微博营销_140字的淘金游戏(1)

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1、市场营销微博营销：140字的淘金游戏笪杨速炎在Web2.0时代，各种网络工具层出不穷，并被应用据一组调查数据显示，世界100强大企业中就有73为企业营销的工具。早在几年前，各个企业纷纷开通了企家在微博上安了家，如全球最大的电子消费品零售商百业博客，并作为企业宣传的窗口。而最近一段时间，随着思买、福特汽车、可口可乐、星巴克和肯德基等。一些企业微博的兴起和走红，这个被昵称为“围脖”的新营销平台，甚至雇用全职员工，在Twitter等社交网站通过微博与消也逐渐为嗅觉敏感的商家所关注，并开展尝试进行销售费者互动，成为吸引顾客的新利器。百思买招聘一名新兴应用。不少企业在互联网上开辟官方

2、微博，并安排专门的媒体营销主管时，甚至要求应征者微博账号至少要有250人员负责管理，与粉丝们紧密互动，积极地推广企业和品名追随者。一些不知名的小企业也通过微博取得了成功。牌，微博正逐渐成为企业网络营销的新利器。美国一家名不见经传的煎玉米卷流动快餐店Kogi是最善于做微博营销的公司之一。利用微博营销，其在短短三个微博商机初现月之内迅速成为美国知名度最高的流动餐馆之一，引起了美国人的广泛关注，甚至被包括《纽约时报》、《新闻周微博即微型博客，也被昵称为“围脖”，其主要功能是刊》等在内的主流媒体所报道。将自己生活中所看、所听、所想的内容，微缩成不超过140虽然微博商机初现，但并不意

3、味着仅利用其发布企业字的话语或一张图片，发到微博网页上，和自己的朋友分新闻或者品牌活动信息就能给企业带来可观的收益。戴享。微博主人可以发起或参与话题讨论，认识更多的网尔、捷蓝航空、星巴克、Zappos等微博营销先行者一致的友，分享更多的信息。结论是：“如果你使用Twitter纯粹是为了赚钱，那么你把微博具有实时性、浅易性、选择性三个倾听特质。首自己的位置放错了。要让Twitter成为与消费者构筑良好先，微博带来的是一种新的信息传播和交流方式。用户可关系的平台，最终能够实现良好的营销”。如何与用户进通过手机短信、微博网站、即时通信工具等方式发布微博，行互动，把他们黏住，是微博

4、营销的新课题。对于微博营也可以浏览、回复或评论别人的博文。由于可以随意又简销模式来说，盈利与否最终建立在用户体验的基础上。因单地发布与反馈信息，特别是支持用手机随时发送信息，此，微博需要在发展和留住用户方面不断推陈出新。对于用户可以及时发现世界正在关注什么，或者随时将发生在目前已经暴露出的一些问题，比如用户活跃度不够、信息自己身边的事件迅速传递给世界。这种交流方式甚至已经的碎片化、无效化等，应该采取有效的措施予以应对。作影响了传统的新闻制作方式。其次，微博独特的群体交流为新兴事物，微博营销模式还处于探索过程中，但借鉴一功能让你很容易和朋友们保持关注点的一致，这对于人们些微博

5、营销成功者的经验，也许能为国内企业提供一些建立和维护社交圈子提供了一个很好的工具。帮助和思考空间。微博自2006年3月推出就成为网民关注的热点，在2008年美国总统大选中大显身手更让它迅速地蹿红。在戴尔：分类微博管理微博被众多社会名流捧红后，越来越多的企业也将其作为一种营销工具，加入了“织围脖”的阵营中。作为位居惠普和宏基之后的全球第三大PC厂商，戴5■2010■市场研究趧趶市场营销尔是较早使用互联网营销方式的公司之一，其所开拓的信息公布在社交网络上持谨慎态度，一些公司甚至对员工“戴尔直销模式”依靠网络和电话取得了巨大成功。向来对在社交媒体、微博客等地方谈论工作内容作出了严

6、格的限互联网营销敏感的戴尔，在企业博客大红大紫的时候，就制。然而，戴尔的做法却大相径庭：鼓励员工在网上亮明自已经在2007年3月开始逐步把目光锁定日益红火的微己的身份，作为企业的形象大使和用户交流。戴尔大中华博。区消费者事业直销业务总经理陈建豪透露：“在中国，目前数据显示，截至2010年3月，戴尔在微博上的营销活已经有很多戴尔员工活跃在新浪博上。我们下一步计划是动已为公司产生逾700万美元PC、配件和软件订单。尤其进一步开发员工的潜在能量。戴尔在中国有成千上万名员值得一提的是，这700万美元是指这两年期间通过微博与工，有谁会比他们更了解我们的产品、品牌和客户需求，谁客户直接

7、沟通产生的交易价值。那么，戴尔是如何开垦这会是比他们更好的戴尔品牌大使呢?”一片硕果累累的“微博商机试验田”的呢？目前，戴尔通过微博接触到12个国家的微博用户，其秉着微博坦率沟通的原则，戴尔与消费者建立了紧中包括美国、巴西、墨西哥、中国和日本等重要市场。此外，密、直接的互动关系。戴尔建立微博的初衷是想知道并关戴尔微博关注者在过去3个月中增长了23%，目前拥有注客户在说什么。正如戴尔本人所说：“不管公司喜不喜150万关注者。虽然与戴尔去年611亿美元的年度营收相欢，这些客户间的网上对话总是要发生的。问题是你想不比，7