乐山旅游产品诊断分析

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1、乐山旅游产品诊断分析一、旅游产品的定义旅游景区产品实质上是指旅游者在旅游目的地或销售点以货币形式向旅游经营者购买的一次旅游活动所消费的全部产品和服务。它是一种特殊的商品，其基本要素是旅游目的地的自然和历史条件（统称为资源条件）。二、乐山的旅游产品实物：大佛头像纪念品、佩戴的饰品、佛珠食品：苏稽米花糖、西坝豆腐、翘脚牛肉、钵钵鸡、九妹凤爪、牛华豆腐脑三、乐山旅游产品现状分析（-）优势分析1、乐山大佛的旅游价值乐山大佛作为4A级景区，1956年乐山大佛被列入四川省文物保护单位，1982年经国务院公布为国家重点文物保护单位，1996年12月被联合国教科文组织列入《世界自然与文化遗产名录

2、》。乐山大佛具有悠久的历史以及极大的文化艺术价值。同时乐山大佛景区包括乐山大佛、灵宝塔、凌云禅院、海师洞、九曲一凌云栈道、巨型睡佛、东方佛都、凌云胜景、佛国天堂、麻浩崖墓、乌尤山等，为乐山大佛旅游景区提供了丰富的旅游资源。这些旅游资源都为乐山的旅游产品营销提供了强有力的保证。2、“乐山大交通着眼水、陆、空、运一体化，建成贯通南北、连接东西、通江达海、快进快岀的交通次枢纽。’'乐山市交委主任刘忠福认为，港口建设将为乐山高端装备制造业、现代物流业、新能源等新兴产业的布局发展打下基础。依托乐山港建设，乐山规划了38平方公里的临港经济区，其中港口经济区规划15平方公里，临港产业园区23平

3、方公里，可增加地方GDP约50亿元，创造就业岗位13万个，带动相关产业产值约250亿元。园区内规划的综合物流、信息与物联网等支柱产业均为新兴产业。乐山市交通便利，境内有成（都）昆（明）铁路，筹建中的成贵高速铁路和成绵乐城际铁路，成都一乐山高速公路仅100分钟路程，并离国际双流机场仅需要120分钟。公路主干道直达重庆、宜宾、西昌等重要城市；内河航运可直达宜宾、重庆，乐山大件码头可装卸大型货物和集装箱，并正在筹建乐山军民用机场。（-）劣势分析1、营销观念淡薄乐山木身的旅游产品是很有特色和优势的，但是因为没有规范的综合营销方案来推广这些旅游产品。只顾着最初级的推销，没有利用营销的方式让

4、更多的人了解这些产甜，从而产生购买欲望。2、纪念产品的单一乐山的所有纪念品基本都是以大佛为主，和其他地方的纪念品相比没有突出的特色，而且作为纪念品的价格更是贵的离谱，大部分游客是没有购买能力的。3、特色小吃不特色作为特色小吃。对于游客是很有吸引力的，而乐山的特色小吃也是十分众多，味道也的确可口。但是分布十分散乱，游客要到处找，而且大部分小吃的卫生环境也是存在问题的，即使味道可口，游客一看到环境如此也会影响总体印象的。所以乐山政府应该将这些特色小吃集中在一起，形成小吃一条街，让游客从街头吃到结尾，而且集中在一起还便于统一管理，规范化管理。（三）机会分析1、国内旅游市场需求发展的趋势

5、。随着我国加入世贸组织，国内经济的快速发展和国民生活水平的不断提高，为国内旅游提供了非常广阔的市场空间，也给乐山大佛的发展提供了广阔的前景。人们现在生活水平日渐提高，岀外旅游的人也是越来越多，旅游业也是很兴旺的一个行业。2、生态旅游越来越受到社会的关注。随着城市化水平的提高，城市生活节奏的加快，会有很多的游客冋归自然，以优越的牛态文化景观见长的乐山大佛将会占领较大的旅游市场。大城市的人愿意亲近自然。（四）威胁分析1、在旅游规划上，重游览项目建设，轻休闲设施配套。在相关城市规划、景区规划及旅游发展规划中，侧重于发展观光型旅游，追求旅游产业规模的扩张和旅游产业的经济效益，而对休闲旅游

6、项目及休闲度假配套设施和服务重视不够，对旅游经济效益和社会效益的综合提升重视不够。2、在产品开发上，重观光型旅游，轻休闲体验游。当前，乐山市休闲旅游产品设计没有突出休闲旅游的特点，个性化、人性化与主题化彰显不足，休闲旅游产品开发多停留在“农家乐”水平，不能满足休闲旅游不同的细分市场和同一市场的不同需求。在产品经营方面，有组织、大规模、商业化的旅游活动FI渐淡化了旅游原本具有的休闲性质和功能，淡化了旅游的休闲观念。在旅游宣传方而也偏重于观光旅游的促销，对休闲旅游线路产品的整理和推广力度不够。四、乐山旅游产品发展规划（一）抓规划一一着眼休闲旅游完善城市和景区旅游发展规划。建设发展，规

7、划先行。推进乐山休闲旅游发展，要立足当前、着眼长远，首先在城市发展规划和景区旅游规划上下功夫，在制定旅游规划时应纳入休闲要素。特别是作为重要旅游目的地城市的乐山市、峨眉山市，在完善和修编城市建设发展规划工作中，要充分考虑城市的旅游功能特别是休闲旅游发展的配套设施，并切实做好与乐山大佛、峨眉山两大景区建设规划和旅游发展规划的衔接工作，确保城市与景区协调统一、互相补充、和谐发展。（二）抓城市一一加快旅游目的地体系建设。启动乐山市、峨眉山市创建中国最佳旅游城市工作，并以此为契机，打造具