英特尔公司展台经营策略

《英特尔公司展台经营策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、浅析展台经营策略以英特尔公司为例•＞展台简介pentiumxeon3》66glgC母臧翼、f、;池2i&1客户：英特尔公司(IntelCorp.)展名：Siggraph,99亚特兰大设计公司：莫克设计公司(MaukDesign)圣弗朗西斯科设计人员：米切尔•莫克，劳伦斯•雷恩斯，克里斯汀•福斯特尼格，詹姆斯•彭宁顿一肯特(MitchellMauk/LaurenceRaines/ChristianeForstnig/JeunesPennington-Kent)制作公司：展览集团/吉尔斯珀公司圣弗朗西斯科分公司约翰•马斯托利(JohnMastory)面积:520m2摄影：安迪•考尔菲尔德(

2、AndyCaulfield)马萨诸塞州尼德海姆高地二、展台经营策略1•创新展台主题，突出企业形象英特尔公司的展位永远给人耳目一新的感觉，多年来，英特尔通过推出规模越来越大、越來越精致和给人身临其境感觉的展览，展示其一流技术，并以在CES上取得的成功为基础不断发展业务。我们永远不会忘记置身“英特尔体验”(Intelexperience)的感觉，似乎自己触摸到了未来。本次展台的主题是“缩短想像与现实的距离”，这也是展台设计语言和设计形式的基点。对丁•来到展览会上的参观者來说，速度是致关重耍的。由于多数产品的体积都很小(5-10cm),因此需要有一个巨型的展示台來展示，并突出公司的形象。2.

3、强调核心产詁，传递企业信息英特尔公司通过利用令人称奇的多媒体层叠展示，努力向与会者传递英特尔几乎领先所冇人的信息。这种效果是杂志二维广告，茯至是电视广告都无法达到的。英特尔广泛利用这种现场体验来改变人们对英特尔、其产品以及其重要性的认识。展台的圆弧形金属外墙冇6m高，宽敞的出入口将参观者引入展区。数百个镶嵌在金属外墙上的圆形灯箱内，展示出英特尔公司生产的奔腾III处理器和其他高端产品。展品陈列在真空透明的球形展箱内，尽管体积庞大，包装严密，安装在2.7m高处的展箱仍给人一种轻盈、漂浮的感觉。3•利用表演活动，吸引观众注意展台内12mX6m的演示厅向络绎不绝的参观者进一•步强化了英特尔公

4、司的速度观念。演示厅的入口由5个132cm平面电视屏幕组成，蒙在屏幕上的幕布映出人脑图案。当屏幕前的灯光暗下来时，人脑图案后就会出现机器人的表演动作。这是吸引人们注意力的绝好招数。它是英特尔公司的广告宣传和促销活动中不可或缺的组成部分。4.注重人性化理念，营造良好氛围在排队等候进入演示厅时，参观者还可以观赏旁边电视屏幕上的画面。为减少排队等候的烦躁，观众们可以分5队入场，而不是单行。演示厅的外墙上布满用5mni厚的辛特拉(Sintra)材料冲压成的文字图案，拼出英特尔公司的展台主题口号。掩映在文字图案后面的等离子体电视屏幕反复播放演示厅内观众的反应，让厅外的参观者也能感受到演示厅内的气

5、氛。彩色遮光灯和一个个流光溢彩的展示台使英特尔公司的展台更加五彩缤纷、热闹非常。灯光为展台创造了一个热烈的氛围，使其弥漫在整个展台空间Z屮。英特尔公司520m2的获奖展台在亚特兰大1999年Siggraph展览会上人气旺盛，以致观者如云。莫克设计公司创作和设计的展台不仅使展出的新型“奔腾”芯片给人留下了深刻印象，而且还使参观者得到了感官上的全方位享受。英特尔的成功表明展会创造奇迹以及互动营销体验的力量。英特尔努力吸引展会上具有影响力的关键人物的注意，包括媒体、零售商以及华尔街人士。英特尔的经营策略也给这些人留下了深刻印象，即英特尔不仅仅是一家芯片厂商，同时也是一个凭借自身力量打造的品牌

6、。