营销、攻关、表格

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1、消费者洞察ConsumerInsightFRONTCOMMUNICATION什么是消费者洞察?Whatisaninsight?为何我们需要消费者洞察?Whyweneedinsight?什么是好的消费者洞察？Whatmakesagoodinsight?如何得出好的消费者洞察？Howtogetinsight?消费者洞察是..…AnInsightis…..?洞察是…AnInsightIS…英文字典说，Insight是看清/看入某一状况的能力TheEnglishdictionarysaysaninsightist

2、hepoweroractofseeingintoasituation.中文字典说，洞察是「洞悉事物原委的观察」TheChinesedictionarysays“DonCha”isasharpobservationthatseethroughthesurfaceofsomething.Seethrough什么是“消费者洞察”?你观察到消费者生活里的一些素材或想法并且它们是"Relevant&Unexploited"消费者洞察是…Whatisaconsumerinsight?消费者对品牌或产品或该类别的习惯、

3、态度，可在广告传播中运用来激发消费者，使他/她动心Aconsumerhabitorattitudetotheproduct,thebrand,orthecategorythatismotivatingandleverableincopy.在今日，只运用产品特性通常无法形成差异，激发消费者的选择Productattributesoftennolongersufficienttodifferentiateormotivatechoice.消费者洞察是…AConsumerInsightIS...一种突然的觉醒A

4、suddenawareness某时刻，或某一刹那间的了解Amoment,oraflashofunderstanding一个产品或品牌可以引发许多、许多的洞察,重要的是如何去分辨最具相关性最具激发力的洞察Aproductorabrandcangeneratemanyinsights-thetrickistoidentifytheinsightthatisthemostrelevantandmotivating.它必需有明显的相关性(relevant)才能让许多人说“感同身受”它必需无人触及过(unexloi

5、ted)才能让消费者说“那就是我的感觉！没有人用这种方法说出来过！”才不会让消费者说“陈腔滥调”消费者洞察是…AConsumerInsightIs...春天的故事TheStoryofSpring春天的故事TheStoryofSpring我是个瞎子Iamblind.春天的故事TheStoryofSpring我是个瞎子Iamblind.现在是春天，而我是个瞎子Thisisspring,andIamblind.洞察力，就是找到“春天的意思”的能力InstinctInstinctItfeelsright杰出的广告

6、必定因应一个清楚的消费者洞察而生Brilliantadvertisingmustbedevelopedaroundaconsumerinsight.为什么？Why为何我们需要消费者洞察WhyWeneedConsumerinsight运用消费者洞察而产生的广告Adsthatleverageconsumerinsights与你相关(relate)与你连心(connect)让你投入(involve)给你动机(motivate)洞察力能驱动广告的insightsdriverelevanceofads消费者洞察及创

7、意简报Insightsandthecreativebrief具相关性的洞察是联系产品特性，品牌承诺及定位陈述的最佳桥梁。它也是创意简报中的驱动元素Relevantinsightsarethebridgeorlinketweentheproductattributes,productorbrandpromiseandtheproposition,ortriggerinthecreativebrief.一份创意简报可以详述主要的消费者洞察，以及洞察如何导到产品的定位及按纽Agoodcreativebriefw

8、illalwaysdescribethekeyconsumerinsight,andwillleadfromthattotheproposition/button.黄页电话簿(YellowPages)美国(US)只呈现黄页电话簿如何被使用，在家里会如何用它SimplyreflectshowYPareused,whathappenstoitinthehouse.黄页电话簿(YellowPages)英国(UK)了解人们只在遇到生活