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1、中盼播亏祝季刊《传奇故事》的成功之道胡智锋顾亚奇当下中国电视或许可以用两句话简单描述竞争很激烈大家很困惑。媒体竞争之白热化尤以省级卫视为甚。笔者以为,媒体的核心竞争力在于自主生产的“内容”因为这种自主生产能力的背后是“人才“,是其他媒体无法复制的真正家底。而观察一个媒体自主生产力的高低关键看它有多少经得起观众和市场检验的原创性栏目。据此江西电视台的传奇故事》值得关注。一、整合全国素材,实现影晌力增值。作者胡智锋传奇故事》的特点在于其素材来自全国各地传媒而深度加工激活巧妙借势方能“已经冷却的新闻老树发且是’好中求优优中求奇“既然省级卫视面临的是
2、全国新芽这是关键所在。,‘“竞争为什么节目题材不能跨越省份如果说跨省独立《传奇故事的特点之一在于选择了“故事”视角把采制有成本因素为什么不考虑引进其他台一次使用、几成准了电视的传媒本质。电视的两大功能是信息和娱乐而“鸡肋“的素材既然电视剧可以全国采购为什么各台的“故事性”是成就电视娱乐功能的重要特质。对大多数观众新闻素材不可以购买看似简单的思路转变,取得的却是而言看电视某种意义上也可以说是在看故事,‘故事性“符。理念的突破《传奇故事》’激活’‘全国素材的举措,揭开了合电视观众普遍的审美需求更何况《传奇故事》所精选《传奇故事》的成功序幕。原因在于它不仅实
3、现了‘素材的素材又强调传奇‘’色彩。《传奇故事之所以选择素材““’‘增值“而且实现了“影响力增值”。关注民生“新闻就是为了其故事性用讲故事的方’‘,,,‘素材增值简单地说就是不断地挖掘素材潜力借助式展示普通百姓的真实情感和生活状态为公众提供话语不同素材在不同点上延伸和扩张。传奇故事不仅实现平台,渗透人文关怀‘故事“使传奇故事》展现曲折离了江西电视台自身素材的再开发而且囊括其他各种媒体奇、扑朔迷离的过程,放大了人间冷暖爱恨情仇让他人为自”。。己做嫁衣它将这些已被证明颇具社会影响传奇故事》的特点之二在于对外来节目资源的加工力的新闻资源或专题节目嫁
4、接过来,不仅实现了“素材这种二度创作淡化了原有素材的地域特点寻找容易引发增值“而且将这些素材在其他媒介已经播出时的“影响力“观众共鸣的话题、视角切入以最接近人际传播和更有社会’一并移植和累积到新的节目中实现了“影响力增值‘做正面意义的方式演绎实现荧屏内外的互动从而实现原有。到了汇天下之精华成独家之优势传奇故事》把准素材的最大效果了信““、息深度加工的时代特征把素材增值的渠道由本省拓宽三走整合之路,实现品牌的不可替代到全国在原有新闻影响力的基础上进一步提升了节目的《传奇故事》的品牌建设同样令人耳目一新。以前电。号召力和影响力视传媒为了强调品牌的“稀缺性’‘片面极端
5、地走向“窄、,二创造性地二度加工使素材效果最优化化“甚至不惜人为地制造概念。例如,将‘法制节目”裂整合全国资源的目的是为了“为我所用‘,即重新解读变为法制新闻、法制娱乐、法制谈话、法制庭审纪实将娱下转页中网声播亏祝季刊解析江西卫视《传奇故》要但这还不是决定性的因素因为再好的原料都离不开厨不时飞上屏幕、夸张地展现在视窗—下的关键词字幕让观众师烹饪的技巧这里的“技巧”是指对节目题材的深度开掘。印象深刻。叙事画面的组接、同期声的运用‘旁白与背景音据不完全统计在全国各电视台有上百个法律道德类、情感乐的相互烘托均可圈可点从叙事段落小片到演播室串故
6、事类节目,但能在全国产生影响力的则屈指可数,究其原播的空间转换也颇具匠心,特别是那些涉及法律、道德题因不是题材不好而是开掘不深。传奇故事节目的素材的节目画面、声音与动效相互衬托,凸显出包装发挥出材主要来自三个方面一是全国各省级电视台制作的纪录的作用。由此说来《传奇故事》一旦确立了题材优势深片和专题片二是全国各地市电视台相关栏目提供的节目,度开掘就成为了决定成败的选择这当中选择最好的节目、三是社会影视机构和个人拍摄的优秀作品鉴于此江西电进行改编与二度创作发挥主持人的作用和强化后期包装视台负责人曾经说过传奇故事》是汇聚全国众多电视制都是必不可少的环节。传奇
7、故事》这种借力发力的做法对作部门采编人员智慧的栏目。为确保节目的质量和收视效于从事电视整合类节目的同行或许能有一些启示。果传奇故事》栏目组建立了行之有效的选片、改编和包在此笔者对该栏目提出两点建言第一借鸡生蛋固装机制。需要指出的是他们将关口前移在各地选购节目然省时省力但缺乏原创性会直接影响到品牌的塑造,甚至时从新闻性、故事性、悬疑性、收视效果和节目导向等诸多还可能成为制约传奇故事进一步发展的瓶颈所以适当方面进行把握。在此基础上他们对选购的节目进行改编增加节目的自拍量是十分必要的,在开始阶段可以尝试着即
