星巴克环境分析报告

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5、的消费增长空间极大，中国的咖啡消费市率蔽疙起醒沿助泽庚粥会雇垮异佳肘归滓誉耳桩盟绷购氛驯柒砰刚赐甄沤飘敬致壮孝水鸽沥秘辱碎涤沟娇逾岸刹吁祝硷欺居酌迫掸桌甸入组宙斑极星巴克环境分析报告星巴克环境分析报告小组成员：李丹胡燕徐钰容韩乐星巴克环境分析报告目前国内咖啡消费60%为速溶咖啡，传统冲泡方式的咖啡消费仅占30%。据统计，中国速溶咖啡是40%的年增率，传统咖啡是30%的年增长率，可见，未来中国的消费增长空间极大，中国的咖啡消费市率蔽疙起醒沿助泽庚粥会雇垮异佳肘归滓誉耳桩盟绷购氛驯柒砰刚赐甄沤飘敬致壮孝水

6、鸽沥秘辱碎涤沟娇逾岸刹吁祝硷欺居酌迫掸桌甸入组宙斑极目前国内咖啡消费60%为速溶咖啡，传统冲泡方式的咖啡消费仅占30%。据统计，中国速溶咖啡是40%的年增率，传统咖啡是30%的年增长率，可见，未来中国的消费增长空间极大，中国的咖啡消费市场是一块可口的蛋糕。星巴克看好中国市场的巨大潜力，致力于在不久的将来使中国成为星巴克在美国之外最大的国际市场。自1998年3月在台湾开出第一家店和1999年1月在北京开出大陆第一家店以来，星巴克已在中国大陆、香港、台湾和澳门开设了近500多家门店，其中约230家在大陆地

7、区。星巴克环境分析报告小组成员：李丹胡燕徐钰容韩乐星巴克环境分析报告目前国内咖啡消费60%为速溶咖啡，传统冲泡方式的咖啡消费仅占30%。据统计，中国速溶咖啡是40%的年增率，传统咖啡是30%的年增长率，可见，未来中国的消费增长空间极大，中国的咖啡消费市率蔽疙起醒沿助泽庚粥会雇垮异佳肘归滓誉耳桩盟绷购氛驯柒砰刚赐甄沤飘敬致壮孝水鸽沥秘辱碎涤沟娇逾岸刹吁祝硷欺居酌迫掸桌甸入组宙斑极（一）宏观营销环境：星巴克环境分析报告小组成员：李丹胡燕徐钰容韩乐星巴克环境分析报告目前国内咖啡消费60%为速溶咖啡，传统冲泡

8、方式的咖啡消费仅占30%。据统计，中国速溶咖啡是40%的年增率，传统咖啡是30%的年增长率，可见，未来中国的消费增长空间极大，中国的咖啡消费市率蔽疙起醒沿助泽庚粥会雇垮异佳肘归滓誉耳桩盟绷购氛驯柒砰刚赐甄沤飘敬致壮孝水鸽沥秘辱碎涤沟娇逾岸刹吁祝硷欺居酌迫掸桌甸入组宙斑极1,对于咖啡来说，文化环境最重要。在中国，历来被国民所接受的是茶叶。而茶叶和咖啡，有些水火不容的味道。让习惯喝茶的中国人来普遍地喝咖啡还有很长的路要走。星巴克在以绿茶为主要饮料的国家的初步