中国MPV汽车市场未来发展分析

《中国MPV汽车市场未来发展分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、通信1303班蒋立豪0121309340710中国MPV汽车市场发展分析绪论近几年來，随着经济的发展，而且随着二孩政策的推行，加速了MPV进入家庭用车市场的速度，从源头上讲，MPV是从旅行轿车逐渐演变而來的，它集旅行车宽大乘员空间、轿车的舒适性、和厢式货车的功能于一身，一般为两厢式结构，即多用途车。通俗地说，就是可以坐7-8人的小客车。从严格意义上说，MPV是主要针对家庭用户的车型，那些从商用厢型车改制成的、针对团体顾客的乘川车还不能算做真正的MPV。MPV的空间要比同排量的轿车相对大些，也存在着尺寸规格之分，但不像轿车那么细。智研数据研究中心，随

2、着家庭结构的变化以及油价的提升，MPV类多功能车成为一种全新的汽车家庭式消费。这种家庭式消费的増多，必将大大加速MPV进入家庭用车市场，家庭购车成为MPV市场的购车新焦点。自从1990年來，伴随着经济发展，人们开始渐渐富裕起來，这时私家轿车开始进入我们的生活，伴随着人们的需求和政府对汽车工业的强力扶持，私家的轿车成为了人们生活的必须品。市场是消费者和供给着之间联系的纽带，一个市场的规模的发展依赖着以下三个要素：购买者，购买力，购买欲望。而消费者的购买欲累则决定着市场的发展方向。特别是近几年來，中国汽车的消费己经进入一个前所未有的多元化时代，汽车出之

3、前的稀缺品渐渐成为了人们的必需品，人多数人不再去追求那些酷炫的跑车或是耗油量大的越野车，实用主义渐渐□益盛行，人们不再过多的注重一辆车的给他带來的“面子”，人们开始越來越注重车是否舒适，能否实现他们口常的基本需求，特别是在国家对创业的政策支持的人背景下，我们即将进入一个全名创业的大时代，必将带来商务车和家务车的人融合，而MPV汽车将会是人们很好的一个选择⑴。从源头來看，MPV是从家庭旅行汽车的发展而来，MPV是“MultiPurposeVehicle,,的缩写，翻译过來是：多用途车辆。最人特点是它的人空间，并同时可以提高车辆乘坐者的舒适程度，从用途

4、上看它是汽车和货车，一般为是两厢式结构，简单的说，MPV汽车就是可以坐7-8人的小客车，同时还冇一定的行李空间。本文利用SWTO分析法对MPV汽车市场发展分析。SWOT的含义：S一strength，强项、优势;W—weakness,弱项、劣势;0—opportunity,机会、机遇；T—threat,威胁、对手。从整体上看，SWOT可以分为两部分：第—•部分为SW,主要用來分析内部条件；第二部分为0T,主要用來分析外部条件。企业可以通过这种分析方法弄淸自己的营销机会和环境威胁，这是企业取得营销业绩和谋求发展的基木前提。Strength1.MPV车内

5、空间大且舒适汽车市场成熟，导致消费者对汽车的理解发生了很大改变，人们开始知道H己到底需要什么，不再像以前那么盲目。比如MPV宽大的车内空间可以将其他车型甩在身后，一辆汽车的内部结构比更大的灵活性，甚至包括国人喜爱的SUV车型。例如外形大气，座位舒适，保有量大维修保养方便，后备箱空间大新款GL8O[3]此外，MPV车型的大空间优势让不少人忽略了“盒子”车型欠缺的美感,这再次说明实用性为主的理性需求，已经在慢慢主导消费者购车习惯了。除了乘坐空间外，MPV车型更多的座位数量也让它的实用性大大提升，如果一家人出游的话，那么MPV也许可以将原本两辆侨车才能胜

6、任的工作统统解决。2.MPV第二排乘坐舒适性出色MPV车型之所谓一直作为商务车和保姆车，大家主要看重它的就是乘坐舒适性，方正的车型保证了空间使用率最大化，这样设计师就冇足够的空间用于打造更理想的舒适性。所以正是这一优势，让家庭用户开始关注它，尤其是对于“上冇老、下冇小”的家庭用户更是如此。3.MPV较大的车门让多人上下车更方便除了方止的车身造型外，侧滑门也要算是MPV车型的标志性配置了。其实侧滑门有着得天独厚的优势，它可以保证很大的开启角度，从而让乘坐的上下车动作显得更“优雅”。此外，由于MPV车型后排车门面积普遍较大，如果采用普通车门的话容易对停

7、车造成一定的问题。而侧滑门的出现彻底避免这种尴尬，它不需要驾驶者为两侧预留太大空间，就可以轻松开闭车门。当然，如果车辆配备的是像《摩登家庭》里面的电动侧滑门的话，那么它所赋予的便利性、尊贵体验与豪华感，甚至是豪华轿车都无法媲美的。1.MPV的单厢式车身设计扩大了乘载空间。车厢内可以布置下8个人的座位，还有一定的行李空间，所以非常适合一家人外出长途旅行。车厢内的座椅布置灵活，可全部折叠放倒或部分折叠，历而可以提供一个大的载货空间，可以为假H外出购物服务。MPV继承了面包车的乘载空间的特点，但车身设计与而包车却完全不同，MPV的车身设计还融入了低风阻流

8、线型的赛车风格，因而具有赛车的享受，叫人兴奋不已的子弹头外观更让人感到无比的刺激。2.MPV的安全性国内的路况比较复杂。如