论平面广告中的创意问题

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1、第21卷第5期武汉科技学院学报Vol.21NO.52008年5月JOURNALOFWUHANUNIVERSITYOFSCIENCEANDENGINEERINGMay.2008对西方现代主义设计运动先声的体会朱雯(武汉科技学院服装学院，湖北武汉430073)摘要:现代主义设计运动是现代设计史中重要的设计运动之一，它是大机器时代的生产技术与现代艺术中的客观化趋势相结合的产物。本文从设计运动的设计主旨、形式与功能之间的关系以及功能性的探求这三方面入手，对形成现代主义设计运动的先声进行了分析阐述，从而使我们更加准确的认

2、识现代主义设计的内在本质。关键词:现代主义设计;服务大众;形式;功能性中图分类号G110.95文献标识码A文章编号1009-5160(2008)-0044-03盯睁地把脚酬牌时归队时蛐盹呻敖蚓撇撇叫川剧由矿王到虽关功盹札众代产然系能剧服肌品家滥艺况金rt后阴阳航班性出目求倾离众萌旨会具是没涵家将当的主"斯耐.曰由向札叫附就的对是本下当进器映对会和计思抹毛表的的局一是式解在特就的运忖却方要样决不征列一用同已面完'问可的举批'的陆表成既题分现现艺提陆企明在是的割代代术高封了艺工新技的主设家工艺2术业技术整义计运业产

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5、豪斯设计学校第一任校长格罗庇乌斯，就深受莫里斯观点的影响，他最初的艺术理念就是试图创造出一种集美术、工艺和建筑于一体的造型艺术。当时包豪斯的主导思想，就是在新材料、新工艺的探索和应用中，制造以服务大众为目的的各种工业化产品。由此可见，英国的工艺美术运动为现代主义设计运动在思想理念上打下了基础。20世纪初期，欧洲大陆在工艺美术运动的影响之下相继兴起了新艺术运动和装饰艺术运动，在这些艺术运动当中，虽然呈现出的设计艺术风格和形式追求不尽相同，但以机器生产为主要方式和以满足大众生活需求为主要目标的设计理念已经出露端倪，

6、并持续对现代主义设计思想产生影响。2形式与功能之间20世纪初期，对设计形式的理性探索取得突破意义的是荷兰风格派，其探索的意义集中体现在风格派代表人物里特维尔德于1919年设计的"红蓝椅"之中(见图2)。这把椅子的形式表现出一种"坐"的构造，椅子各部件互相连接，为使这一构造在视觉上更明晰，各构件在相接处都向外伸展了一段夸张的结点，并在构件的端部涂上对比色。虽然这把椅子并不适于坐的功能，但它展示了组成一个功能整体的各种最必要的元素，具有一种超越传统观念的简洁、有力的现代风格。当然，风格派的设计更多地代表了一种造型语

7、言，但这些构成手法却为功能主义和理性主义建立了物化的语言。20年代，风格派设计对包豪斯的直接影响，很好地证明了这一事实。然而遗憾的是，风格派站在现代主义设计的大门之外，却没能再向前迈进一步。但正是从风格派开始，现代主义的设计形式规律得以确立。现代主义设计中纷繁复杂的设计原则、设计思想和设计风格，均不同程度反映着风格派的设计理念，并以此为基础将功能性设计推向极至。正如科布西埃所说功能决定形式"。在这一思想的指导下，现代主义设计完成了对产品物化形式的探索，解决了产品的功能与形式脱节的问题。固2红蓝椅3功能性的探求在

8、工艺美术运动之后，设计领域展开了在新技术条件下满足功能性的理性探索。英国的格拉斯哥学派在这方面贡献巨大。其核心人物麦金托什的著名设计作品高背椅(见图3)，体现出一种崭新的形式主义，而他在1909年设计的格拉斯哥艺术学校图书馆会议室，风格已明显趋向于抽象几何形，一种抽象的模仿逐渐建立起来。在追求一种和谐装饰性的同时，格拉斯哥学派的设计也十分注重简单、明了的功能意义，尽管这时期的抽象尚未与