THE大学声誉排名分析与中国大学声誉提升策略探讨

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1、THE大学声誉排名分析与中国大学声誉提升策略探讨AnalyzingtheTimesHigherEducationWorldReputationRankingsandDiscussingthePromotionStrategiesontheReputationofChineseUniversities作者：郭丛斌/刘钊/孙启明作者简介：郭丛斌，北京大学教育学院研究员，博士；刘钊，北京大学社会科学部助理研究员，博士；孙启明，北京大学党委办公室校长办公室助理研究员，北京大学教育学院博士生。北京100871原文出处

2、：《教育研究》（京）2017年第201712期第51-59页内容提要：大学声誉评价的作用近年得到了越来越多的重视，并在评价方法上有了相当程度的发展。研究整合了2012年至2016年THE大学声誉排名以及2011年至2015年QS世界大学排名的数据，在此基础上对影响大学声誉的内部和外部因素进行实证分析；并以北京大学和清华大学为案例，通过与THE声誉排名前五大学的对比，分析中国顶尖大学与世界顶尖大学相比存在的问题与不足，从而为中国大学的声誉积累和一流大学建设提供政策建议。Theroleofuniversityr

3、eputationevaluationhasgainedmoreandmoreattcntioninrecentyearsandhasdevelopedconsiderablyinevaluationmethods.BasedonthedataoftheTimesHigherEducationWorldRcputationRankingsfrom2012to2016andQSWorldUniversityRankingsfrom2011to2015,anempiricalanalysisisconducte

4、dtorevealtheinternalandexternalfactorsthatinfluenceuniversityreputation.BycomparingPekingUniversityandTsinghuaUniversitywiththetopfiveuniversitiesintheWorldReputationRankings,thereputationgapbetweenChinesetopuniversitiesandtheworld-classuniversitiesisanaly

5、zedtoprovidepolicyadviceforbuildingupthereputationofChineseuniversitiesandtheconstruetionofworld-classuniversities.期刊名称：《高等教育》复印期号：2018年05期关键词:大学声誉/THE大学声誉排名/面板数据分析/一流大学建设universityreputntion/TiniesHigherEducationWorldReputationRankings/pnneldatnnnalysis/w

6、orld—classuniversityconstruction标题注释:本文系国家社会科学基金“十二五”规划2012年度教育学重点课题“高校创新能力国际比较研究”（课题批准号：AIA120003）的研究成果。一、问题的提出一个组织的声誉是它拥有的质量、影响力、可信度等在人们眼中的印象，是社会公众的认知结果和情感的反映。组织声誉研究最初兴起于企业研究，该领域的领军人物CharlesJ.Fombrun认为公司声誉是"与其他领先的竞争对手相比，一个公司凭借过去的行为和未来的前景对所有的关键利益相关者产生的吸引力

7、在认知层面的表达〃。他通过让消费者回答6个方面20个标准的题目来衡量公司的声誉，并设计了标准化工具来计算公司的整体声誉得分。[1]与企业声誉相似，大学声誉（universityreputation）是指大学作为一类特殊的社会组织形式，依靠其过去的行为和可以预见的前景所获得的大众信任和赞美的程度,是大学综合实力和社会形象的外在表现，其核心是知名度与美誉度。影响公司声誉的关键因素是公司的产品和服务,而影响大学在公众心目中美誉度的关键因素则是大学的人才培养质量和科研成果水平。关于大学声誉形成的理论机制,学界主要有

8、三种讨论。一是借鉴产品地位信号理论。该理论认为,由于信息成本和认知理性局限的存在，产品真正的质量与人们感知至啲质量之间存在一定的差别，声誉是人们判断产品质量好坏的相对廉价的信号；包括高深学问在内的高等教育产品专业属性更强，其质量比普通产品更难测量”信息不对称的情况更严重,因此声誉机制对于一所大学的发展起着更为重要的作用。声誉一方面作为内隐的大学办学质量的外显符号,另一方面又与办学质量相分离,在口耳相传中呈现对一所