社交媒体融汇20新闻业

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1、社交媒体融汇2.0新闻业社交媒体(socialmedia,或译社会性媒体)是利用传播技术，在人群间分享信息、讨论问题，通过不断的交互从而达成传播、分享与交流的。新闻业(Journalism)是指适应传播技术而构建的新闻业，是传统新闻业的延伸和新生。两者的核心都是——在XX年TimO,Reilly公司的一次头脑风暴出现的词汇。已经改写了互联网的发展路径一一从发布信息转向为用户提供网络应用的服务平台，以用户为中心，鼓励信息利用者通过分享而丰富资源，其核心在于交流方式的参与性、个人化和发掘大众的智慧，促进了

2、网络上人与人间的信息交换和协同合作。充分将的互动、分享与关系这些特性运用到新闻业中，打造新型的新闻业，已经成为世界主流媒体的重要任务。无论将来发展到了多少，新闻业终是融入传播技术最新潮流。社交网预示着媒体的深刻变革社交媒体是最有影响力的媒体，正改写传媒的历史。社交媒体在人群间分享信息，通过集体讨论、大家贡献内容，而不断互动、提炼，可以有效地对某个主题达成共识。其影响速度、广度和深度是任何其他媒体所无法比拟的，而且用户几乎不用任何花费。目前最大的社交网站脸谱(Facebook)拥有5亿用户，其API应用

3、可以定制个人化的信息。另一社交网推特(Twitter)独立访问数达91亿次，XX年4月起首次超过纽约时报和华尔街日报的网站。Twitter并没有自己的原创内容，却有如此大的流量，成了全球第九大网站，美国国会图书馆都存档了XX年以来的所有“推讯”。社交网络的兴起预示着媒体在内容、形式、营销模式、传播理念的深刻变革。传统媒体快速涉入了社交媒体。纽约时报网站借此大力创新，推出了一大堆功能强大的API、信息图形、视频和实时数据流。XX年，纽约时报、美联社、BBC还相继任命了社交性媒体编辑。社交媒体可以把图片、

4、视频、文本和传统内容进行混搭处理，并进行互动，建立"联系”(connection)和生成“意义”(meaning)。社交媒体具备如下的特征和功能：以人为本而非传统意义的“用户”、“消费者”或者“购买者”为核心；用户可以获得实在的、相关的价值，寻找到意义和秩序；有助人们聚合各种内容、通过网络生态系统管理其现实生活；建立相关的社交网络并让人们从中学习、得到回报和影响；移动网络、互联网和现实生活可以实现无缝对接，通过任何设备和平台都可以访问、共同创作；广告按人口统计分布的细分市场；带来很多商机。社交媒体正在

5、打造新的营销模式。随着聚合平台、社交功能、移动方式的兴起，会有更多精准的个性化广告、免费增值模式、战略伙伴收入共享、以及从线下走到线上的社交活动；在社交网络和聚合平台内部建立具有关联性的互动，将产品、服务和人结合到一起。社交媒体“入侵”新闻业专家曾预测到XX年社交媒体将不再仅仅是“社交媒体”，它将是在线和离线体验的必要组成部分。XX年是一个整合年，跨平台、跨产品、跨设备（互联网、手机网、电视和视频），用户通过任何设备和平台都可以访问社交媒体。随着手机的终端新产品的涌现（如iPhone、Android）

6、、iPad平板电脑带来的新潮流，社交媒体的离线化已经相当普及。这些新潮流带来了一项大冲击：社交媒体闯入了新闻业。XX年9月，Twitter业务开发副总凯文（KevinThau）宣称：Twitter实际上并不是一个社交网站，而是新闻媒介。凯文说：Twitter是新闻，Twitter是内容，Twitter是信息。记者们把新闻发布到Twitter,有的甚至直接在Twitter上发推（Tweet）。通过提供简单的突发新闻发布机制，Twitter还让普通用户成了记者。和Twitter一样，被人们普遍视为社交网站

7、的Facebook,也在向用户推荐被其好友“喜欢”的大型新闻网站的新闻（"like",Facebook的一项功能）。从XX年9月起Facebook在其搜索框里大量显示来自媒体机构的新闻了，这些新闻都是被Facebook用户“喜欢”过的内容，通过好友分享的方式推送出来。现在你不用登录纽约时报网、CBS网、BBC网，但同样可以从各种离线终端上看到这些网的内容，其中最方便快捷的就是通过Facebook、Twitter这些社交媒体的推送中查看，此外包括手机和iPad、Kindie之类的终端订阅。在我国的校内网

8、、人人网、微博这些社交媒体上，已经有许多新闻机构和记者在传播、分享即时信息。《人民日报》的政治版、社会版在新浪开微博，中央广播电台的《中国之声》、中新社的《中国新闻周刊》以及大量的都市类媒体及其记者，都通过微博发布最时新的信息和观点。国际媒体利用社交媒体打造新闻业世界主流媒体迅速应对Web时代。几年前纽约时报集团就着手打造Reader计划，尝试的策略包括：内容聚合一—打造信息动态、丰富的数据库，并且彼此联接性强，重视互动性与个性化；“结构化阅读”——以丰