广告媒体策划书（苹果手机）

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1、广告媒体策划书——苹果手机10广告一班组员：马锦程，吕俊，朱浩55一、目录前言---------------------------------4二、媒体战略环境分析-----------------------131、市场状况分析2、媒体环境分析3、竞争品牌媒体投资分析4、广告分析三、媒体目标-----------------------291、受众的详细情况分析2、需要的可持续以及可持续方式3.、需要的到达率,有效到达率,频次4、有特殊需要的区域比重5、所需的灵活性6、必须支持促销的媒体水平四、媒体受众策略-----------------------341

2、、确定目标消费者2、目标受众的媒体接触习惯五、创意策略-----------------------36广告创意活动主题六、媒体地理性策略-----------------------41551、区域市场的评估2、选择具体的区域市场七、具体的媒体选择----------------------471、选择的具体媒体或媒体组合2、创意性媒体的运用八、媒体时间策略-----------------------501、确定媒体投放的具体行程2、媒体投放的排期表格九、媒体预算策略-----------------------541、预算总额2、不同媒体的媒体预算额55前

3、言简介苹果品牌手机介绍iPhone是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上智能手机，由史蒂夫·乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美国上市。iPhone是一部4频段的GSM制式手机，支持EDGE和802.11b/g无线上网，支持电邮、移动通话、短信、网络浏览以及其他的无线通信服务。2007年6月29日18:00iPhone2G在美国上市，2008年7月11日，苹果公司推出3GiPhone。2010年6月8日凌晨1点乔布斯发布了iPhone4。2011年10月5日凌晨，iPhone4S发布。2012

4、年9月13日凌晨（美国时间9月12日上午）iPhone5发布。屏幕与摄像头　iPhone包括了iPod的媒体播放功能，和为了移动设备修改后的MacOSX操作系统（iOS，本名iPhoneOS，自4.0版本起改名为iOS)，以及800万像素的摄像头。（一代、二代为200万，3GS为320万，支持自动对焦，4代提升到背照式500万，而2011年发布的4S提升到800万并且采用2.4f大光圈 ）此外，设备内置有重力感应器，55iphone4有三轴陀螺仪（三轴方向重力感应器），能依照用户水平或垂直的持用方式，自动调整屏幕显示方向。并且内置了光感器，支持根据当前光线强度调

5、整屏幕亮度。还内置了距离感应器，防止在接打电话时，耳朵误触屏幕引起的操作。2012年9月发布的iPhone5更是加入了一个全新的拍照模式——全景模式，在该模式下可以用iPhone5拍摄全景照片，全景照片可达2800万像素。三大功能集于一身　　  iPhone激活移动电话、宽屏iPod和上网装置─iPhone将三大功能集于一身，通过iPhone的多点触摸(Multi-Touch)技术，手指轻点就能拨打电话、应用程序之间也易如反掌。还可以直接从网站拷贝粘贴文字和图片。它同时是世界上第一台批量生产商业用途的使用电容屏的智能手机（世界第一台电容屏手机是lgke850，但

6、是是功能机）。操作系统　　iOS（原名 iPhone OS)是由苹果公司为iPhone开发的操作系统。它是给iPhone,iPodtouch和iPad使用。就像其基于的MacOSX操作系统一样，它也是以Darwin为基础的。55　　iOS的系统架构分为四个层次：核心操作系统层（theCoreOSlayer），核心服务层（theCoreServiceslayer），媒体层（theMedialayer），可轻触层（theCocoaTouchlayer）。操作系统占用大概240MB的内存空间。iOS的用户界面的概念基础上是能够使用多点触控直接操作。控制方法包括滑动,轻

7、触开关及按键。与系统互动包括滑动(swiping),轻按（tapping）,挤压(pinching)及旋转(reversepinching)。此外,通过其内置的加速器,可以令其旋转装置改变其y轴以令屏幕改变方向，这样的设计令iPhone更便于使用。屏幕下方有一个home按键，底部则是dock，有四个用户最经常使用的程序的图标被固定在dock上。屏幕上方有一个状态栏能显示一些有关数据，如时间、电池电量和信号强度等。其余的屏幕用于显示当前的应用程序。启动iPhone应用程序的唯一方法就是在当前屏幕上点击该程序的图标，退出程序则是按下屏幕下方的home键。品牌发展苹果

8、计算机(现在已改名为苹果