2014年手游行业趋势报告

《2014年手游行业趋势报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、•本报告数据主要采用大数据统计方式获取；•主要数据包括游戏用户行为习惯和偏好等均通过360手机助手的海量数据统计获得；•行业收入成长的预估则通过行业专家访谈、游戏厂商访谈，结合专业数据预测模型得出；•渠道分发量市场份额数据来自专业第三方数据统计机构TalkingData。•趋势1：中国手游市场步入高速轨道，预计2014年全年收入将达260亿元•趋势2：2014年Q2手游行业留存率平稳，其中动作类游戏留存率最高•趋势3：有IP的游戏在吸量和收入方面较无IP的游戏有明显优势•趋势4：游戏玩家兴趣多元化，其中以躲避跑酷，休闲益智等轻度游戏最受玩家欢迎•趋势5：手机网游支付集中

2、在三个主流渠道•趋势6：不同地域喜好的游戏类型有所差异：江苏人民最擅长经营策略；福建人民最擅长动作冒险•趋势7：杭州土豪玩家最多•趋势8：玩家的付费高峰习惯趋于稳定，付费高峰发生在午饭后和晚上睡觉前•趋势9：市场竞争激烈，Android用户获取成本逐渐提高•趋势10：360手机助手上半年手游分发量处于行业领先位置1•2014年上半年中国手游行业收入规模为125亿元，同比2013年上半年增长83%，预计2014年全年收入将达260亿元，同比增长75%。中国手游行业收入规模及预测83%75%37069%26041%42%收入（亿元）增长率148125882012年2013年20

3、14H12014E2015E2•虽然进入手游的厂商越来越多，但整体来看，2014年上半年手游行业整体次日留存率相对平稳，其中动作类玩家次日留存率最高；2014年上半年不同游戏类型平均次日留存2013Q3-2014Q2整体次日留存42%35.0%38%32.7%32.3%31.9%30.9%35%30.0%32%31%30%29%29%25.0%26%26%25%23%23%20.0%15.0%10.0%5.0%ACT(MUG(RAC(SLG(0.0%棋消玩模休传射塔躲2013Q32013Q42014Q12014Q2牌除法拟闲统RPG击防避动融经益竞策跑作)合RPG(营音智速

4、)略)酷乐)卡牌)3•抽取游戏排行榜有IP和无IP的游戏统计发现，有IP的游戏下载转化率是无IP的游戏的2.4倍，吸量有明显优势；且有IP的游戏整体收入水平高于无IP游戏（留存率略高，但差距较小）有IP无IP2倍2.4倍下载转化率收入留存率•注：IP为所有类型，未做限制；有无IP游戏各自抽取30款。4•游戏玩家兴趣多元化，单类型游戏下载占比不超2成；•躲避跑酷，休闲益智等轻度游戏下载量占比有明显优势，相对最受玩家欢迎。20.0%17.4%18.0%2014年上半年各类型游戏下载量占比16.0%15.3%14.0%12.0%11.0%9.6%9.5%10.0%9.2%8.0%

5、7.2%5.9%6.0%4.8%4.5%4.0%2.8%1.8%2.0%0.9%0.0%ACT(RAC(SLG(MUG(躲休棋塔消玩传射模避闲牌防除法统RPG击拟跑益动融竞策经酷智作)合RPG(速)略)营音乐)卡牌)注：根据360渠道分发量在2014年上半年处于领先位置，以及用户在360平台上的行为表现，推出手游行业情况。5•手机网游的支付次数和支付金额越来越多的集中于支付宝、银行卡、360币等主流渠道。•2014年6月这3种支付渠道从支付次数以及支付金额占比均达到80%。主要支付渠道支付次数占比趋势主要支付渠道支付金额占比趋势支付宝银行卡360币50.0%43.1%43.

6、6%43.8%50.0%43.1%41.7%40.9%41.7%40.6%45.0%40.2%38.9%37.9%38.0%40.0%40.0%35.0%26.8%27.5%26.6%25.8%30.0%30.0%22.1%23.1%22.1%20.4%25.0%17.7%18.4%20.0%15.2%20.0%14.9%13.1%10.8%9.4%10.4%11.0%15.0%10.4%10.4%10.9%11.0%7.6%7.7%8.0%10.0%10.0%5.0%0.0%0.0%201401201402201403201404201405201406201401201

7、402201403201404201405201406360币在2014年上半年从支付次数以及支付金额上，均呈上涨趋势。随着360支付平台的优化，360币支付占比会越来越高。数据源：360手机助手6•不同省份喜好的游戏类型有所差异：江苏人民最擅长经营策略；陕西人民最擅长体育竞速；福建人民最擅长动作冒险；山西人民最爱棋牌；四川人民最消除；黑龙江人民最休闲各游戏类型下载量占比最高的省份分布下载量占比：本类型下载量/本地区所有类型游戏下载量。下载量占比表示该游戏在不同地区的相对喜好度该指标越高代表该类型游戏在该地区下载的