会展旅游绪论

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1、会展旅游主讲人：程艳北京第二外国语学院旅游管理学院联系地址：chengyan@bisu.edu.cn会展业是近现代经济贸易活动蓬勃发展和人类交往急剧增多的产物，随着世界经济一体化的不断深入和国际经济往来的日益密切，会展业日趋朝着国际化、专业化和产业化的方向发展，并以其不可替代的作用与功能及崭新的形象正成为第三产业中的重要力量。作为会展业与旅游业结合的衍生物——会展旅游，以其比一般的观光旅游具有组团规模大、消费档次高、客人停留时间长、盈利性好、行业互动性强、受季节影响小等优点而日益引起世人的关注，并迅速成为世界各国各地促进经济、发展旅游的一个新

2、亮点。一、 会展旅游的不同看法一种是将会展旅游称为会奖旅游。国际旅游业市场细分中有一个被称做“会展及奖励旅游”（MICE）的市场，它由会议（Meeting）、奖励旅游（Incentive）、大会（Convention）、展览（Exhibition）组成。此种内容划定将节庆、大型活动等旅游类型排除在会展旅游之外。但国内的会展业和一些旅游界人士在谈到会展旅游时，有意无意地将奖励旅游排除在会展旅游之外，将会展旅游的内涵仅限定在会议和展览这两部分，这会对会展旅游发展造成一些视野上的障碍。一种是将会展旅游的概念内涵无限扩大，但又明确地将奖励旅游排除在会

3、展旅游之外，认为会展旅游应该包括各种类型的会议、展览和活动，如展览会、博览会、交易会、招商会、发布会、专题会、颁奖会、庆典活动、节庆活动、文化活动、科技活动、体育运动，认为凡是有一定主题的聚集性活动都可以纳入到会展旅游的范围之内。其次，会展与旅游的关系。一是会展旅游是旅游市场的重要组成部分。会展活动的参加者因商务目的离开常住地进行旅游，其中一部分会展参加者转化为旅游者，奖励旅游本身就是游览。但会展活动和旅游活动在本质上属于不同的产业，旅游出行的目的是精神放松和休闲娱乐，会展活动的目的是商务交往和信息传递，旅游只是在商务活动之余的派生活动，是次

4、要的目的。二是会展旅游是会展市场的重要组成部分。会展旅游的形成是会展经济的产物，是会展业的延伸，没有会展业就没有会展旅游，会展业促使了会展旅游的兴起和发展，双方在产业关系上是上下游的关系旅游业是会展活动进行过程中的辅助性行业，服务于会展活动，是会展市场的重要组成部分。会展的成功举办除了参加者的规模或专业性等因素之外，一定程度上还有赖于旅游业的参与程度，因此应该将旅游业纳入到会展产业链中。第三起始时间的确定会展活动原本是政治、商业、社会活动的产物，随着世界经济的发展和国际交往的增多，会展活动开始以独立的面目出现在国际经济舞台上，尤其是在20世纪

5、后半叶以来，随着经济全球化浪潮的推进和后工业化社会的来临，会展业在世界的经济舞台上展现出广阔的发展前景和旺盛的生命力。与之相伴的会展旅游（MICE）也随会展业的繁荣而日益引起人们的关注，成为旅游业发展的一个重要细分市场。1．会议旅游的开始会议活动与旅游活动之间有着一种密切的历史渊源关系。从旅游的角度来确定会议旅游的起始时间，作为全球近代旅游业产生的标志性事件就可作为会议旅游的发端事件。1841年7月5日，英国人托马斯·库克组织的570人的团队到洛赫伯勒参加戒酒大会，这次活动既标志着世界近代旅游业的诞生，也可看作会议旅游的出现。但从现代的协会性

6、会议、公司型会议占主导的现实来看，库克组织的活动还不是真正现代意义上的会议旅游，只能是象征性事件。2．展览旅游的起始倘若从1851年首届世界博览会在英国伦敦成功举办算起，展览业在世界上已经有了150多年的历史，与之相伴的展览旅游则隐隐约约地出现在首届博览会上。来自世界各地的参加者除了参加博览会之外，他们还进行了与旅游相关的活动。但作为一种旅游产品在全球引起注意是在20世纪后半叶世界经济开始复苏之时，而且主要集中在发达国家和地区，以德国、法国、英国、意大利、美国等国家为代表。20世纪末21世纪初，世界经济的发展和经济全球化步伐的加快，展览活动逐

7、步走出欧洲和北美而自在亚洲、澳洲等地发展起来，展览活动的增多为当地带来了众多的客源，促进了当地旅游业的发展，使展览旅游逐步成为旅游业发展所关注的重点。二、对会展旅游的认识会展业与旅游业是两个相互独立但又相互交叉的行业，会展旅游正是这两个行业相互结合的产物，兼具旅游业和会展业之共性，具有引发性、边缘性、综合性、依赖性等特点。会展旅游自身所具有的特点1．依托资源：会展业的发展依托于经济背景、优势产业、消费市场；旅游业依托于旅游资源、支配能力和休息时间。2．提供产品：会展业提供的是一种交流与展示的机会，推销的对象是会议、展览等活动；旅游业提供的是一

8、种精神体验，推销的对象是旅游线路和相关服务。3．生产背景：会展业的产生主要得益于市场竞争的激烈、经济交往的密切和思想认识的转变，展览成为重要的营销手段，会议成为信息