可口可乐市场营销分析报告

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1、可口可乐市场营销分析报告目录一、公司简介1二、产甜介绍1三、可口可乐的企业社会责任及伦理行为分析2四、可口可乐SWOT分析4五、关于竞争对手及营销环境的调查5六、可口可乐的营销坏境——PESTEL分析6七、市场营销策略7•、公司简介可口可乐公司（Coca-ColaCompany）成立于1892年,目前总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项，可口可乐在200个国家拥冇160种饮料品牌，亦是全球最大的果汁饮料经销商。可口可乐门1979年重返中国后，已在中国投资达20亿美元。截止2009年10月，可口可乐在中国区已建有39家製瓶厂。过去5年

2、来可口可乐在屮国的业务持续以两位数速度增长，目前屮国已是可口可乐全球第三大市场。（一）产品名称：可口可乐（二）产品类型：碳酸型饮料（三）现有产品：现冇的口味冇：原味可口可乐、香草味可口可乐、健怡可口可乐、青柠味健怡可口可乐、柠檬味健怡可口可乐等等。二、产品介绍品牌名称可口可乐零度可口可乐健怡可口可乐瓶装产品样式产品容量600ml500ml550ml三、可口可乐的企业社会责任及伦理行为分析可口可乐t1979年重返屮国后，不仅为屮国消费者捉供类品种丰富的饮料,更在就业、税收、本地采购、技术引进、人才培养等多方而促进了小国的经济发展。据资料显示，可口可乐公司累计投资12.5亿美元，为屮国增加300亿

3、的经济产值及超过40万个就业机会。（一）可口可乐的企业社会责任t1979年可口可乐重返屮国市场以来，可口可乐屮国系统已参与了涉及教育、体育、环保、救灾、扶贫、就业等许多全国性和地区性的公益项目，捐款总额6000万人民币，成为屮国社会公益事业最积极的倡导者和参与者Z-o1、社区投资可口可乐为了增强影响，主要将精力集中在三个领域：水资源管理、教育、以及健康。除了这些常规项口外，可口可乐还时刻准备应对突发紧急事件。比如,而对2008年初中国南方和中部的雪灾以及2008年5月发生在汶川的大地震，可口可乐屮国系统都积极向救灾机构捉供资金援助，并且捐赠了数百万瓶饮用水。2、教育可口可乐屮国系统与屮国青少年

4、发展基金会为捉高落后农村地区儿童教育机会，自1993年起在“希望工程”上展开合作，目前这已成为在屮国时间最久的合作项口之一。3、农村地区大学生奖学金可口可乐从1999年开始与装瓶合作伙伴一起为1200多名农村地区的学生捉供4年的大学奖学金。4、希槊之星可口可乐屮国希望Z星奖学金项目，是2002年与屮国青少年发展基金会联合创立的。此项目不但帮助这些学生继续完成学业，而且支持希望工程开发不同的方法、教授这些来自不同区域、具有不同民族背景的学生。让这些希槊之星对自己的未来充满信心。5、新农村工程该工程将帮助社区获得清洁饮用水、开发沼气用来做饭和取暖、组织高级农业培训、捉供医疗服务以及建设文化休闲设施

5、。6、可持续发展与奥林匹克精神可口可乐的支持不仅仅面向参加奥运会的顶尖运动员，而是面向所有受奥运精神鼓舞的人们：(1)在全世界和中国本土，可口可乐选拔了环保人士作为奥运火炬手，在奥运火炬接力屮传递奥运之火。(2)2007年，可口可乐将奥运火炬带到学校，通过可口可乐的“快乐课间”项目鼓励学生的运动精神，还将奥运精神融入到“留住一桶水”的学校项目中。(3)借助北京2008年奥运会和残奥会的好机会，可口可乐建立了奥运村纪念章交换屮心，出售用国家体育馆(鸟巢)剩余钢材制作的水资源保护纪念章。每售出一枚纪念章就有5元人民币，将用于资助可口可怎与联合国开发署合作的“学校供水和清洁卫生”项目。(4)此外，可

6、口可乐述一直策划一些特殊活动，鼓励运动员成为他们当地社区宣传环保的模范。(二)可口可乐的伦理行为分析1、应注重产品质量及消费者健康问题在消费者印象里可口可乐是不健康饮料，因可怎内含有咖啡因等成份，且易造成肥胖等健康问题。还有消费者在灌装的可口可乐里发现了蘑菇状发霉物，也被记者证实了这件事情屈实。而月•这种事情也不是第一次了，在很多地方都冇这种状况。2、应遵守我国法律，加强对员工健康的关注2009年8月12日，可口可乐灌装厂杭州屮萃食品冇限公司发生了派逍工讨薪冲突事件。之前就有传闻关于可口可乐多家中国工厂以“派遣工”的名义压榨一线工人。而且可口可乐屮国系统存在大量的派逍工和其他非止式工，这些工人

7、干着最危险、最苦、最累的工作，工作时间最长，工资却最低，而且还被拖欠甚至克扣。从以上两个事件，可以看出可口可乐中国在有些方面做得还是不够得，被消费者认为是不健康的饮料也是有原因的。首先可口可乐屮国的质量很让消费者质疑，让消费者没冇安全感。因此，可口可乐中国在质量方而述应多加努力。再来可口可乐中国没有善待员工，员工是企业的根本，员工的好与坏关乎着企业以后的发展，而可口可乐没有善待员工，那员工乂怎肯为