关于商誉的思考

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1、徐州JL程粤院学年论文（会计专题）关于商誉的思考ThinkingAboutCommercialFame学生姓名班级学号学院名称专业名称指导教师伊娴10财管（2）20101502235管理学院财务管理马忠民2012年7月5日摘要商誉作为现代企业的一种重要资产，随着商业经济飞发展在社会屮的地位越來越重要。己经成为实务和学术界所关注的焦点。对商誉会计理论和实务的深入研究有助于适应我国现阶段新的经济制度，为社会主义市场经济的理论和实践发展做出贡献关键词商誉的构成要素；商誉的性质；商誉的法律保护；商誉案例分析AbstractAsan

2、importantassertinmoderncompany,thecommercialfame?sstatusisalsoactuallymoreandmoreimportantinsocietywiththerapideconomicaldevelopment.Ithasbeenthefocusofthetheoryandpracticeworld.Itwouldbebeneficialtotheeconomydevelopmentifwelearnthecommercialfamefirmlyandtomakecon

3、tributiontothesocialdemocracyconstruction.Keywordstheconstituentofcommercialfamethequalityofcommercialfamethelegalprotectionofcommercialfametheanalysesofacommercialfameexample—、商誉的构成要素及其性质(-)商誉的构成要素1.首先，商誉是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值,或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常可获利能力的资本化价值

4、。2.在美国账务会计准则委员会第10号会计研究论文中集中归结的形成商誉的基本因素中有这样几项：优秀的管理队伍、出众的销售经理或组织、良好的劳资关系、高瞻远瞩的人员培训计划、战略性的地理位置等。3•我国优秀的学者将商誉的构成耍素概括成：杰出的队伍管理、优秀的销售组织、竞争对手管理上的弱点、有效的广告、秘密的工艺技术或配方、良好的劳资关系优秀的资信级别、领先的员工培训计划、在社会中较商的地位、才能或资源的发现优惠的纳税条件有利的政府政策与其他公司的良好协作等(-)商誉的性质1.商誉具有无形性商誉是看不见，摸不着的，而乂客观存在

5、的。在社会经济实践活动中，不但商誉的存在是无形的，商誉发挥作用的方式也是无形的。商誉不同于有形财产，不会随着使用次数和经历的时间在外部形态上发生变化。2.商誉具有依附性商誉是社会公众对经营者的一种经营素质的认可，不可能脱离经营者而独立存在，商誉是经营者在日常经营中形成的一种良好的经营素质，与经营者不可分离。3.商誉具有易受侵害性商誉并不是伴随着经营者的产生而同时产生，商誉需要经营者经过的长期的运作和积累才能建立起来，在经营者运作和维护商誉的过程中，而要付出大量的人力，物力，财力，有时甚至需要几代人的积累。当今科技高速发展，

6、市场竞争日益激烈，基于我国关于商誉的立法存在很大缺口的现状，是商誉很容易受到不特定经营者的侵犯，会使商誉主体的经济利益受到难以估计的损失。4.商誉具有无期限性只要经营者始终保持诚实守信、合法经营、保持稳定、良好的营业状态，商誉就会没有时间限制的存在下去，并且经营者经营的时间越长，越容易积累和获得更为良好的商誉，比如同济堂药店，正宗的天津狗不理包子等。1.商誉具有财产性商誉是社会对商事主体所提供的商品或服务内在品质声誉的认同和评价。商誉是一种财产利益，“其价值通过企业收益和社会基准收益差额部分的木金化价格来实现。”②良好的商

7、誉就是经营者无形的广告，因为他得到了社会公众的认可，那么经营者的经营能力会同时得到提升，是经营者扩大规模，提高牛产能力的软财产二、商誉的法律保护及案例分析（一）关于商誉的法律保护为充分保护经营者的商誉，维护社会稳定和市场经济秩序的健康运行，我国目前对商誉的法律保护主要是通过《民法通则》、《反不当竞争法》、《商标法》及其实施细则、《产品质量法》等一系列法律法规实现的，由于法律体系的不完整及理论界对商誉未达成一致协议等各方面的限制与不足，对商誉的保护绝大多数是通过间接保护的方式完成的，其中存在很多缺陷，主要表现在：一、理论界对

8、商誉概念的界定不明确；二、商誉的保护局限在小范围中，导致很多理应得到保护的企事业单位得不到保护；三：对商誉的立法不完善，导致对商誉的保护缺乏理论性依据。除此主要问题外，还有许多关于商誉的问题亟待解决。商誉侵权中的假冒在现实生活中主要表现为：①假冒他人注册商标。同业竞争者在经营实践中，不经注册商标所有人许