正文描述:《2012年2月成都后花园项目2012年传播策略探讨方案-比一机构》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、成都后花园2012年传播策略探讨比一机构品牌事业部
2、2012.2.22【前言】:》年度传播任务:1、重塑成都后花园作为【品质型改善物业】的大盘形象,2、重新包装项目核心价值,实现本案作为【中心物业】的区域占位。Part.1本案【价值体系】的全新归纳8大价值索引—板块:【北改】,升级板块形象&未来价值关键词:北改中轴线上、郫县门户、老成灌路全面改造、交通枢纽价值强化8大价值索引—交通:交通码头、双铁物业,无缝对接城市中心关键词:快铁(犀浦东站)、地铁2号线、公共汽车总站(茶店子)、全时便利交通8大价值索引—政策指向:区域形象提振,配套环境即将骤变关键
3、词:石材城搬迁、大型站点经济招商、新县长重点考察本案8大价值索引—商业规划:10万㎡城市商业广场,签约沃尔玛山姆会员店关键词:国宾中心商业旗舰体、郫县重点商业项目、西南第一家沃尔玛山姆店8大价值索引—教育配套:金太阳幼儿园量身引驻,一站式教育配套已然成熟关键词:12所名校环绕、社区幼儿园—金太阳引入、名师教育、亲子培训。8大价值索引—运动配套:国际赛事持续冠名,体育设施一应俱全关键词:室内恒温泳池、斯诺克比赛场馆、室内灯光球场、4期溜冰场、体育会馆、养生设施、全民健身广场等,7月份斯诺克升级赛事(冠名、售票)。8大价值索引—现场体验:建筑立面全面成
4、形,现场环境焕然一新关键词:8月完成—14栋建筑外立面、大门、中庭、草甸、夜景、路面等全面整改,大盘体量感、社区风貌逐步呈现。8大价值索引—公关互动:全年公关,生活品质体验&老带新升级关键词:7月斯诺克比赛继续冠名、赴美亲子慰问团活动、咖啡书吧、周末暖场活动等【策略小结】:2012年,是成都后花园占尽“天时地利人和”的一年!◆板块、交通、城市功能的成熟,成为本案的价值保障,并且提供后续溢价的空间;◆作为区域内最大的项目、口岸物业,本案自有规划、配套的逐步成熟,反过来催生了区域形象的提升,促成了整个板块成熟宜居氛围的形成;◆外立面/景观的即时呈现、现
5、场环境的更新,将从官感上提升品质大盘的市场印象;◆体育赛事的冠名、全年公关活动的持续引爆,将会夯实本案的人气、口碑,促进销售一言概之,2012年,成都后花园的【关键词】:享受成熟,催生成熟享受—板块增值、交通成熟、区域环境的刷新(国宾板块之于项目)催生—区域商业名片,国宾宜居大盘、高端生活蓝本(项目之于国宾板块)阶段占位主题:国宾,从未如此成熟“北改”驱动国宾腾飞
6、沃尔玛山姆会员店进驻宽景洋房倾城发售中政策东风“北改”驱动国宾腾飞西部唯一沃尔玛山姆会员店火热进驻中心诞生约10万平米超大体量商业五年淬炼800亩北美风情国际社区名师品质知名教育专家授课
7、幼儿园宽景洋房倾城发售大赠送升级奢适尺度围墙&DM单【价值点】包装:1、以长效的机场户外媒体,配合航空杂志,传递项目的大盘形象,对应目标客群,扩大项目的知名度和曝光率;2、注重网络推广,建议以【微博+项目网站+网络新闻炒作】的形式,持续不断地煽动舆论,增强项目信息的覆盖率和记忆度;3、适度的报广、站台投放,作为入市和开盘的阶段爆点,传递项目的动态信息,形成实效。【媒介策略】:Part.2传播执行示意传统视觉体系:A.传播调性一B.传播调性二系列报广站台广告—1站台广告—2站台广告—3围墙包装道旗案场创意包装Part.3公关活动建议全年【活动主题】:
8、成都后花园“醇熟季”系列活动春季:种子计划3月公益—共植爱心树4月教育亲子—琴童选拔赛/著名育儿专家讲座夏季:阳光计划5月业主赴美国亲子慰问行6月业主运动嘉年华(羽毛球大赛、斯诺克、棋牌等)7月斯诺克国际赛事/青少年游泳培训秋冬季:收获计划8月家庭厨艺友谊赛/“烧烤秘方”评比活动9月“中秋焰火晚会”10月国庆节马戏表演/业主自驾游11月瑜伽体验周/大型积分(老带新)兑奖活动12月圣诞狂欢夜另:适度穿插—抽奖、拍卖等活动,持续暖场。End&Begining谢谢,以下是讨论时间…比一机构品牌事业部
9、2012.2.22
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