XX白酒大庆市场推广策划书

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1、大庆师范学院本科学生毕业论文X市XXX白酒大庆市场推广策划书系别、专业工商管理与法律系市场营销专业研究方向营销策划学生姓名XX学号200701010076指导教师姓名XXX指导教师职称2011年4月16日摘要摘要：本次策划以提高“XXX”白酒在大庆的品牌知名度，最大限度地挖掘市场潜力，提高市场占有率，同时塑造“XXX”良好品牌形象为目标而展开。本文在市场调查的基础上，通过对目标市场、竞争环境及消费者进行详细分析的基础上，针对“XXX”白酒在大庆市场品牌认知度较低的实际，有针对性地制定品牌推广策划方案，即通过举办“XXX酒，广交天下友”大庆首届那达慕蒙古风情文化节，通

2、过一系列的丰富多彩的活动，着重展现“XXX”白酒所蕴含的“塞外文化”、“豪情文化”、“皇家文化”。同时，开展一系列的产品促销活动，让大庆消费者与“XXX”白酒从认知、熟知、再到相知。本方案对“XXX”白酒进行的品牌推广活动和促销活动，有助于扩大本产品的品牌认知度和知名度，扩大其影响力，提高其销售量，提升其市场份额。最后对项目实施情况及成效评估做了认真分析。Abstract:Thisplantoimprove"YuJingShangFang"liquorinDaQingbrandawareness,utmostgroundminingmarketpotential,i

3、ncreasedmarketshareandalsoshape"YuJingShangFang"goodbrandimageasthegoalandunfolding.Inthispaper,onthebasisofmarketinvestigationofthetargetmarket,competitionbyenvironmentalanddetailedanalysisoftheconsumer,basedon"YuJingShangFang"liquorinDaQingmarketinbrandawarenesslowerreal,formulatesta

4、rget-orientedbrandpromotionplanningscheme,namelybyhostingYuJingShangFangwine,maketheworldfriend"DaQingfestival,theMongolianamorousfeelingsthroughaseriesofrichandcolorfulactivities,mainlyshowYuJingShangFang"liquorcontains"beyondculture","loftysentimentsculture","theroyalculture".Meanwhi

5、le,carryoutaseriesofproductpromotionactivities,letconsumerand"marginofDaQingburnfang"wellknownfromcognitive,liquoragaintoeverlasting.Theschemeiswellto“YuJingShangFang”liquorbrandpromotionactivitiesandpromotionalactivitiesandhelpsexpandtheproductbrandawarenessandpopularityandexpanditsin

6、fluence,improveitssales,improveitsmarketshare.Finallytoprojectimplementationandeffectivenessevaluationmadecarefulanalysis.关键词：市场；推广；策划Keywords:Brand;Promotion;Planning;Marketing目录引言1第一部分企业大庆市场发展现状1XXX企业简介12企业大庆市场发展的远景目标和任务3大庆市场发展的现状4问题第二部分“XXX”白酒大庆市场推广改良策划方案1一、市场分析12（一）大庆市场现状2（三）主要竞争对手

7、分析4（四）外部环境分析6（五）内部环境分析7二、市场定位8（一）产品SWOT分析8（二）市场细分与目标市场8（三）市场定位9三、市场推广改进方案9（一）“XXX”大庆首届草原那达慕文化节9（二）品牌推广方案11（三）经费概算12四．项目的成效评估标准及风险分析13附件一：I附件二：II引言中国是酒的故乡。中华民族五千年历史长河中，酒和酒文化一直占据着重要地位。白酒是一种特殊的食品，适当饮用可以增强血液循环、增加人们的抗寒能力，特别是在位于中国北方的大庆，严冬时节白酒更是不可缺少的健康保健之物。“XXX”产自“全国文明卫生旅游城”—内蒙古X市，相传“XXX”之名