课题一：会展、会展旅游概述

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1、主讲：杨芳会展旅游与会展策划你听说或参加过会展吗？课题一：会展、会展旅游概述一、会展、会展旅游的含义二、会展业、旅游业、会展旅游业之间的关系三、会展旅游的特征四、会展的作用五、会展的分类一、会展、会展旅游的含义会展：是指在一定地域空间，由许多人聚集在一起定期或不定期的，制度或非制度的，传递与交流信息的社会活动。它包括各种类型的会议、展览活动、节事活动等。会展在英文中用“MICE”表示：（Meeting、Incentive、Convention、Exhibition)Meeting:公司业务会议Convention

2、/Conference:协会/团体组织大型会议Incentive:来源于国外，英文为“incentivetour/travel”，翻译为“激励旅游”，即企业出资专门请对企业有贡献的员工或自己的经销商去旅游。奖励旅游是会展业的重要一环，在欧美等国家，都由专业的会展公司来操作。这种旅游不是单纯观光休闲，一般企业会通过专业性的机构在旅途中穿插拓展项目、年度会议、主题晚宴等，并用“惊喜”、“感动”的一些小创意活动，弘扬企业文化，传达对员工或经销商的感谢与关怀。让每一位参与者都享受一回“生命中的经典之旅”，既是公司对员工的

3、认可，也是员工职业生涯的骄傲，当然最大受益的是企业，借助这种形式激励员工不断为公司创造价值。会展旅游：是会展业与旅游业结合的产物。通过举办各种类型的大型展览、博览会、交易会、运动会、招商会等，吸引大量游客前往洽谈贸易、旅游观光、技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流，以带动相关产业的发展，是一种综合性的旅游服务形式。会展旅游类型：1、会议旅游：是指人们有组织的聚集在一起交流信息、联络感情和制定决策的活动。通俗的说是指由各种类型会议派生的旅游。2、展览旅游：是为参与产品展示、信息交流和经贸洽谈等商务活动的专业人士和

4、参观者而进行的一项专门的旅行和游览活动。3、节事旅游：是非定居者由于参加节庆和特殊事件的目的而引发的旅游活动。4、奖励旅游：是指基于工作绩效而对优秀员工及利益相关者进行奖励的管理方法和以旅游方式进行的商务活动。二、会展业、旅游业、会展旅游之间的关系会展业对旅游业的促进作用促进旅游消费、树立城市形象、基础设施建设、场馆的后续利用旅游业对会展业的辅助作用游览周边景点、旅游配套服务、文娱表演活动会展业、旅游业、会展旅游之间的互动关系会展业发展的基础是成熟的旅游业，而会展旅游基于会展业的发展，并通过会展业进一步促进旅游业

5、的发展。三、会展旅游的特征传统旅游会展旅游区域吸引物参与主体受益者不限会展活动举办地不限会展活动必须是吸引物之一一般旅游者与会者、参展者和参观者、其中参观者包括了专业观展者以及观展旅游者（即一般旅游者）旅游地、旅游企业会展活动举办地、会展企业、旅游企业1、组团规模大：上海世博首次30万大客流考验（视频）2、消费档次高：会展旅游人均消费是一般游客3-5倍3、停留时间长：是普通旅游者停留时间的2-3倍4、季节性弱：会展一般在旅游淡季举行5、经济带动作用强：1:96、主题专业性强：政治、经济、文化、科技、教育等3、带动

6、经济发展会展活动可以产生直接的经济效益，这是它得以迅速发展的重要原因。会展活动还可以拉动其他产业的经济发展。2010年，长沙市通过举办各类会展活动直接收入9.1亿元人民币，并带动相关产业收入81.9亿元。4、提高知名程度国际展会是最大、最有特色、最有意义的城市广告，它能够向世界各地的参展商、贸易商和观展人员宣传一个国家或地区的科学技术水平、经济发展实力，展示城市风采和形象，扩大城市影响，提高城市在国际国内的知名度和美誉度。5、增加就业机会会展业隶属于服务行业，它所带动的交通、旅游、餐饮、基础建设等相关产业的同步发

7、展对增加大量的社会就业岗位起着积极的作用。曾经有一个很形象的比喻，将会展比喻为“城市的面包”，会展作为全球瞩目的朝阳产业，对社会经济的发展和文化的交流具有巨大的推动作用。四、会展的作用：1、促进贸易合作1）在展销会上，参展商为卖而参展，参观者为买而参观。参展商可以在有限的时间内最广泛的接触买主，观众购买商可以在有限的空间里最广泛地了解产品。2）展会上，买卖双方可以完成介绍产品、了解产品、交流信息、建立联系、签约成交等买卖流通过程。据统计，参展商通常都通过展会，接触整个行业或市场的大部分客户，这可能比使用其他常规方

8、式一年甚至几年所接触的客户要多得多。2、传递汇集信息1）组展商编制的参展说明书，为参展商提供了各类详尽信息。2）会展活动期间，参展商可以利用会展的报刊、电视、广播、网络、户外广告、实地展示、洽谈沟通等各种营销方式宣传自己的产品，推介自己的品牌和形象。博鳌亚洲论坛（BoaoForumforAsia）博鳌亚洲论坛由25个亚洲国家和澳大利亚发起，于2001年2月27日在海南省琼