产品设计色彩计划

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1、加湿器序言近几年，加湿器作为一个新兴市场，在市场上越来越受消费者的欢迎和喜爱，尤其在干燥的冬季，几乎成为众多家庭必备的小家电。随着人们经济水平和生活质量的提高，空气加湿这一基本功能已满足不了市场的需求，消费者对产品的款式的个性化、品味成次化的需求也越来越明显。因此，随着人们需求和审美观念的不断转变，加湿器的款式、外形也越来越会成为人们追求的目标；而随着人们收入、消费能力的提高，价格将会越来越被人们所忽略，产品会越来越向中高端趋势发展。面对这样的问题，需要再细分产品市场，满足各类消费者的需求，向现代家庭的心理需求靠近目录用户调查分析1CONTENTS产品调查分析2市场调查分析3生产工艺与材料特点

2、4产品各生命周期基本方针5品牌形象特点6调查分析结果7产品成熟期色彩方案设计8结束语9产品定位：家用加湿器，面对城市地区25-35岁时尚年轻白领消费者1性格心理爱好需求生活方式职业地位用户调查分析年龄、性别分析调查的白领群体的年龄构成是：22—30岁的占65.5％31—40岁的占24％，40岁以上的占10.5％；数据表明人群集中在年轻人。性别构成是：男性41.32％，女性为58.68％。同性别的消费者，其购买行为也有很大差异，对于男性消费者一般倾向于重一些的色彩和简洁的外形设计，而对于女性消费者，却往往青睐于优雅的色彩和外形。性格分析消费者的性格和自我观念就形成了消费者在购买时的个性化消费,不

3、同性格的消费者具有不同的心理色彩。年轻男消费者的性格主要表现为：沉稳温和，明朗大气，稳重内敛，热力飞扬，激情四射年轻女消费者的性格主要表现为：憧憬浪漫，甜美可爱，优雅时尚，追求时尚，个性需求消费心理分析1、重视外观形象，求美心理强烈（她们更多地凭感觉去选择，外形、款式、颜色、包装、甚至一个小小的装饰就能左右她们的决定）2、她们决不允许自己显得落伍或老土，即便咬紧牙关也要紧跟时尚3、典型的感性消费特质——非理性消费、情绪消费4、对细节挑剔5、对价格敏感6、越来越重视追求时尚、享受生活、善待自己7、注重全方位的消费体验爱好分析男生比较好动，男生比较喜欢刺激的事物，兴趣爱好的选择主要集中在冒险、刺激

4、、运动、游戏类等女生比较安静，女生比较喜欢新奇时尚的东西，兴趣爱好的选择主要集中在各种前卫时尚的东西、美食、电影、旅行、音乐、阅读、购物等，需求分析物质需求：随着生活水平的不断提升，消费者的需求越来越多样化、精细化、专业化，购买产品欲望强、在用途、功能、款式上追求个性，时尚，心理需求：精神爱和归属、自尊和被尊重、自我实现的需求外，还包括：认知需求，如好奇心、探索欲、神秘感等；审美需求，如秩序性、对称性、圆满性、协调性等的需求；个性化需求，如个人风格、个人爱好等。精神需求：娱乐性生活方式------衣上班装：职业的特性，女性白领总体的服饰格调体现着优雅、整洁、协调的美感。主色调的选择通常黑白经典

5、配，其他如米灰色、咖啡色，也会选择漂亮的单色，如淡金色、桔色、宝石蓝、藕紫色等等，下班装：在服装上先放松起来，快乐起来，多女性化元素、多搭配情趣等等上班装：严谨、干净、简洁、传统的特征，权威感和信任感，主色调的选择有：灰色、黑色、白色、浅蓝色、棕色、米色等下班装：在细节上日趋多元化，丰富含蓄，一种低调的奢华之感白领群体地位成绩的最好展现就是他们的衣着，追求品位和档次生活方式------住家的场景：舒适的、居家的、稳重的、惬意的、放松的、温暖的、明快的、暖洋洋的、和睦的、温和的、自然地工作场景：清洁的、简洁的、轻松的、充满活力的、安稳的、洗练的、洒脱的、明快的、都市气息、迅捷的、知性的、理智的、

6、先进的、合理的生活方式------娱乐白领群体的娱乐活动是多种多样的，白领最喜欢是读书看报、与朋友聚会、到各种娱乐场所消遣。但是，在休闲或者娱乐活动中，白领比较喜欢锻炼健身、旅游、逛公园等放松性的活动。而对看电影、到酒吧娱乐、下棋、打麻将等消耗时间或获得放松较小的活动，参加的人则相对较少，而经常听音乐会、看艺术展览的人数则更少，这说明多数白领是以方便实用的态度来选择活动内容的。职业地位分析同职业的消费者，对于商品的需求与爱好往往不尽一致。一个人的职业习惯，往往都会反应到他的衣食住用行等方面上来，比如一个从事律师职业的消费者，一般会较多地青睐稳重的造型和颜色；而对于时装模特儿来说，亮丽的颜色和高

7、雅的造型则更为需要。消费者的地位不同也影响着其对商品的购买。身在高位的消费者，将会购买能够显示其身份与地位的较高级的商品。总结家庭消费群：他们追求健康生活、享受高品质生活，对加湿器功能、款式、外观等总体要求较高，追求各方面的完美结合，对产品与自身家居风格、颜色的搭配很重视，对产品的体积要求也相对较高，一般喜欢体积小、加湿效果好的产品。他们对卧室、客厅等的需求也有很大的差异，卧室，对加湿面积的要求相