪些类型的内容？weimedia顷个AW体加80%nn0/；.54.76%明星文艺吐类信类信息息娱乐八卦息一轶您最关注新浪微博的哪

5、些类型的内容?业息商团、折息>商信—品购打信等这个换了一个提问的方式，最关注的内容，社会民生、时政、朋友生活见闻、闲闻轶事和笑话段了、明星娱乐八圭卜、文艺类等信息是用户比较关注的。5、您最常发布哪些类型的信息？躍息您摄常发布哪些类型的信息？业息商团、折息1商信—品购打信等星吐、乐卦明吋槽娱八闻佚「话子闲苹事笑段艺信a在您最常发布哪些类烈信息这一调查结果看出，用户最常发的述是口己的生活琐事及观点，另外也会转发一些闲闻轶事和笑话段子、文艺信息、社会民牛信息等。6、您最常转发的信息是什么类型？weimedia礙个人媒处价值80%60%40%20%55%.05%43.1%26

6、.19%29.7Q%O您最常转发的信息是卄么类型?业息商团「折息>商信{品购打信等能够吸引用户转发的内容主要有：闲闻轶事和笑话段子、社会民住信息、朋友住活见闻、明星八卦新闻、时政类信息等。7、您最常评论哪些类型的信息？Is时类政信您星常评论哪些类型的信息？业息商团■折息>商信—品购打信等在新浪微I専评论和转发不一样，能够评论的就是用户看到了信息后的直观感受，会吸引用户评论的内容有：他人的生活见闻、社会民牛、闲闻轶事和笑话段子、明星八卦和时政类信息等。weimedia个AM体Ol以上是这个用户行为心理调杏的其中七个问题，总共23个喝下，覆盖了多方面，详细的内容大家可以点

7、击下而链接查看：微博用户使用心理及行为研究调查报告通过这个调杏可以人致了解到微博用户的心理及行为习惯等，当然以上调杳表数量较少，用户范围较宽，对于精准微博营销来说，需要更细的调杳。据一项心理学方面的研究实验结果：信息随着情绪（如焦虑和鬲兴）更容易传播出去。所以企业开展微博营销，对目的用八在微博上的心理行为研究非常有必要，这也是开展精准微博营销的重要前提条件！