2015贺岁版百度移动趋势报告

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1、移动互联网发展趋势报告2015贺岁版百度移动服务事业群组&百度商业分析部《移动互联网发展趋势报告》以百度移动搜索、百度手机助手、百度移动统计及其相关数据挖掘为基础，立足事实、观察趋势、发现趋势综本期报告分为上下两篇，主要内容如下：述上篇：2014年移动互联网市场盘点1.智能机大盘与厂商变局2.移动搜索王者归来3.BAT的老格局与新战场下篇：00后用户移动互联网行为洞察4.老用户固化与00后崛起5.十大特点“读懂”00后上2014年移动互联网市场盘点篇1.智能机大盘与厂商变局2.移动搜索王者归来3.BAT的老格局与新战场要点概述>1.智能机大盘1

2、.智能机大盘：与厂商变局2014年智能机大盘增速已明显放缓，预计2015年人口红利期将终结平板设备的用户规模和活跃度远不及智能机，主要满足娱乐需求-智能机大盘2.智能机厂商格局：-厂商格局苹果借力大屏iPhone6抢夺安卓高端用户，市场份额快速增长2014年国内安卓厂商增长强劲，三星等国外厂商的份额迅速萎缩1.12014年智能机大盘*增速已明显放缓，预计2015年人口红利期将终结14年季均增长率6%613年季均增长率14%512年季均4增长率36%智能机占联网手机*总量的391%2112Q212Q312Q413Q113Q213Q313Q41

3、4Q114Q214Q314Q4图1智能机大盘（日活跃设备）规模（12Q2–14Q4，单位：亿）*智能机大盘：指智能机全体保有量中的日活跃（当天发生过至少一次联网行为）设备数量*联网手机：指全体手机（含功能机）保有量中的日活跃（当天发生过至少一次联网行为）设备1.2平板设备的用户规模和活跃度远不及智能机，主要满足娱乐需求平板用户智能手机用户高9.3倍Top3应用类型Top3应用类型保有量高3.0倍应用启动率图2智能机和平板的保有量和启动率对比（14Q4，单位：亿，%）1.3iPhone6快速抢夺安卓高端机用户，安卓国内厂商份额亦增长强劲14Q3大屏i

4、Phone6上市，拉动份额快速提升iPhone13%15%三星39%36%6%其它国外厂商8%Android79%78%58%国内厂商52%WindowsOthers14Q214Q414Q214Q4图3智能机保有量大盘的OS份额图4安卓机保有量大盘的厂商份额（14Q2vs14Q4）（14Q2vs14Q4）要点概述>2.移动搜索1.入口地位：王者归来移动搜索已成为用户规模仅次于社交通信的第二大应用垂类移动搜索经历了与PC搜索相似但更快的发展历程移动用户的搜索需求旺盛，人均搜索次数持续稳步提升-入口地位2.流量趋势：-流量趋势百度占据移动搜索近

5、八成的市场份额，覆盖90%的移动用户百度移动搜索流量已超越仍在增长的PC搜索，百度全面拥抱移动时代2.1移动搜索已成为用户规模仅次于社交通信的第二大应用垂类3210社交搜索娱乐浏览游戏在线在线网购应用新闻阅读支付地图生活云存通信工具器视频音乐商店导航服务储图5各应用类目的全类去重DAU（14Q4，单位：亿）2.2移动搜索经历了与PC搜索相似的发展历程，但发展速度更快93%86%87%6.080%74%5.673%4.74.14.11.10.91.03.00.80.80.6200320042005201220132014PC搜索用户数PC网民数移动

6、搜索用户数移动网民数图6PC搜索用户数与网民渗透率图7移动搜索用户数与网民渗透率（2003-2005，单位：亿）（2012-2014，单位：亿）2.3移动用户的搜索需求旺盛，人均搜索次数持续稳步提升三年内人均搜索次数增长47%12H112H213H113H214H114H2图8百度搜索用户的人均搜索次数（12H1–14H2，单位：次/天）2.4百度占据移动搜索近八成的市场份额，覆盖90%的移动用户两年来份额增长14个百分点未使用百度搜索10%百度90%其他使用过百度搜索201220132014图9百度移动搜索的市场份额图10百度移动搜索的移动网民覆

7、盖率（2012-2014）（14Q4）2.5移动搜索流量已超越仍在增长的PC搜索，百度全面拥抱移动时代100%80%PC流量占比60%40%20%移动流量占比13Q113Q213Q313Q414Q114Q214Q314Q4图11百度搜索的流量结构（移动&PC）（13Q1-14Q4，单位：%）要点概述>3.BAT的老格1.老格局：移动互联网马太效应凸显，主要应用垂类Top3APP的份额均已超70%局与新战场BAT三家占据移动端Top20APP中的17个，生态控制力强于PC端BAT在移动端所占据的媒体时长近60%，控制力同样超过PC端-老格局2.

8、新战场：-新战场BAT的超级APP已经在“连接人与服务”的新战场展开正面交锋使用频次高且渗透率高的生活服务垂类均已被B