浅谈中小企业绿色营销

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1、浅谈中小企业绿色营销［扌商要］我国中小企业在发展绿色营销过程中面临许多的问题，研究和解决我国绿色营销问题，有利于加快我国经济的可持续发展和社会主义和谐社会的构建。本文针对我国中小企业开展绿色营销的现状并对我国中小企业绿色营销问题展开了研究，通过对消费者的绿色消费观念、政府制定的法律法规及政策支持、企业自身的绿色营销观念、技术和资金等方面的研究，尝试的提出了对应的解决措施。［关键词］绿色营销可持续发展现状问题对策GreenmarketingofSMEs[Abstract]China'sSMEsfacemanyproblemsinthedevelopmento

2、fgreenmarketingprocess,andeffectiveresearchandtosolvetheproblemofgreenmarketing,helpspeedupChina'seconomicsustainabledevelopmentandtheconstructionofaharmonioussocialistsociety.DevelopingGreenMarketingforSMEsinChinathestatusquoofChina'sgreenmarketingissueslaunchedastudybytheconsume

3、rconceptofgreenconsumption,thegovernment'slawsandregulationsandpolicysupport,theenterprise'sownconceptofgreenmarketing,technicalandfinancialaspectsresearch,trytoputforwardanappropriateaction,andtheoutlookfordomesticandforeignenterprisestodevelopgreenmarketing.[Keywords]greenmarket

4、ingSustainabledevelopmentPresentsituationproblemsCountermeasures目录引言11.中小企业发展绿色营销的意义11.1绿色营销的含义11.2我国中小企业绿色营销的现实意义22.中小企业绿色营销的发展现状22.1许多屮小企业转型成产绿色产品22.2按照环境标准实行清洁生产32.3实行营销技术绿色化32.4绿色产品逐渐嵌入环境标志33.中小企业发展绿色营销所而临的主要问题43」部分消费者绿色消费意识比较淡薄43.2政府所制定的相关法律法规和提供的政策支持比较欠缺43.3部分企业绿色营销观念比较淡薄43.

5、4资金有所欠缺54•屮小企业发展绿色营销的对策54」加大教育宣传力度，尽快培育全社会的绿色意识54.2发挥政府职能加强行政调控，推进我国绿色营销事业的发展54.3转变企业的生产经营理念，树立全面的绿色营销观念64.4制定绿色价格64.5引进和采用绿色新技术,增强绿色营销基础。6结论7致谢词8参考文献9引言自改革开放以来，我国经济建设快速发展并取得了显著的发展成果，但是这种成绩的取得多数却在一定程度上忽略了对环境生态的破坏，是许多企业高耗能、高污染的生产方式为代价实现的，使生态环境背上了日益沉重的负担。要实现经济的可持续发展，必须将生产方式从粗放型转变成集约

6、型生产方式，而绿色营销就是以减少对环境污染和资源浪费为目的的生产方式，面对国际化大趋势，我国中小企业要改变营销观念，要用长远的目光分析一个企业的长久发展跟绿色牛产的关系。长此以往，企业既能获得想要的利润乂能满足广大消费者的要求，另外对社会经济与生态环境之间的相互协调起到积极的作用。此外，绿色产品对人体健康有益，在市场上赢得了广大消费者的响应。虽然可能在绿色生产过程中企业的生产成本会增加，但是与市场上广大消费者的需求相比还是更有生产的价值，随着时间的推移，企业也能获得可观的经济效益。1•中小企业发展绿色营销的意义1.1绿色营销的含义所谓绿色营销，就是指企业在

7、营销过程中充分体现环境意识和社会意识，从产品的设计、生产、制造、废弃物的处理方式，直至产品消费过程中制定的有利于环境保护的市场营销组合策略。企业的出发点不仅仅是市场的消费需求，同时也要满足这种需求可能造成的环境后果作为企业营销的出发点，营销的重点是企业、市场与环境之间的关系，以达到企业利益、社会利益与环境利益一致。绿色营销的三条宗旨是：节约材料耗费，保护资源;确保产品安全、卫生和方便，以利于人们的身心健康和生活品质的提升；引导绿色消费，培养人们的绿色意识,优化人们的生存环境。1.2我国中小企业绿色营销的现实意义我国在经济快速发展的过程中，增加资源的消耗是难

8、以避免的。在实施绿色营销战略过程中，大企业虽然有很大的优势，但是中