大学生关于旅游的调研报告

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1、学号：0302120227天津商务职业学院市场调查与预测》课程调研成果教学系:专业班级：市场营销1202班学生姓名：邓越指导教师：王志丽2013-01关于天津大学生旅游产品市场的调研方案一、调查的背景:在元旦将至Z期天津国旅欲将“短线游”项目推向大学校园，希望了解大学生对“短线游”项目的需求状况，以及现有旅游线路是否符合大学生的意愿，并且将采取恰当的广告和促销方式以刺激大学牛的潜在需求。受天津国旅的委托，特对“短线游”需求状况进行调查。调研方案如下：一、调研目的：本次调研的主要目的是:1、通过市场调研,了解竞争对手的营销策略:2、通过市场调研,了解天津消费者旅游产品市场的需求:

2、3、通过市场调研,了解消费者对“短线游”的需求状况;4、通过市场调研,了解消费群体的消费能力及出游频率;5、通过市场调研,了解消费者对“短线游”价格及促销策略的接受状况;6、通过市场调研,了解消费者对天津国旅的建议和评价。二、调研内容:（一）消费需求调查1、调查消费者对于“短线游”路线的需求;2、消费行为调查（1）消费者选择“短线游”的主要动机（2）消费者选择“短线游”的频率（二）4P策略调查1、调查消费者对于“短线游”路线价格的接受度2、调查消费者对“短线游”促销的接受状况（三）市场竞争调查1、竞争对手“短线游”的线路情况2、竞争对手“短线游”的营销策略三、调研地点：天津商务

3、职业学院及学院周边••••四、调研对象：在校学生及附近遊劭人帶五、调查研究方法：本项调查通过网络调查为依据通过在网上搜索相关的二手资料和通过在网上发放相应的调查问卷采用抽样调查的方法随机发放问卷通过Ema订的形式：样本的抽取结构如下：年龄层分段：16岁以下，16到45岁，45到60岁，61岁以上。各层比例采用近似1：1,性别比亦采用1：1。计划抽样400人。样本釆集结构分配图表单位：人年龄/性别16岁以下16岁~45岁45岁~60岁61岁以上合计男50505050200女50505050200合计100100100100400备注：根据统计学原理，当置信度为98%时，样本量达到

4、380,即可使抽样的绝对误差控制在2%内，完全符合我们此次调研所预设的要求。六、调查进度表工作内容时间调查方案的撰写1天问卷设计及修改1天网络调查2天实地调查5天资料整理分析1天调研报告的撰写及修改1天共计：11天。七、统计分析方法1、纸质问卷部分通过EXCEL图表进行统计分析；2、网络问卷通过“问卷星”在线问卷系统后台自动进行整理分析；3、将EXCEL与问卷星在线问卷系统的数据资料进行EXCEL汇总后得出最终的统计分析数据。八、经费预算费用支出项目数量单价/元金额/元调查问卷的打印4000.280调查成果的打印155总计85木次调研，最终费用预计85元。九、附录后附问卷关于天

5、津大学生旅游产品市场的调查问卷你好，为了了解大学生旅游市场的情况和未來的发展趋势，同时把所学的理论知识运用于实践，从而为大家提供更好的旅游选择，特拟定木调查问卷，希望您对木次调查给予诚恳的建议，感谢你的参与！性别:学校:1・您所在的年级【单选】（）A.大一B.大二C.大三2•你一个月的生活费大概为【单选】A.500元以下B.500-800元D.大四)C.800-1200元D.1200元以上）D.其他）D.两个月以上C.观光游览3.你喜欢旅游吗？【单选】（）（跳题，若不选D则继续答题，若选D则跳至22）A.非常喜欢B.比较喜欢C.一般D.不喜欢4.您在大学期间出游的次数：【单选】

6、（）A.1次B.2-4次C.5-10次D.10次以上5•你一般通过什么渠道，了解旅游信息（A.网络B.他人推荐C.广告6.你上一次出游距离现在约多久【单选】（A.半个月B.—个月C.两个月7•你一般出游的动机【可多选】（）A.缓解压力B.增长见识D.社团、班级活动E.锻炼身体F.其他8.您会喜欢哪种旅游类型？【单选】（）（跳题、若选A,则跳过12题，若不选A,则继续答题）A.自助游B.跟团C.班级社团组织D.朋友结伴E.其他9•您一般的出游范围：【单选】（）A.市内B.省内C.国内D.国际10.你一般和谁一起出去旅游（）A.恋人B.朋友C.同学D.学校社团E.其他11.你喜欢什

7、么类型的旅游（）A.自然风光游B.人文景观游C.主题公园游D.体验游E.其他12.您认为旅游是一项消费很高的活动吗？【单选】（）A.很贵。B.还好。C.比较实惠。D.看情况13•你一般在旅游地停留多久【单选】（）A.1-3个小时B.4-6个小时C.7-8个小时D.过夜14•在旅游过程中，你的主要消费为【多选】（）A.交通费B.饮食费C.住宿费D.游玩费E.购买旅游商品15.您认为制约你旅游的主要原因是（）A.车程太久B.旅游景点门票高C.闲暇时间欠缺D.对旅游企业的不信任E.家长不允许出游F