上海大众汽车4S店ppt

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1、上海大众汽车4S店联网信息发布系统分众式传播——精准目标受众智能化管理——轻松远程管理企业电视台——品牌宣传平台福建星网锐捷通讯股份有限公司联网信息发布系统终端显示视频广告图片/文字介绍LED屏滚动字幕即时新闻日期时间天气预报新闻信息自已的电视台，体现全新的国际品牌形象一、汽车4S店DMB系统应用背景二、DMB系统汽车4S店的应用价值三、星网锐捷联网信息发布系统四、汽车4S店建立联网系统条件成熟五、案例六、星网锐捷公司介绍汽车4S店DMB系统介绍汽车4S店DMB系统是通过互联网传播声像信息的多媒体广告系统，是一种主要以视像频和互动频播出广告和

2、其他影音讯息，集户外广告、电视广告和店堂广告等优势为一体的新兴媒体。一个可以对提升销量有直接帮助的媒体一个设置在销售终端的电视媒体一个可以直接体现品牌魅力的平台一个属于企业自己的免费广告平台汽车4S店DMB系统具有四大媒体优势受众优势：目标受众集中准确，对汽车产品具有购买决策权或影响力在4S店中消费的人均为汽车产品的拥有者或使用者。环境优势：在销售现场，广告、产品、购买者实现零距离接触。受众主动观看与强制收视相结合、高频次滚动播出，强化受众记忆，促进品牌认知，购买影响力显著。效果优势：受众人群重复到达频次高，有效到达率高迅速传递准确的信息，影

3、响75%的主要购车决策者受众人群关注度高成本优势：一次投入，长期使用，不必支付广告费用现有汽车4S店宣传方式的不足分析（1）采用海报、促销单的方式，一般是平面宣传，不如DMB信息发布系统形象、直接，视觉冲击力不强采用海报、促销单的方式，制作周期长，不能实时更新，无法发布即时的促销信息，相关的宣传POP在制作及运输上的费用巨大现有汽车4S店宣传方式的不足分析（2）展位上的显示设备只是简单播放一些视频节目，没有将厂商的宣传和促销充分结合，没有最有效的利用资源店内的电视只是播放电影或电视节目以消磨等待客户的无聊时间，错失了厂商与客户沟通宣传的机会。

4、现有汽车4S店宣传方式的不足分析（3）新品推广时，销售及售后服务的培训工作无法及时统一的开展。传统的讲师式培训，成本较高，转训的效果往往大打折扣。训练有素的队伍是决战胜利的根本保证。在现代商战中，在尽可能短的时间内能够从竞争对手手中抢夺尽可能多的市场份额是至关重要的一、汽车4S店DMB系统应用背景二、DMB系统汽车4S店的应用价值三、星网锐捷联网信息发布系统四、汽车4S店建立联网系统条件成熟五、案例六、星网锐捷公司介绍DMB系统在汽车4S店的应用价值提升品牌形象刺激客户购买降低宣传成本高效远程管理推广企业产品，树立品牌形象汽车4S店可通过DM

5、B系统推广介绍自己的产品，引起顾客的关注，并在适当的时间、合适的屏幕位置推介产品品牌和厂商形象广告。厂商公益活动节目产品代言宣传车友会员优惠活动最新行业资讯汽车新品推介品牌经营理念宣扬促销活动广告企业级电视台展示上海大众汽车的品牌实力传统宣传方式单一、没有新意，不为人所关注DVD播放内容单调，时间长久会引起视觉疲劳无法及时传送信息DMB向消费者展示品牌精神的平台全国近700家汽车4S店的统一播放，丰富多彩的节目内容，引人注目的宣传方式体现与众不同的品牌魅力统一的形象宣传，品牌强化的平台（一）大众汽车实时新闻、品牌文化、最新资讯DMB使全国的大

6、众汽车4S店成为上海大众汽车品牌灌输的教室上海大众汽车的最新资讯、实时新闻、企业荣誉、品牌文化、公益活动可以实时的传达到消费者的眼中，让大众汽车的形象宣传实时存在提高品牌宣传的力度，打造成功的品牌经营方式随时随地的视频播放，深入人心全国统一的新闻发布平台，第一时间传达上海大众汽车最新动向，立体化的宣传推广最新的产品活动及品牌展示想第一时间出现在屏幕上？统一的形象宣传，品牌强化的平台（二）统一的形象宣传，品牌强化的平台（三）播放汽车拉力赛或碰装试验的过程和结果等，有利于客户加深对汽车相关性能的了解。有车族会比较关心自己爱车在使用过程中是否有比较

7、可靠的售后服务保障，而播放售后维修服务的技能竞赛的过程及赛果，有利于有车族了解爱车是如何被维护和保养的，则可以放心的将爱车交给4S店。统一的形象宣传，品牌强化的平台（四）结合大众汽车传播主题，针对相关群体的活动实时播报，给顾客一种上海大众汽车随时随刻都在身边的感觉全新科技应用，和谐的购车环境DMB系统设备采用液晶显示器等高新产品，从布局、装饰方面更加贴近顾客的购车心理，为顾客创造一个和谐的、透明的、完美的购车、修车的消费环境，让顾客能够真正地畅享信息新生活。店面风格作为品牌向客户展示的一个重要窗口起到留住客户脚步的重要作用据统计资料表明，在没

8、有明显意向的情况下，87%的客户会选择熟知的品牌细节之处体现品牌的魅力良好的购车环境使顾客对品牌产生认同高价等于高质播放产品广告，促进主营业务丰富多样的资讯内容比单