网络营销人才培养的问题与对策

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1、网络营销的人才培养浅谈1一、电子商务的核心是网络营销二、社会对网络营销人才的知识和能力要求三、如何培养企业满意的网络营销人才*内容提要*2一、电子商务核心是《网络营销》1、我国电子商务已进入扎实发展和突破时期(1)从数字看发展网民数量世界第一：截至2008年6月底，中国网民数量达到2.53亿。普及率只有19.1%，低于全球平均水平（21.1%→3.06亿）。网购跻身十大网络应用：前十位的网络应用是：网络音乐、网络新闻、即时通信、网络视频搜索引擎、电子邮件、网络游戏、博客/个人空间拥有率、论坛/BBS访问和网络购物使用率。网购人数飞速增长：网络购物

2、使用率为25%，用户人数达到6329万人，半年内增加了1688万人。（美国网民66%，韩国网民57.3%。→1.26亿）网络销售额十分可观：2008年上半年全国19个大城市网络销售额达162亿元。上海是网络购物最为普及的城市，使用率达到45.2%，网购人数为375万人；其次是北京，为38.9%。注：上述资料来自第22次《中国互联网络发展状况统计报告》2008/7/243（2)从政策看前景全国：中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要共十四篇四十八章第三篇第十五章积极推进信息化上海：人事部门05年公布13类专业为重点需求人才，具体是：信

3、息产业(包括电子商务)、金融保险、新材料产业、商贸流通、汽车制造、港口航运业、钢铁工业、都市农业类、成套设备制造、现代生物与医药产业、房地产业、 石油化工类旅游业。08年3月13日文汇报报道上海市城市信息化重点如下：建设6个信息化平台：信息产业公共服务平台、人口综合管理、地理空间信息、现代物流、社会信用信息公共服务平台、突发公共事件应急管理信息平台实施8大信息化工程，涉及领域包括：传统产业信息化改造、电子口岸、城市综合管理与社区公共服务、城市综合交通、世博园区、信息安全综合保证、电子商务应用。408年7月2日上海市政府发布拟重点支持20大产业发展

4、：金融服务业、信息服务业、科技服务业、专业服务业、商贸业、现代物流业、文化服务业、教育卫生体育服务业、其它服务业、电子信息制造业、装备制造业、汽车制造业、船舶与海洋工程产业、石油化工和精细化工、精品钢材业、航空产业、信息技术装备、新能源产业、新材料产业、生物医药产业。5（3）从事件看机遇非常危机SARS带来的非常机遇我们没有准备好！6以“非典时期”上海为例:B2B生产资料网上交易平均上升50%(“中昊化工”、“东方钢铁在线”）B2C生活资料网上交易平均上升100%(“易购365”、“联华OK”）C2C个人之间网上交易平均上升30%(“易趣”）7贝

5、塔斯曼无奈撤退中国图书市场全球第四大传媒集团，500强,德国贝塔斯曼创建于1835年，已有160多年的历史。退出中国的费用为7000万元。1995年贝塔斯曼进入中国，成立书友会。2001年贝塔斯曼中国书友会成员达到150万。2003年北京贝塔斯曼21世纪图书连锁有限公司成立。2003~2004年贝塔斯曼中国书友会的营业额已达到1.5亿元人民币。2005年拿到第一张在中国经营图书批发业务的外资牌照。2008年6月13日，贝塔斯曼宣布：7月31日前关闭旗下在中国18个城市的36家零售门店。2008年7月3日，贝塔斯曼再发公告：曾在国内具有广泛影响力的

6、贝塔斯曼中国书友会也将停止运营，明日起停止所有订单。至此，贝塔斯曼全面退出在华图书销售业务。8贝塔斯曼退出中国市场带来的思考和机遇：给传统书业敲响警钟：上海大众书局董事长何根强指出：贝塔斯曼从中国无奈撤退有其深层次意义，值得中国图书业深思。在数字话时代，所有图书也必须围绕互联网进行不断革新，才能够生存壮大。给中国企业的思考：复旦大学企业管理系主任苏勇教授文章《贝塔斯曼停业给中国企业的思考》：“贝塔斯曼的败退给中国企业的启示：一要常怀忧患意识，对环境变化保持敏锐感觉，要善于从环境的细微变化中察觉威胁和机会；二是任何企业的商业模式不能一成不变，要随着

7、外界环境的变化而变化，否则，就可能最终被市场无情淘汰。贝塔斯曼有网站和网络业务，为什么？机遇：中国企业发展电子商务的浪潮即将涌现，我们准备好了吗？92、电子商务的核心是网络营销（1）国内网站次起彼落多变化总体在增长2008/7/24CNNIC发布的统计报告指出：中国网站数量为191.9万个，年增长率为46.3%。（网站的跟踪研究、教材的再版等）（2）网络营销运作的优劣是企业网站成败的关键其实一个企业网站的建设和维护工作，仅仅只占这个网站生命周期的一小部分，网络营销决定其成败。我所感受到的网络营销实例：浙江民营企业家们的困惑上海百联电商、联华电商现

8、状上海市重点实验室评估的情况（3）贝塔斯曼失败与网络营销有关10二、社会对网络营销人才的知识和能力要求1、能结合实际做出正确和合理的规