网络营销期末模拟试题A含答案

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1、《网給营锚》模拟试象（A丿一、名词解释：（3分X5=15分）1、网站的FAQ：2、黑帽SEO：3、网络商务信息:4、网站诊断：5、网络市场细分：二、单项选择题（2分X5=10分）1、网络营销产生的观念基础是（）。A、消费者价值观的变革B、互联网的兴起C、商业竞争的日益激烈化D、电子商务的发展2、细分市场的评估不考虑以下哪个因素（）。A、细分市场的规模和增长程度B、细分市场的结构吸引力C、竞争对手的情况D、企业的目标和资源3、利用市场消费的空白来进行网络市场定位的策略是指（）市场定位策略。A、属性定位B、比附定位C、利益定位D、市场空档定

2、位4、网站推广的第一步是指（）。A、进行网络市场调研B、起个好的域名C、进行网站推广D、开发网上新产品5、利用人工来整理和分类网站资料的搜索引擎是（）。A、主动式B、被动式C、直接式D、间接式三、多项选择题（2分X5=10分）1、下列属于网络营销优势的有（）A、全球性B、低成本C、个性化D、交互性E、安全性2、网站的性能与下列哪些要素有关，这些要素会直接影响网站的营销功能（）A、后台数据库B、操作系统C、服务器D、WEB服务器E、带宽和路由器3、从营销的角度來看，儿乎所有的广告包括网络广告在内，它们主要实行（）战略，而企业的网站促销主要

3、实行（）战略。A、拿B、推C、挤D、压E、拉4、在电子商务环境下，网络消费者的消费观念发生了很大的变化，这种变化主要表现在（）A、消费主动性的增强B、个性消费的回归C、追求购物的乐趣D、追求购物的方便性E、以价格不再敏感5、一般而言市场调查的步骤均包括以下儿个方面（）A、明确问题和调查目标B、制定调查计划C、收集信息D、分析信息E、提交报告四、问答题（5分X6=30分）I、简述Email营销的效果评价指标。2、如何为一个企业网站设计一个好的域名？3.简述网络营销的方法。4、简述网络广告的形式。5.简述传统市场营销的4P策略在网络营销条件

4、下发生了怎样的转变。五、论述题（10分X2=20分）1.论述网站内容成功组织的策略。1.论述主动搜索引擎与被动搜索引擎的区别，并明各自的注册技巧。六.设计题（15分）设D企业为生产电冰箱的企业，该企业历史悠久，而且业绩一直在同业中领先。近来，该公司建立了自己的网站，想通过网络来营销自己的产品。可是该公司的网站访问量却不高，而且也没有多少人通过网站来订购该公司的产品。试为该企业起草一份网络营销的广告策划书。请写出详尽的创意要点和策划说明。（最少字数要求400字）《网络营销》试题A答案2009-2010-1一、名词解释：（每个3分）1、网站

5、的FAQ：是指企业网站上的常见问题解答。2、黑帽SEO：用垃圾技术欺骗搜索引擎，一般叫做SEO作弊。黑帽SEO以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在SERP中的高排名，比如群发留言增加外链，关键词叠加，域名轰炸，转向新窗口链接等等。3、网络商务信息：网络商务信息限定了商务信息传递的媒体和途径，只有通过计算机网络传递的商务信息（包括文字、数据、表格、图形、影像、声音以及内容能够被人或计算机察知的符号系统），才属于网络商务信息的范畴。4、网站诊断：网站诊断是针对网站是否利于搜索引擎搜索、是否利于浏览和给浏览者美好的交互体验以及是否利于网络营销的一种

6、综合判断行为。网站诊断一般思考的方面包括自身剖析、定位、模式、在行业中竞争性分析、短期规划与长期战略发展对策等信息。5、网络市场细分：是指企业依据网络顾客的需求、购买行为和购买习惯等的差异性，把某一产品的市场整体划分为若干顾客群体的市场分类过程。二、单选题（每个2分）1、A2、C3、D4、B5、B三、多选题（每个2分）1、ABCDE2、ABCE3、BE4、ABCD5、ABCDE四、问答题：（要点如下每题5分）1、评价指标主要有：•获取和保持用户资源阶段的评价指标：-有效用户总数-用户增长率-用户退出率等•邮件信息传递评价指标：■送达率-

7、退信率•用户对信息接收过程的指标：-开信率-阅读率-删除率•用户回应评价指标：■直接收益■点击率-转化率-转信率2、企业的域名应该：A与企业名称相一致B与企业广告语一致的中英文内容一致C尽量的简短易记D同企业的重要信息相关3、网络营销的方法体系有：4、网络广告的形式主要有：A旗帜广告B按钮广告C赞助广告D关键字广告E其他网上广告的形式：文字广告、插入式广告、邮件列表广告、链接赞助广告、墙纸式广告、互动式广告。5、转变体现在：传统市场营销的4P策略在网络营销条件下转换成了4C策略。具体要解释4P和4C的具体内容。6、原则有：■企业网站的系

8、统性原则■企业网站的完整性原则■企业网站的友好性原则■企业网站的简单性原则■企业网站的适应性原则五、述题（10X2=20）1、要点如下：（1）页面下载速度快。（2）使用方便。（3）保持系统正常运行。（4）无