基于区位重构的浙江海洋旅游产业发展策略

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1、基于区位重构的浙江海洋旅游产业发展策略旅游业区位理论主要是研究旅游客源地、目的地和旅游交通的空间格局、地域组织形式的相互关系及旅游场所位置与经迸效益关系的理论，它是解释地域因素如何决定并彫响人类经济活动空间分布的理论,是寻找最优区位以满足地域因素约朿而获得最优经济发展的决策方法，也是关于人类活动空I'可组织及空问布局的学说。①旅游区位是某地区在其所在区域的旅游活动屮占据的地位，以及在区域旅游发展过程屮形成的与周边地区的相互关系。区位是区域旅游业发展的基础性要素，我们可以把旅游区位看成是旅游景点与其客源地相互作用屮的相关位置、可达性及相对意义，看成一个旅游点对

2、周围客源地的吸引和彫响，或一个客源地对周围旅游点的选择性与相对偏好，因此，旅游区位包含资源区位、客源区位、交通区位和认知区位四方面。随着旅游业内部诸要素及外部坯境的变动，旅游区位条件也将相应变化，这为旅游区位重构提供了可能。•、浙江省海洋旅游区位分析区位重构的前提是区位分析。浙江省海洋旅游资源分布在滨海及海岛城市，包括海洋及海岸带广阔的区域，主要依托经济发达、文化传统浓厚的大中城市。关于浙江海洋旅游空间范围，本文釆用浙江省海洋渔业局和浙江省统辻局拟定的沿海地区的口径：即按行政区划，在辖区内拥有海岸线（包括大陆岸线和岛屿岸线）的县（市、区）。按此口径，全省沿海

3、地区包括杭州、宁波、温州、嘉兴、绍兴、台州和舟山群岛在内的7个市的37个县（市、区）。旅游区位分析评价数据则选择2003年各地旅游资源普查成果。（一）旅游资源区位分析及评价旅游资源区位是从旅游区断面來看待旅游资源及景点对周围市场吸引力或相对价值，这是基于旅游资源地理区位1的区域内和邻近地区旅游业竞争态势的分析。旅游资源是一个地区成为旅游目的地的关键因素，也是旅游目的地开展旅游活动、建立旅游经济体系的基本条件，它是旅游吸引力形成的核心因素。旅游资源区位可以用资源丰度、资源品质等概念进行量化描述。资源丰度指某集合所拥有资源量的程度，储量则指分析范围内单体等级得分

4、的总和。资源品质是对某资源集合的质量作量化评估，以便对各种类型的旅游资源,或各个区域的旅游资源在质量上作出有数量尺度的比较。根据以上资源内涵特征，我们将浙江省7个滨海旅游城市屮的37个区县旅游资源进行统辻分析，比较其海洋旅游资源的优势，作出适当的资源区位评价（见附表1）。从表1中看出，浙江省海洋旅游资源区位主要存在以下特点:第一，多数沿海城市的海洋旅游资源储量丰、品质优。浙江省海洋旅游资源的拥有量,以温州最为丰富，其次为宁波和台州，再次为舟山。舟山虽然地域不广，旅游资源总储量比不上浙江省内大市，但由于是全国唯一的海岛旅游城市，其海洋资源拥有量最为丰富和独特，

5、资源品质也最高；嘉兴市海洋旅游总量虽不大，但品质较高，加上地处“长三角经济圈”中最接近上海和江苏都市圈，有着地理区位优势，其高品质的旅游资源开发成海洋旅游产品，将会对“长三角”旅游市场形成巨大吸引力。第二，资源组合优势明显，海洋旅游产品潜力巨大。嘉兴、宁波、温州、台州和舟山的海洋旅游资源所占比重大，品质优，储量大，其优良级单体比例都超过15%,有些还达到26%以上，这些区域的资源组合优势巨大，能够形成对国内较大距离的旅游吸引半径，并赢得国际旅游市场。笫三，海洋旅游资源储量与旅游业发展水平不对称。浙江省7个滨海旅游城市的资源总体分布状况，以温州市资源储量最为丰

6、富，嘉兴与舟山的资源品质最高；杭州、温州都拥有较丰富的优良级旅游资源。但是在长期的发展屮，杭州作为传统旅游目的地，一直是浙江省的旅游屮心地，吸引着海内外游客，英它地区的旅游发展与其拥有的资源储量并不相配，整体呈现出不对称状态。（二）旅游客源区位分析与评价客源区位是从客源地断面来看待周围几个旅游景点的吸引力及可达性，它是基于旅游资源的市场区位与主要旅游客流关系的分析。旅游是旅游者的一种消费，旅游景点则是旅游业的商品，旅游者选择某一地去游览与否决定于他们对该旅游地感受的效用。作为旅游目的地和客源地，浙江都有着十分优越的条件，浙江都有着十分优越的条件。浙江是中国旅

7、游资源大省之一，风景名胜区总量占全国首位，尤其是滨海旅游资源储量丰富；旅游所依托的滨海城市经济、社会发达,交通便捷。发达的经济与藏富于民的观念使浙江省旅游消费市场十分广阔，旅游已成为浙江人民生活的重要组成部分和国民经济的支柱产业。浙江省滨海旅游城市的主要客源情况有以下特征：其一，浙江省入境客源市场以外国人为主，杭州在入境市场中一枝独秀。根据浙江省旅游局2004年公布的数据统计，外国人占整个入境市场的55%以上，其次为台胞、香港同胞和澳门同胞。杭州是接待入境游客量最多的城市，温州、绍兴、舟山和台州，都不到总量的10%。其二，以本省为最大客源地市场。省内客源拥有

8、40%以上的份额，外加上海、江苏，组成一级旅游市场，