不同信息主题的广告文案

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1、广告设计师考试《不同信息主体的广告文案》练习题及答案1、举例说明广告口号写作的特殊性(1)广告口号具有使用的长期性，其写作机会比其他广告文案要少。(2)广告口号和广告标题经常出现两者互转现象，写作屮要注意互转状态下的特殊性，使两者互相兼顾。(3)广告口号有时出现特殊性变化，近来这种特殊性采用广告准口号形式来表现(4)广告口号观念表现要具有现吋性，同时具有未来性和前瞻性。(5)广告口号利于人际间多种传播获得扩散和流行。（例子略）2、谈谈你对广告口号写作后则的看法(1)简短易记，口语风格。(2)合于音韵，文辞优美。(3)突出

2、个性，表现特征。(4)观念前瞻，鼓动性强。(5)把握受众，情感渗透。(6)适应媒体，长期运用。3、广告口号写作检测表评析作品（帕萨特广告）（小灵通无线市话）4、举例说明什么是形象建树型广告口号?形象建树型广告口号是指广告口号在具体的表现内容上以表现和建立广告主体形象为主。（例子略）5、举例说明什么是观念表现型广告口号？指通过观念的提出和表现來表达广告主体中的企业、产品经销者、服务者的观念和看法，创造某种消费新时尚的广告口号。（例子略）6、举例说明什么是优势展示型广告口号？指展示商品（产品或服务）的优势的广告口号。（例了略

3、）7、举例说明什么是号召行动型广告口号？指向受众发出某种号召促使其产生某种消费行为的广告口号。（例子略）8、举例说明什么是情感唤起型广告口号？指借助受众心目中的人性因素、情感因素，用情感向受众呼唤、宣泄、倾诉，以此求得广告受众和目标消费者的情感消费的广告口号。（例子略）9、分析下列广告口号的结构类型？（1）长城永不倒，国货当自强——奥妮皂角（对句形式）（2）只溶在手，不溶在口——M&M'S巧克力（对句形式）（3）其实男人更需要爱——丽珠得乐（单句形式）（4）三星技术，为生命服务——韩国三星集团企业形象广告（前缀形式）（5

4、）金利来，男人的世界——金利来领带（前缀形式）（6）车到山前必有路，有路必有丰田车——丰田汽车广告（后缀形式)10、分析下列广告口号的表现类型(1)乐百氏奶，无言的爱——乐百氏奶(普通形式)(2)穿李宁鞋，踏成功路——李宁鞋(联想形式)(3)牙好，胃口就好——蓝天六必治牙膏(普通形式)(4)让母亲重温年轻的梦——伊桑化妆品广告(联想形式)(5)除了钞票，承印一切——法国一印刷厂广告(幽默形式)11、为你所在的城市构思一则公益广告，采用你认为最佳的形式写岀它的广告口号12、广告的准口号表现的形式有哪些？试举例说明仃).由单

5、个的形容词或词组并列构成。(2).由字数相同、形式统一的短句构成。(3).由对联形式构成。4)・由排比形式构成。13、写作广告准口号要注意什么问题？(1)广告准口号诉求内容更多的为商品特征的表现。(2)广告准口号要体现出一种整体风格。(3)广告准口号形式上力求简洁、均衡、严整。(4)广告准口号要避免与广告口号在内容范围上的重复。14、可口可乐不同时期有不同的广告口号，你能为它设计一个最新的广告口号吗？15、请你向大家推荐儿则你认为最优秀的广告口号，并说明推荐理由。