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时间:2019-08-24
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1、数据报告
2、轻奢消费人群画像WIFIPIX大数据分析报告2018年9月轻奢品牌发展以及分布情况报告
3、WIFIPIX无限向溯WIFIPIX地产分析组1目录1.导语2.轻奢的定义轻奢3.WIFIPIX观点4.轻奢品牌人群画像5.轻奢品牌人群分布6.轻奢品牌排名7.TGI兴趣偏好指数轻奢品牌发展以及分布情况报告
4、WIFIPIX无限向溯2导语在过去的2017年和2018年上半年,轻奢市场对轻奢是一种态度奢侈品行业的快速增长贡献最多。在中国,轻奢市场表现尤其强劲,消费人群的画像已经比较清晰,消费者在轻奢的支出大大增加。消费升级大背景下,更多消费群体正将目光转向了轻奢品。。。轻奢品牌发展以及分布情况报告
5、
6、WIFIPIX无限向溯3轻奢的定义Ø轻奢定义l轻奢是一种品牌目标不高,瞄准中产阶级,定位广泛,价格合理的时尚概念。Ø轻奢品价格l通常300美金左右的价格被认为是合适的。Ø轻奢品牌三大特征l拥有奢侈品的“基因”l高性价比——300美金门槛l目标消费人群年轻化轻奢品牌发展以及分布情况报告
7、WIFIPIX无限向溯4WIFIPIX观点WIFIPIX观点l轻奢品牌消费客群年轻化,主要为80后及90后人群;l分布区域主要分布于珠三角,北上广区域;其中上海作为中国的经济中心是,轻奢品发展最发达的城市;l中国地区最受欢迎的轻奢品牌前三名分别为COACH、MichaelKors、KateSpade;l轻奢
8、品牌爱好人群的生活丰富多彩,喜欢健身,旅游等休闲活动,对价格不敏感,健康养生诉求较低。轻奢品牌发展以及分布情况报告
9、WIFIPIX无限向溯5轻奢品牌人群画像性别分布
10、年龄分布性别分布年龄分布1.91%21.02%56.57%15.83%3.25%男性:56.34%女性:43.66%1.43%*数据来源:WIFIPIX轻奢品牌发展以及分布情况报告
11、WIFIPIX无限向溯6轻奢品牌人群画像婚姻情况
12、家庭结构婚姻情况家庭结构无儿童家庭:51.56%已婚:62.13%未婚:37.87%有儿童家庭:48.44%*数据来源:WIFIPIX。轻奢品牌发展以及分布情况报告
13、WIFIPIX无限向溯7轻奢品牌
14、人群画像收入水平
15、有无车标识收入水平有无车标识62.17%17.58%56.47%29.41%43.53%37.83%51.82%55.64%30.60%14.95%轻奢客群互联网平均水平轻奢客群互联网平均水平*数据来源:WIFIPIX。轻奢品牌发展以及分布情况报告
16、WIFIPIX无限向溯8轻奢品牌人群分布轻奢客群城市分布TOP10上海市26.59%北京市11.63%46%江苏省7.99%6.29%6.07%5.18%上海4.93%26.59%4.51%4.25%2.96%*数据来源:WIFIPIX。轻奢品牌发展以及分布情况报告
17、WIFIPIX无限向溯9轻奢品牌排名轻奢品牌偏好TOP511
18、7.31%214.10%38.97%47.69%56.41%*数据来源:WIFIPIX。轻奢品牌发展以及分布情况报告
19、WIFIPIX无限向溯10TGI兴趣偏好指数消费观运动健康休闲旅游430356333320254140725662O2O奢侈品海淘特价运动健康出境游国内游周末折扣健身养生休闲游*数据来源:WIFIPIX。轻奢品牌发展以及分布情况报告
20、WIFIPIX无限向溯11
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