微博营销_140字的淘金魅力

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1、微博营销：140字的淘金魅力文／杨速炎在Web2.0时代，各种网络工具层出不穷，并被应用为企业营销的工具。早在几年前，各个企业纷纷开通了企业博客，并作为企业宣传的窗口。而最近一段时间，随着微博的兴起和走红，这个被昵称为“围脖”的新营销平台，也逐渐为嗅觉敏感的商家所关注，并开展尝试进行销售应用。不少企业在互联网上开辟官方微博，并安排专门的人员负责管理，与粉丝们紧密互动，积极地推广企业和品牌，微博正在成为企业网络营销的新利器。微博商机初现微博即微型博客，也被昵称为“围脖”，其主要功能是将自己生活中所看、所听、所想的内容，微缩成不超过140字的话语或一张图片，发到微博网页上，

2、和自己的朋友分享。微博主人可以发起或参与话题讨论，认识更多的网友，分享更多的信息。微博具有实时性、浅易性、选择性三个倾听特质。首先，微博带来的是一种新的信息传播和交流方式。用户可通过手机短信、微博网站、即时通信工具等方式发布微博，也可以浏览、回复或评论别人的博文。由于可以随意又简单地发布与反馈信息，特别是支持用手机随时发送信息，用户可以及时发现世界正在关注什么，或者随时将发生在自己身边的事件迅速传递给世界。这种交流方式甚至已经影响了传统的新闻制作方式。其次，微博独特的群体交流功能让你很容易和朋友们保持关注点的一致，这对于人们建立和维护社交圈子提供了一个很好的工具。微博自

3、2006年3月推出就成为网民关注的热据一组调查数据显示，世界100强大企博与消费者互动，成为吸引顾客的新利器。点，在2008年美国总统大选中大显身手更让业中就有73家在微博上安了家，如全球最大百思买招聘一名新兴媒体营销主管时，甚至它迅速地蹿红。在微博被众多社会名流捧红的电子消费品零售商百思买、福特汽车、可要求应征者微博帐号至少要有250名追随后，越来越多的企业也将其作为一种营销工口可乐、星巴克和肯德基等。一些企业甚至者。一些不知名的小企业也通过微博取得了具，加入了“织围脖”的阵营中。雇用全职员工，在Twitter等社交网站通过微成功。美国一家名不见经传的煎玉米卷流动62

4、BUSINESSRESEARCH2011-02企业研究快餐店Kogi是最善于做微博营销的公司之如何开垦出这一片硕果累累的“微博商机试令人意外的是，戴尔鼓励全体员工都实一。利用微博营销，其在短短三个月之内迅验田”的？名制进入戴尔官方微博，把员工品牌和企业速成为美国知名度最高的流动餐馆之一，引秉着微博坦率沟通的原则，戴尔与消费品牌捆绑。微博是与外部社区合作的社会化起了美国人的广泛关注，甚至被包括《纽约者建立了紧密、直接的互动关系。如果企业媒体营销，许多公司对于员工将自己的职务时报》、《新闻周刊》等在内的主流媒体所报仅仅是想通过微博来赚钱，那心思便用错了信息公布在社交网络上持

5、谨慎态度，一些公道。地方。戴尔建立微博的初衷是想知道并关注司甚至对员工在社交媒体、微博客等地方谈虽然微博商机初现，但并不意味着仅利客户在说什么。正如戴尔本人所说：“不管论工作内容作出了严格的限制。然而，戴尔用其发布企业新闻或者品牌活动信息就能公司喜不喜欢，这些客户间的网上对话总是的做法却大相径庭：鼓励员工在网上亮明自给企业带来可观的收益。戴尔、捷蓝航空、要发生的。问题是你想不想加入这些对话?己的身份，作为企业的形象大使和用户交星巴克、Zappos等微博营销先行者一致的结我的看法是，当然要加入。你可以从中学习，流。戴尔大中华区消费者事业直销业务总经论是：“如果你使用Twi

6、tter纯粹是为了赚钱，加快你的反应时间。通过聆听和加入对话，理陈建豪透露：“在中国，目前已经有很多那么你把自己的位置放错了。要让Twitter成你会成为一个更好的公司。”微博使得戴尔戴尔员工活跃在新浪围脖上。我们下一步计为与消费者构筑良好关系的平台，最终能够能够不受地域限制与用户取得联系，通过网划是进一步开发员工的潜在能量。戴尔在中实现良好的营销”。如何与用户进行互动，把络来倾听用户的意见。摆在眼前的业绩说国有成千上万名员工，有谁会比他们更了解他们黏住，是微博营销的新课题。对于微博明，这种看似“无心插柳柳成荫”的营销方我们的产品、品牌和客户需求，谁会是比他营销模式来说

7、，盈利与否最终建立在用户体式，成为戴尔的无价之宝，所获得的额外收们更好的戴尔品牌大使呢?”验的基础上。因此，微博需要在发展和留住入也是对戴尔主动迎合用户的一种回报。目前，戴尔通过微博接触到12个国家的用户方面不断推陈出新。对于目前已经暴露依靠分类微博的方式，戴尔针对不同人微博用户，其中包括美国、巴西、墨西哥、出的一些问题，比如用户活跃度不够、信息群发出了各式各样的微博消息。戴尔每天有中国和日本等重要市场。戴尔公司网络业务的碎片化、无效化等，应该采取有效的措施100多名员工通过Twitter、Faceboo等35个网部门副总裁梅塔所说，微博