全国市场营销大赛真题及答辩

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1、模拟试卷本试卷分为第i卷（选择题）和第n卷两部分。第一卷1至3页，第二卷4至8页。共100分。考试时间为150分钟。第I卷（20分）注意事项:1.每小题选出答案后，请将答案填写在第II卷最上方答题栏内相应的位置，不能答在第I卷试卷上2.考试结束后，将第I卷和第n卷一并交回。一.单项选择题（每小题1分，共计10分）下列各题A）.B）.C）.D四个选项中,只有一个选项是正确的。请将正确选项填写在第n卷上方答题栏内相应位置。答在第I卷上不得分。1.某家倶生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼上扔下来都不会摔坏。该家俱生产企业所奉

2、行的营销管理哲学是A）生产导向C）推销导向B）产品导向D）营销导向2.某企业生产的29英寸彩电原来只在城市市场帮售，觑在决定投入到农村市场以进一步提高市场占有率。则其采用的营销发展战略属于’A）市场渗透战略B）市场开发战略C）产品开发战略D）产品多元化战略.3•在波士顿咨询公司模型中，特别适合采用发展战略的战略业务单位所属的类别是D）狗类C）问题类4.有些消费者希望能够通过购买行为学习科学知识，提高智力水平和劳动技能，此时消费者所具有的购买动机属于A）发展性动机B）享受性动机C）生理性动机D）精神性动机5•某企业决定增

3、加一条生产线，从而引起对新设备、新零部件及原材料的需求，此时该企业所采用的购买行为属于A）直接重购型B）更改重购型C）新购型D）间接重购型6•实体物品中的质量水平、外观颜色、式样及品牌名称等，是整体产品概念中的A）期望价值B）附加内容C）S5岀形式D）核心利益7•企业销售人员在工作中承受巨大压力时，通过多看现实中的有利因素，变压力为动力，增强抗压力能力，这种减轻工作压力的方法是A）确定适当的目标B）渲泄C）培养抗压能力D）咨询8•某销售人员与人沟通时性格外向，热情、生气勃勃、魅力四射,喜好在销售过程中扮演主角,控制性及

4、敏感性较强，其沟通性格特征属于C）表现型D）平易型9•在销售谈判中,成为优秀倾听者需要注意的问题是A）漫不经心B）排除干扰C）表靑冷峻D）态度傲慢10•糖果公司的销售人员，让某超市的经理先进两箱糖果作为尝试，使其有一种成就感然后再适时提岀更大的订单,这种促成交易的策略是A）以退为进B）—诺干金C）循序渐进D）综合提炼二、多项选择题（每小题2分，共计10分）在备选答案中至少有两个答案是正确的，请将正确选项填写在第二卷最上方答题栏内相应位置。答在第一卷上不得分。多选、错选.漏选均不得分。11.在战略方面，企业可采用后入市战

5、略,该战略的优势是后人市的企业可以A）获得先人为主的优势，更容易树立企业形象B）在技术或竞争环境方面进行新的变革C）回避一些直接竞争的局面D）为自己选择一处没有防御的空隙,长驱直人市场E）采用较高的价格获得更多的额外利润C）购买力水平D）家庭状况的变化E）环境保护、资源开发利用方面的法律13•人际沟通与交往中，非言语沟通包括A）副言语B）表情和目光C）体姿D）服饰与发型E）肢体言语14.在分析来自顾客方面利润来源时,应注意每位顾客的A）购买量B）购买频率C）购买时间D）服务的费用E）利润15・在接近潜在顾客时，销售人员

6、需要掌握的技巧有A）不卑不亢,尊重顾客C）充满自信”面带微笑E）抓住时机,收集信息B）由表及里，接近目标D）知难而退，衷心感谢第n卷（80分）注意事项：1.第口卷共5页（第4・8页）请考生用钢笔或圆珠笔将答案直接写在答案上。2.答卷前将密封线内的项目填写清楚，同事填写自己的座位号。三、判断题（每小题2分fmt20分）16•消费者的满意程度z取决于消费者对商品的预期性能与商品使用中的实际性能之间的对比。(7)17•关系营销关系如何生产,如何获得顾客;而传统营销强调充分利用现有资源，强调保持顾客。(x)18•销售人员在处理

7、顾客异议时，迂回绕道法比较适用于情感化与敏感性的潜在顾客。(X)19•书面诽谤是指对竞争者的产品或服务进行不切实际或欺骗性的比较或歪曲性的评论。(x)20•在销售演示的第一步销售人员需要与顾客讨论产品价值与成本的关系，并涉及到双发都敏感的价格问题。(x)21.销售人员与顾客沟通过程中z过度加工、知觉偏差、心里障碍、思想差异、沟通技能都属于来自接受者的障碍。(V)22•根据双因素理论，激励因素是指让员工满意并能起到激励作用的因素，包括工作本身、认可、提升、工作中的成长等。(V)23•在推销的探测阶段，销售人员心须了解潜在

8、顾客的购买模式,探测出顾客的购买影响力,寻找关键人物与销售瓶颈。3)24•第一印象往往是通过潜在顾客对销售人员的外部特征的知觉,进而取得对他们的动机、情感、意图等方面的认识，最终形成对销售人员的印象。(7)25•在销售演示的第二步，销售人员需要详细描述整体产品，重点强调产品的利益。(X)四.计算题（共计10分）神华公司投入固定成本