企业该如何巧借世博会出海

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1、聚焦嚣企业该如何巧借世博会出海时博据有关方面估计，上海世博会期间日均人流从时间上说，上海世博会为期半年，持续时量将超过4O万人，而整个世博会期间人流量有间相对较长。这点与奥运会等截然不同，需要企望突破1亿人。面对这样一个人流量高、时间相业细水长流，持续保持状态，而不能跑短跑，打对较长的传播契机，企业该如何搭上这艘顺风船突击式的攻坚战。借船出海?直接参展的企业宣传侧重点又该在哪从内容上说，世博会相对静态，以展为主，里?没有机会在世博会现场登台露面的企业是不缺少如奥运会这样的悬念和激烈性、竞技性。这是就没有机会了?实力较弱、规模相对较

2、小的企也同样需要企业做一个相对长期规划，在静中体业难道就只有资格做看客而没有机会表演?其现出动，在日复一日的展示中制造一些悬念和新实，营销的机会无处不在，关键在于我们能不能鲜感，最大限度地抓住眼球。如某企业曾借世界用心用脑去发现。杯足球赛推出巨额竞猜活动，吸引了众多参与世博平台探底者。但是大奖揭晓，一等奖竞无人来领!这家企要想表演，首要是看清观众为谁，这样才能业没有简单地处置一等奖。而是顺坡下驴，又来有的放矢，提供符合观众口味的大餐。了一次意见征集活动，咨询公众关于此次大奖的世博会的定位首先是一个展览会，展示的是处理办法。结果又将

3、企业的社会宣传推向了第二最新、最具科技含量的产品与创意。世界上不少个高峰。因此静中求动，不变中追求变化，乃是商业化的新发明、新创造都是先在世博会上亮相企业充分发挥世博营销效力的关键。的，如留声机、电话、打字机等等。世博会并不寻找营销切入点是展销会，它不以销售为目的，不以商业活动为6g~J$在世博会上独立建馆的企业少之又少，目的。它需要企业兼具规模、实力和影响力。但对于规起源于1851年的世博会，直到1933-~--才允模实力相对较／J、的地方企业来说，仍不乏参展机许企业独立建馆展示自己。纵观百年世博，其展会。比如在地方馆里进行企业

4、展示，在一些综合示的内容有一种从有形到无形过渡的趋势，即从主题馆里参加展示等。前提仍是企业需要有特有形的产品到科技实力的展示，再到人类社会责色，或是科技领先，或是创意无限，或是在行业任、人与自然和谐相处这些无形主题的展示。所的细分领域做到极致。以对于参展的企业来说，参加世博会立意要深，除了直接参展外，对于世博会这样一个大事境界要高。紧扣世博主题，体现出企业社会责任件，营销机会仍然无数。和人文关怀，展示出企业品牌形象和文化氛围，第一，成为赞助商。世博会的赞助商也分了而不宜简单的从一物一品的角度出发。如本次上几个层次。最高端的是全球合

5、作伙伴，如中移海世博会，建筑类企业万科展馆以“尊重”为主动、上汽集团、西门子等世界500强企业。第二题，体现人、自然、社会和谐共生的美好可能。个层级是高级赞助商，如腾讯、均瑶、新世傲这样的主题既与本次世博会主题相吻合，又将企等。其中值得一提的是新世傲，它是20余家中业自身的功能融入进去。这远比企业自身业绩和小企业结团而成的一家股份公司。由此又给中小成果的展示效果要好，留下的影响和印象也更为企业参加世博提供了一种思路和出路。而曾为奥深远。运提供过图像设计创意的水晶石成为第三层级的世博会是一个世界级的平台，可谓“国内机项目赞助商。不同

6、层级的赞助商对世博会的投入会，国际舞台”，因此需要企业拿出最具特色、不一样，拥有的权利和获得的回馈也不一样。最高科技或者与众不同的东西，彰显潮流，代表第二，获得特许经营权。世博会是一个大产趋势。业，展会是世博会的核心和终端出口。围绕世博譬聚焦会，其上下游及周边产业也存在无数机会，如餐销还包括思维、行为、情感等其他类的体验。如饮住宿、休闲娱乐、旅游纪念、服装文具等等。某乳品广告，酸酸的甜甜的，如同恋爱的味道，特许经营权如同一个大订单，是一张世博期间的就是激发消费者情感体验的一种营销策略。经营准入证，同8-,j-~是对企业过硬品质和l

7、&-誉的●蓝带啤酒：小丝带成就大品牌认可。芝加哥世博会上，一款瓶颈上扎着蓝色丝绸第三，租赁世博会场地，为世博会提供餐带的啤酒获得了世博会的最高表彰，并被人们亲饮、纪念品销售服务等。中国是一个美食文化大切地称为“蓝带啤酒”。这也就是日后百年品牌国，此次上海世博会同样也要体现这个中国特“蓝带啤酒”的缘起。色。百胜、俏江南、杏花楼、星巴克都已经抢先事实上，这款酒当时是以贝斯特啤酒的名称入位。虽然这些企业不以参展企业的身份出席世参展的。它解决了当时尚属新鲜事物的瓶装啤酒博会，但同样也有机会出镜出彩。易变昧的难题。蓝带啤酒所选原料精纯优良，

8、瓶第四，借世博活动进行营销。如前不久的世子质地坚实，气足味纯，受到了人们的推崇。博“大篷车”宣传活动，从上海出发，途径江苏自从芝加哥展会上一炮打响后，蓝色丝绸带宜兴、华西村、南京，安徽合肥，河南开封、郑的贝斯特瓶装啤酒就格外流行，公司还不得不特州，