现有经济环境下无形和有形产品的营销模式分析

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1、现有经济环境下无形和有形产品的营销模式分析［摘要］边进2015年，世界经济仍保持复苏态势，国内的各方面因素继续支撑着经济中高速增长。在现有的经济环境下，无论是有形的产品还是无形的产品都应具有其独特的营销模式和经营手段，唯有这样才能将产品的市场优势放大，在竞争激烈的市场屮占据一席Z地或在大部分雷同的产品屮脱颖而出。本文旨在对无形产品和有形产品这两种产品的营销模式进行了分析和思考，根据现有的市场和经济环境，整合了现有的相关知识，试图找寻出其两种产品独特的营销模式和经营手段。［关键字］无形产品有形产品营销模式品牌

2、营销市场需求目录引言・4一、我国当前经济环境的分析..5（一）经济结构继续优化・・5（二）居民收入增长较快6（三）消费热点的热度保持6二、有形产品的营销模式分析7（一）有形产品的基本涵义7（二）有形产品的市场优势和营销模式8三、无形产品的营销模式分析9（一）无形产品的基本涵义9（二）无形产品的市场优势和营销模式9四、当前经济环境下有形产品和无形产品的优势对比11结论・12致谢语•13参考文献・13引言根据各方面的经济报告中显示在过去的2014年我国宏观经济运行总体基本平稳，经济增长保持在合理区间，经济运行中

3、出现一些积极变化与亮点。但投资增长后劲不足、融资瓶颈约束明显、企业经营困难等问题突出，经济下行压力和风险依然较大。迈进2015年世界经济仍然保持着复苏的态势，,国内基本面和改革因素仍可支撑经济中高速增长，但一些短期、结构性与长期性因素将会对经济增长造成冲击和制约。在现有的这种特殊经济环境下，如何做好一个产品的营销，如何形成一个独特对其有利的营销模式，如何能在竞争日益激烈的市场中占有一席之地,如何能在大部分雷同的产品中脱颖而出。这些问题很值得我们去思考，在经济高速发展的今天，一个好的营销模式能让产品的市场优势

4、放大，能让投资者们去关注，更能让对其产品的投资者们获得巨大的利益。可以说好的营销模式是产品在市场屮立足的根本，也是企业家不得不正视的问题。纵观市场上的产品，可以分为两种：有形产品和无形产品。本文结合了当前的市场和经济环境对这两种产品的营销模式做了分析和思考，。一、我国当前经济环境的分析(-)经济结构继续优化近期国务院新闻办举行了2015年一季度国民经济运行情况新闻发布会，在发布会上指出相对于2014年的经济增长速度，2015年初始时经济增长的速度有所回落但是结构调整是在稳步推进的，转型升级步伐也是在加快的。

5、从产业结构、需求结构、收入分配结构、节能降耗这些主要指标都能得到反映。产业结构的一个明显变化，服务业的发展仍在加快，经济结构由工业主导向服务型主导转型的趋势更趋明显o2013年三产占GDP比重46.9%,这个数据在2014年提高到4&2%,今年一季度是51.6%，比重进一步提高。一季度有春节因素在，春节长假期有利于服务业发展，所以服务业占比相对比较高。服务业增长快于工业、服务业占GDP比重提高，带来了中国产业结构的深刻变化，这个趋势还是明显的。从需求角度來讲，虽然投资增速有效放缓，但消费增长还比较稳健，社会

6、消费品零售总额一季度实际增长10.8%,和去年基本持平。固定资产投资增速和出口这两个需求增速是回落的，但消费增长比较稳健。收入分配结构也在持续改善,农村居民的收入增速继续快于城镇，以至于城乡居民的收入倍差在下降。一季度,城乡居民收入倍差是2.61,比去年同期缩小0.05o经济增长质量效益也是提升的。单位GDP的能耗比去年同期下降了5.6%,去年全年下降4.8%o在去年下降的基础上，今年继续下降。从这几个指标可以明显看到中国经济的结构是在继续优化的，转型升级的步伐是在加快的。(二)居民收入増长较快根据国家发展

7、改革委宏观经济研究院国内经济形势分析与跟踪课题组去年发布的《2014年经济形势分析与2015年展望》报告中我们得知2014年前3季度，尽管经济减速,但与改善民生密切相关的就业与居民收入指标表现良好，国民收入分配格局呈现出向居民特别是农村居民倾斜的态势。至9月末，已实现新增就业1082万人，提前一个季度完成全年目标。前3季度，全国居民人均可支配收入同比名义增长10.5%,实际增长8.2%,高于同期经济增长速度0.8个百分点，高于财政收入增长速度近2个百分点。迈进2015年，在4月15号上午10时国务院新闻办在

8、国务院新闻办新闻发布厅举行新闻发布会，国家统计局新闻发言人盛来运介绍了2015年一季度国民经济运行情况。其中根据城乡一体化住户调查，我们得知一季度全国居民人均可支配收入6087元，同比名义增长9.4%,扣除价格因素实际增长8.1%O按常住地分，城镇居民人均可支配收入8572元，同比名义增长&3%,扣除价格因素实际增长7.0%；农村居民人均可支配收入3279元，同比名义增长10.0%,扣除价格因素实际增长8.9%。