品牌学复习资料

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1、一.简答论述题汇总1•品牌传播是品牌资产的创建方式，即营销皆传播（4p理论）品牌传播方式：“营销皆传播”——这种说法正确（判断题）（1）产品策略（2）价格策略（3）渠道策略：渠道类型：超市、便利店。渠道档次：各种类型的超市。（4）促销策略：广告、公共关系、销售促进、人员推销。公共关系的工具：公开出版物（介绍品牌信息）、事件、赞助、新闻、演讲。2.品牌的显性要素有哪些？最基木的构成：（1）品牌名称：语言可以称呼的部分。（2）品牌标志：是指品牌独特的书写形式，品牌图案、品牌标志物及标志色。附加的显性要索：（3）站牌说明：对品

2、牌内容的提示性词语（创始年代、创始人、配方等。）（4）品牌形象设计：产品外观、包装、广告、形象代言人等。3.品牌的隐性要素有哪些？（1）品牌价值（2）品牌个性（3）品牌文化4.产品的使用周期较短或者是客观上需要更换品牌，适合哪种策略？答：需更频繁购买，需要不断更换，适合采川母了品牌策略。因为这样叮以保证顾客使川不同品牌产晶，但杲实际上使用的还是同一母品牌。因此，这样做可以满足顾客品牌转换的心里。5•由于技术不断进步等原因，产品不断更新换代，适用哪种策略？答：应该采川主副式品牌策略。因为是同一•种产品，只是在功能上有所创新

3、，所以町以在宣传主胡牌时，了解副晶牌功能的不断进步，同时还可以减少广告费用。6•如果企业品牌或主导产品品牌已经定位，品牌使用范围又基本被界定，还想进行扩张，延伸到其他不同范围内的产品，这个时候适合哪种策略？答：应该采用母子品牌策略。因为当产品已经定位时，顾客会认为金业品牌在该领域上做的很好。而当企业将品牌延伸到其他不同范围内的产品或者与已成功产品相关性不人的产品上。这个时候如杲还使用同一品牌，会使消费者不信任，认为金业在该领域不一定会做的像原有领域那样出色。因此对于跨度比较大的情况适合采用母子品牌策略。7.如果企业生产产

4、品跨度不大，这个时候适合采用主副式品牌策略。因为如果金业冃前产品的品牌形象菲常好，当牛产与原來产品相关性很大的产品时，会让顾客认为，原来的产品都生产的这么好，现在生产的相似产品也不会差的。因此这个时候适合采用主副式品牌策略，利用主品牌的良好形象，提高副品牌的顾客认可程度，同时还可以减少一定的广告费用。8•企竝星产产品容易做市场细分，产品本身极富个性和变现力，适合哪种策略？答：适合采用母子品牌策略。根据需求不同，采用不同的品牌，彰显不同的个性和表现力，从而满足不同人的不同个性需求。9•如果企业从事同一类产品，市场竞争激烈，

5、产品使用周期长，适合哪种策略？答：适合采用主副式品牌策略。因为竞争激烈，使用母子品牌不一定有效果，还要消耗人量费用；使用时间长，说明顾客有忠诚度，不愿轻易更换品牌，一般是耐用消费品，所以适合采用主副式品牌策略。10.品牌资产的构成要素（1）品牌认知（2）晶牌联想（3）品牌忠诚（4）胡质形彖（5）其他构成要素：专利、专有技术。11・品牌联想的构成要素（1）清晰丰满：品牌联想应该有3—5个方面，既清晰又丰满。（2）差异性：和竞争对手相区分，有自己的特点。（3）正面性：能否感染消费者，使消费者产生积极的止面体验。12.品牌联想

6、为什么是品牌资产的构成要素？（1）品牌联想可以影响消费者对信息的回忆，可以帮助消费者获取有关品牌的信息，为消费者购买提供方便和理由。（2）品牌联想木身就凸显了品牌定位和个性，有助丁•区隔竞争品牌，有助丁•消费者的选择。（3）品牌联想往往涉及产品的特征，为消费者购买提供理由。（4）品牌联想可以给消费者创造积极的态度和感觉。13.品牌资产的特征（1）是一种重要的无形资产。（2）在利用中增値：在推广新产品时，使品牌内涵扩大。（3）在正确经营下不断增值。（4）品牌资产难以准确计量：不仅代表过去情况，现在的状态，更代表未来的发展。

7、（5）胡牌资产价值具有波动性：有时候会遇到挫折，体现出螺旋式上升，而不杲一直在上升。（6）是企业营销绩效的主耍评价指标。14.品牌资产的作用对企业的的作用：（1）产生溢价，提高获利。（2）提高公司形象，提高竞争力。（3）可以为企业带来更多的贸易合作与支持。（4）有助丁•金业扩展：增加许可证贸易机会、增加延伸机会。（5）可以节省市场营销费用。对消费者的作用：（6）知名度、美巻度、忠诚度都高。（方便消费者购买）（7）不仅能满足功能上的利益，还有情感上的利益。15.品牌要素的设计（1）品牌名称：具有核心地位一一创建品牌资产的核

8、心设计理念：从提高品牌认识角度：简练易读、熟悉、有含义、创新、独一无二。从提高品牌联想的角度：超越产品类别，有比较宽泛的含义。（2）品牌标志设计：品牌中可以用于识别但不能用语言称呼的部分。包括：图形、颜色、字体等的设计。（3）品牌附加要素的设计A.品牌形象代言人：具有带动消费的作用。形象代言人的选择标准：代言人的艺术