《网络营销》期末考试B卷

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1、2011—2012学年第一学期市场营销专业《网络营销》期末考试B卷（闭卷）班级姓名学号成绩—题号一二三四五总分分值2020203010100得分阅卷人一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，只有唯一正确选项，将正确答案填写在题干后的括号内。1•网络营销产生的观念基础（）A.消费者价值观的变革B.网络的普及C.把产品和营销组合整合到网络营销活动中D.充分考虑企业的利益2.适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品、软件商品和（）A.有形商品B•在线服务C.无线商品D.硬件商品3•以下哪点不属于网络营销带来的市场营销环境的改变（）B.

2、企业营销环境变差D.市场更趋自由化）A.市场不确定性大大减少C.改变了中间商的作用A.个人化定价策略C•捆绑销售定价策略5•网络广告是一种（A.推式B.拉式4.以下哪个属于区分定价策略（B.渗透定价D.心理定价策略）的信息信息传播方式。C.推拉互动D.被动6.在线产品具有不可磨损性，这一特性导致的结果说法不正确的是（）A.数字产品无耐用和不耐用之分B.数字产品的生产商和自己已卖出的商品竞争C•使得数字产品销售商采取许可使用或出租而不愿出卖的销售策略D.导致很多厂商频繁地升级产品7.网络营销定价的特点是全球性、低价位和（）A.商品主导B.企业主导A.顾客主导D.政论主导8

3、•软营销与强势营销的主要区别在于（）A.软营销的主要手段是传统广告和人员推销B.软营销的主动方是企业C.强势营销更遵守网络礼仪D.软营销的主动方是消费者9•供应链管理简称为（）A.ERPB.CRMC.SCMD.SFA10.数字产品可以分为三大类，即信息和娱乐产品、过程和服务产品和（）产品A.软件产品B.无形产品C.象征、符号和概念D.有形产品11、国内搜索引擎市场上排名第一的是（）A、百度B、新浪爱问C、googleD、雅虎12、根据邮件列表内容的一般原则可知（）A、邮件列表需要主题B、要有邮件列表名称C、邮件正文是核心内容D、以上都对13、对不同市场和用户釆用不同的定

4、价策略是下列哪种策A、零价位策略B、差别定价策略C、竞价策略D、捆绑定价策略14、企业开展博客营销的一般原则是（）A、正确处理个人观点与企业立场的关系B、博客文章应该注意保密C、博客文章必要的声明D、以上都需要处理好15、下列不是网络营销诱发消费者购买的直接动因是（）A、产品质地B、文字的表述C、图片的设计D、声音的配置16在网络广告中，CPC指的是（）A、每千人成木B、每点击成木C、每行动成木D、按业绩付费17、网络广告设计中存在下列哪些问题对网络广告效果产牛一定影响（）A、网络广告设计主题不明确B、网络广告设计缺乏吸引力C、网络广告字节数过大D、以上都对18、交换广

5、告与交换链接的主要区别在于（）A、双方交换的通常是标志广告B、双方交换的是各自的LogoC、双方交换的通常是自己的旗帜性广告D、双方交换的是各自的热点广告19、Dell公司直销模式的精华在于（）A、零库存B、按供给定制C、按需定制D、按库存生产20、专供市场研究及市场营销人员使用的内容详尽具体的报告是（）B、专门性报告D、行业报告A、部门报告C、一般性报告二、多项选择题：本大题共10小题，每小空2分，共20分。将答案写在题干括号里。1.按照Email营销的应用方式，Email营销可以分为（）A.非经营性Email营销B.服务性Email营销C.经营性Email营销D.在

6、线Email营销2.网络消费的心理动机包括以下儿种（）A•理智动机B.感情动机C.惠顾动机D.自由动机3.在网络营销环境下，市场的变化主要表现在哪些方面B.市场细分的彻底化D.网上直接交易）A.批发商B.网络零售商C.经纪人D•代理A.市场的多样化、个性化C.商品流通和交易方式的改变4•网络分销渠道中的中介类型（4.研究网上的竞争对手吋，可从以下几个方面进行分析竞争对手的网站（）B.链接情况A.整体情况C.设计水平A.宣传力度和业务5.企业上网宣传应注意哪些问题（）A.利用多媒体技术宣传更生动，图文并茂，保证信息的及时更新A.企业应通过访客流量计数器系统统计有多少网民接

7、收到了，并注意查阅分析其时间分布和地域分布，以利于企业更科学地进行市场开拓B.企业应在一些知名的搜索引擎进行登记D.商品浏览型C.企业在网上宣传的各种承诺和服务要及时地兑现，决不7.网上顾客大致可以分成哪种类型（A.网络参与型）B.隐私规避型可失信于消费者C.隐私规避型低和贪图方便型8•网络中介的电子商务模式包括的内容有（）A.内容服务B.信息中介C.在线娱乐D.网络中间商9•以下对网络广告说法正确的是（）A.网络广告是一种推拉互动式的信息传播方式B.网络广告的制作成本比传统广告的制作成本高C.网络广告按照广告的形式可以分为文字广告和图形